Опубликовано 30 октября 2024 г. Иданом Чжуном
По мере развития мирового рынка косметики и средств личной гигиены, фокус брендов и потребителей стремительно меняется. Компания Mintel недавно опубликовала свой отчёт «Глобальные тенденции в индустрии красоты и средств личной гигиены 2025», в котором раскрываются четыре ключевые тенденции, которые повлияют на отрасль в следующем году. Ниже представлены основные моменты отчёта, которые знакомят вас с тенденциями и возможностями для инноваций брендов в будущем косметического рынка.
1. Продолжающийся бум натуральных ингредиентов иустойчивая упаковка
Натуральные ингредиенты и экологичная упаковка стали ключевыми компетенциями брендов на фоне растущей обеспокоенности потребителей вопросами здоровья и окружающей среды. Согласно отчёту, в 2025 году потребители будут чаще выбирать косметические средства, безопасные для окружающей среды и содержащие натуральные ингредиенты.В основе лежат растительная, чистая этикетка и экологичная упаковка.Брендам необходимо не только предлагать эффективные продукты, но и наладить чёткие и прозрачные производственные процессы и источники ингредиентов. Чтобы выделиться в условиях жёсткой конкуренции, бренды могут повысить доверие потребителей, внедряя такие концепции, как циклическая экономика и углеродный след.
2. Технологические инновации и персонализация
Технологии прокладывают путь персонализации. Благодаря развитию искусственного интеллекта, дополненной реальности и биометрии потребители смогут получать более точный и персонализированный опыт взаимодействия с продуктами. Mintel прогнозирует, что к 2025 году бренды будут стремиться сочетать цифровой опыт с офлайн-потреблением, позволяя потребителям создавать персонализированные продукты и программы ухода за кожей с учетом уникальной текстуры кожи, образа жизни и личных предпочтений. Это не только повышает лояльность клиентов, но и делает бренд более дифференцированным.
3. Концепция «красоты для души» набирает обороты
В связи с постоянно ускоряющимся темпом жизни и растущей обеспокоенностью эмоциональным здоровьем, компания Mintel утверждает, что 2025 год станет годом дальнейшего развития концепции «осознанности». Ориентируясь на гармонию разума и тела, она поможет потребителям избавиться от стресса с помощью ароматизации, натуральной терапии и бьюти-практик. Всё больше косметических брендов обращают внимание на физическое и психическое благополучие, разрабатывая продукты с более «успокаивающим» эффектом. Например, ароматизированные формулы с успокаивающими нервы ароматами и уход за кожей с медитирующим элементом помогут брендам привлечь потребителей, стремящихся к внутренней и внешней гармонии.
4. Социальная и культурная ответственность
На фоне углубляющейся глобализации потребители ожидают, что бренды будут брать на себя большую роль в культурной ответственности, и в отчёте Mintel говорится, что успех косметических брендов в 2025 году будет зависеть от их приверженности культурной инклюзивности, а также от их усилий по разработке разнообразной продукции. В то же время бренды будут использовать социальные платформы и онлайн-сообщества для укрепления взаимодействия и связей с потребителями, тем самым расширяя базу преданных поклонников бренда. Брендам необходимо не только открыто общаться с потребителями, но и демонстрировать свою инклюзивность и ответственность с точки зрения пола, расы и социального происхождения.
С приближением 2025 года индустрия красоты и средств личной гигиены готовится к совершенно новому этапу роста. Бренды, которые следят за трендами и позитивно реагируют на потребительский спрос на экологичность, персонализацию, эмоциональное благополучие и культурную инклюзивность, будут иметь больше шансов выделиться среди конкурентов в будущем. Будь то использование технологических инноваций для повышения эффективности услуг или завоевание доверия потребителей благодаря экологичной упаковке и прозрачным цепочкам поставок, 2025 год, несомненно, станет ключевым для инноваций и роста.
Глобальные тенденции в области красоты и личной гигиены 2025 от Mintel задают направление развития отрасли и вдохновляют бренды на преодоление грядущих вызовов.
Время публикации: 30 октября 2024 г.
