Опубликовано 30 августа 2024 г. Иданом Чжуном
На высококонкурентном рынке красоты,дизайн упаковкиЭто не только декоративный элемент, но и важный инструмент брендов для установления эмоциональной связи с потребителями. Цвета и узоры не просто визуально привлекательны; они играют важнейшую роль в передаче ценностей бренда, вызывают эмоциональный отклик и, в конечном итоге, влияют на принятие решений потребителями. Изучая рыночные тенденции и потребительские предпочтения, бренды могут использовать цвет для повышения своей привлекательности и создания более глубокой эмоциональной связи с потребителями.
Цвет: эмоциональный мост в дизайне упаковки
Цвет — один из самых непосредственных и мощных элементов дизайна упаковки, быстро привлекающий внимание потребителей и передающий определённые эмоциональные значения. Трендовые цвета 2024 года, такие как «мягкий персик» и «яркий оранжевый», — это больше, чем просто способ установить связь с потребителями. Трендовые цвета 2024 года, такие как «мягкий персик» и «яркий оранжевый», не только визуально привлекательны, но и помогают установить эмоциональную связь с потребителями.
По данным Pantone, нежно-розовый цвет выбран трендовым цветом 2024 года, символизируя тепло, комфорт и оптимизм. Этот цветовой тренд напрямую отражает стремление потребителей к безопасности и эмоциональной поддержке в современном нестабильном мире. В то же время, популярность насыщенного оранжевого цвета свидетельствует о стремлении к энергии и творчеству, особенно среди молодых потребителей, которым этот яркий цвет способен вселить позитив и зарядить энергией.
В дизайне упаковки косметических средств потребители обращают наибольшее внимание на цвет и художественный стиль. Цвет и стиль дизайна, в свою очередь, дополняют друг друга и способны вызывать у потребителей как визуальный, так и эмоциональный отклик. Вот три основных цветовых стиля, представленных в настоящее время на рынке, и эмоциональный маркетинг, лежащий в их основе:
Популярность естественных и целебных цветов
Эмоциональный спрос: После эпидемии глобальная психология потребителей склонна к поиску психологического комфорта и внутреннего покоя, при этом потребители всё больше внимания уделяют уходу за собой и натуральным лечебным средствам. Этот спрос обусловил популярность естественных цветовых палитр, таких как светло-зелёный, нежно-жёлтый и тёплый коричневый.
Применение в дизайне: Многие бренды используют эти мягкие естественные цвета в дизайне упаковки, чтобы передать ощущение возвращения к природе и удовлетворить потребность потребителей в исцелении. Эти цвета не только соответствуют тренду на экологичную упаковку, но и передают натуральные и полезные свойства продукта. Инструменты искусственного интеллекта повысят эффективность работы инеобнаружимый ИИсервис может улучшить качество инструментов ИИ.
Расцвет ярких и персонализированных цветов
Эмоциональный спрос: С появлением молодого поколения потребителей, появившегося после 95-х и 2000-х годов, они стремятся самовыражаться через потребление. Это поколение потребителей отдаёт предпочтение уникальным и персонализированным продуктам, что привело к широкому использованию ярких и смелых цветов в дизайне упаковки.
Применение в дизайне: Такие цвета, как ярко-синий, флуоресцентный зелёный и ослепительно фиолетовый, быстро привлекают внимание и подчёркивают уникальность продукта. Популярность «дофаминовых» цветов отражает эту тенденцию, и они отвечают потребностям молодых потребителей в смелом самовыражении.
Цифровизация и рост популярности виртуальных цветов
Эмоциональные потребности: С наступлением цифровой эпохи границы между виртуальным и реальным становятся всё более размытыми, особенно среди молодых потребителей. Их интересуют футуристические и технологичные продукты.
Применение в дизайне: Использование металлических, градиентных и неоновых цветов не только отвечает эстетическим запросам молодых потребителей, но и придаёт бренду ощущение будущего и дальновидности. Эти цвета перекликаются с цифровым миром, передавая ощущение технологичности и современности.
Использование цвета в дизайне упаковки косметических средств преследует не только эстетические цели, но и является важным средством для брендов устанавливать связь с потребителями посредством эмоционального маркетинга. Распространение естественных и целебных оттенков, ярких и персонализированных цветов, а также цифровых и виртуальных цветов отвечает различным эмоциональным потребностям потребителей и помогает брендам выделяться среди конкурентов. Брендам следует уделять больше внимания выбору и применению цвета, используя эмоциональную связь между цветом и потребителями для повышения конкурентоспособности на рынке и завоевания долгосрочной лояльности потребителей.
Время публикации: 30 августа 2024 г.
