Источник данных: Euromonitor, Mordor Intelligence, NPD Group, Mintel
На фоне стабильного роста мирового рынка косметики со среднегодовым темпом роста (CAGR) 5,8% упаковка, как важный инструмент дифференциации бренда, претерпевает глубокую трансформацию под влиянием устойчивого развития и цифровых технологий. В данной статье, основанной на данных авторитетных организаций, таких как Euromonitor и Mordor Intelligence, представлен углубленный анализ ключевых тенденций и возможностей роста рынка упаковки для косметики в период с 2023 по 2025 год.
Объем рынка: к 2025 году превысит отметку в 40 миллиардов долларов
Ожидается, что объём мирового рынка упаковки для косметики достигнет 34,2 млрд долларов США к 2023 году и превысит 40 млрд долларов США к 2025 году, увеличившись с 4,8% до 9,5% среднегодового темпа роста. Этот рост обусловлен, главным образом, следующими факторами:
Восстановление потребления косметических средств после эпидемии: ожидается, что спрос на упаковку для средств по уходу за кожей вырастет на 8,2% в 2023 году, при этом темпы роста спроса на флаконы с воздушным насосом/вакуумные банки составят 12,3%, став предпочтительным решением для защиты активных ингредиентов.
Политика и нормативные акты, направленные на продвижение: «Директива ЕС об одноразовых пластиковых изделиях» требует, чтобы доля переработанных пластиковых изделий достигла 30% к 2025 году, что напрямую увеличит среднегодовой темп роста рынка экологичной упаковки на 18,9%.
Снижение затрат на технологии: интеллектуальная упаковка (например, интеграция чипов NFC) обеспечивает высокий среднегодовой темп роста рынка в 24,5%.
Рост категории: лидерство в производстве упаковки для средств по уходу за кожей, трансформация упаковки декоративной косметики
1. Упаковка средств по уходу за кожей: функциональная улучшенность
Тенденция к малому объему: значительный рост популярности упаковок объемом менее 50 мл, облегченная конструкция для удовлетворения потребностей путешествий и пробных сценариев.
Активная защита: стекло с защитой от ультрафиолета, вакуумные бутылки и другие высококачественные упаковочные материалы требуют более чем в 3 раза больше традиционных упаковочных материалов, что соответствует предпочтениям потребителей.
2. Упаковка косметики: инструментализация и точность
Темпы роста рынка губных помад замедляются: среднегодовой темп роста в 2023–2025 годах составит всего 3,8%, а традиционный дизайн сталкивается с проблемой инноваций.
Реверс головки дозатора пудры: потребность в точной дозировке стимулирует рост упаковок с головкой дозатора на 7,5%, а 56% новых продуктов оснащаются антибактериальным отсеком для пуховки пудры.
3. Упаковка средств по уходу за волосами: одновременно экологичность и удобство
Наполняемый дизайн: Продажи флаконов для шампуня с наполняемым дизайном выросли на 15%, что соответствует экологическим предпочтениям поколения Z.
Нажимная крышка вместо завинчивающейся: упаковка кондиционера теперь наполняется нажатием, что имеет существенные преимущества в виде защиты от окисления и возможности использования одной рукой.
Региональные рынки: Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует, Европа определяется политикой
1. Азиатско-Тихоокеанский регион: рост, обусловленный социальными сетями
Китай/Индия: объемы продаж упаковки для косметики выросли на 9,8% в год, причем основной движущей силой стал маркетинг в социальных сетях (например, короткие видеоролики + привлечение внимания KOL).
Риск: Волатильность цен на сырье (ПЭТ вырос на 35%) может привести к снижению рентабельности.
2. Европа: публикация дивидендов по политике
Германия/Франция: темпы роста рынка биоразлагаемой упаковки составили 27%, политические субсидии + скидки дистрибьюторам для ускорения проникновения на рынок.
Предупреждение о рисках: тарифы на углерод увеличивают расходы на соблюдение требований, МСП сталкиваются с необходимостью трансформации.
3. Северная Америка: значительная надбавка за кастомизацию
Рынок США: индивидуальная упаковка (надпись/цвет) занимает 38% премиум-пространства, бренды премиум-класса ускоряют разработку макета.
Риски: высокие затраты на логистику, ключевым фактором является облегченная конструкция.
Тенденции будущего: защита окружающей среды и интеллект идут рука об руку
Масштаб экологически чистых материалов
Коэффициент использования ПЦР-материалов увеличится с 22% в 2023 году до 37% в 2025 году, а стоимость биопластика на основе водорослей снизится на 40%.
67% представителей поколения Z готовы платить на 10% больше за экологичную упаковку, брендам необходимо усилить пропаганду устойчивого развития.
Популяризация умной упаковки
Упаковка со встроенным NFC-чипом обеспечивает защиту от подделок и отслеживаемость, сокращая количество подделок известных брендов на 41%.
Упаковка пробной партии виртуальной косметики с дополненной реальностью повышает коэффициент конверсии на 23%, становясь стандартом в каналах электронной коммерции.
В 2023–2025 годах индустрия упаковки для косметических средств получит возможности структурного роста, обусловленные как защитой окружающей среды, так и интеллектуальными технологиями. Брендам необходимо следовать политическим и потребительским тенденциям, а также завоевывать лидирующие позиции на рынке за счет технологических инноваций и дифференцированного дизайна.
Являясь лидером инноваций в индустрии упаковки для косметических средств, компания TOPFEELPACK специализируется на предоставлении высококачественных и экологичных упаковочных решений для своих клиентов. Наша основная продукция включает в себя безвоздушные флаконы, флаконы для кремов, флаконы для ПЦР и флаконы-капельницы, которые полностью отвечают требованиям защиты активных ингредиентов и соблюдения экологических норм. Обладая 14-летним опытом работы в отрасли и передовыми технологиями, TOPFEELPACK обслуживает более 200 брендов средств по уходу за кожей премиум-класса по всему миру, помогая им повышать ценность продукции и конкурентоспособность на рынке.Связаться с намисегодня для индивидуальных упаковочных решений, которые позволят вам воспользоваться возможностями роста рынка в 2023-2025 гг.!
Время публикации: 28 февраля 2025 г.
