На современном сложном рынке косметики упаковка — это не просто дополнение. Это важный связующий элемент между брендами и потребителями. Привлекательный дизайн упаковки может привлечь внимание потребителей. Он также может продемонстрировать ценности бренда, улучшить пользовательский опыт и даже повлиять на решения о покупке.
Новые данные Euromonitor показывают, что объём мирового рынка упаковки для косметики превышает 50 миллиардов долларов. К 2025 году он может превысить 70 миллиардов долларов. Упаковка для косметики приобретает всё большую значимость на мировом рынке. Она является ключевым фактором конкуренции брендов.
Важность упаковки косметических средств: стратегическая ценность, выходящая за рамки простого контейнера
В индустрии красоты упаковка — это больше, чем просто контейнер для продукта. Это способ общения брендов с потребителями. Она словно «тихий продавец» в условиях рыночной конкуренции. Её ценность проявляется во многих аспектах:
Формирование имиджа бренда
Дизайн упаковки отражает ДНК бренда. Особая форма флакона, цвет и материал могут быстро передать стиль бренда. Он может быть изысканным, простым или экологичным. Классические флаконы духов Dior и лаконичный стиль Glossier используют визуальные сигналы для привлечения покупателей.
Используя высококачественные упаковочные материалы, бренды могут лучше передать свой имидж. Например, люксовые бренды часто выбирают высококачественные материалы, чтобы подчеркнуть свою ценность.
Улучшение опыта потребления
От момента вскрытия коробки до использования продукта, упаковка влияет на восприятие качества продукта потребителями. Такие факторы, как магнитные застёжки, удобные дозаторы и качественное покрытие, могут побудить потребителей к повторной покупке. Опрос показывает, что 72% потребителей готовы платить больше за инновационную упаковку.
Приверженность устойчивому развитию
В связи с принятием ЕС нового Регламента о батареях и политикой «двойного углеродного следа» в Китае экологичная упаковка становится всё более востребованной. Переработанные материалы, перерабатываемая упаковка и материалы растительного происхождения становятся всё более популярными. Эти экологичные упаковочные решения могут снизить углеродный след бренда. Они также соответствуют идеям поколения Z об «ответственном потреблении».
Бренды, которые делают акцент на устойчивом развитии, могут привлечь экологически сознательных клиентов.
Дифференцированная рыночная конкуренция
Когда ингредиенты продуктов схожи, упаковка помогает им выделиться. Дизайн лимитированных кобрендовых серий и интерактивная упаковка (например, QR-коды пробных наборов косметики с дополненной реальностью) могут привлечь внимание в социальных сетях. Они способствуют продажам продуктов.
Оптимизация эффективности цепочки поставок
Противоутечные конструкции сокращают транспортные потери. Модульная упаковка ускоряет смену производственных линий. Инновации в упаковке помогают брендам сокращать расходы и работать эффективнее. Эффективное управление цепочкой поставок, включая выбор правильных вариантов упаковки, имеет решающее значение для брендов.
Упаковка косметических средств — ключевой элемент стратегии бренда. Она выполняет множество функций: красива, обладает новыми функциями, ответственна и приносит прибыль. На конкурентном рынке косметики удачное упаковочное решение может способствовать росту бренда.
ГлобальныйВедущийРешение для упаковки косметикиns Компания
Представляем десять ведущих производителей упаковочных решений для косметики, лидирующих в инновационной отрасли. Они используют технологии, дизайн и цепочку поставок, чтобы помочь брендам:
1. Аптар Красота + Дом
- Штаб-квартира: Иллинойс, США
- Сервисные бренды: Estée Lauder, L'Oréal, Shiseido, Chanel и т. д.
- Особенности: Производит высококачественные головки насосов, распылители, компактные подушки и упаковку для воздушных насосов.
- Преимущества: новая функциональная упаковка, перерабатываемые материалы и экологичные решения.
2. Группа Albéa
- Штаб-квартира: Париж, Франция
- Бренды услуг: Maybelline, Garnier, L'Oréal, Sephora и т. д.
- Особенности: Свинец в упаковке для тюбиков, помад, баночек с кремами и туши для ресниц.
- Преимущества: Работаем по всему миру. Комплексные услуги: от проектирования, литья под давлением и сборки до декорирования.
3. Упаковка HCP
- Штаб-квартира: в Великобритании, глобальный операционный центр в Сучжоу, Китай
- Бренды услуг: Dior, MAC, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury и т. д.
- Особенности: Эксперты в области упаковки высококачественной декоративной косметики. Отлично разбираются в новых структурных решениях.
- Преимущества: Используются передовые технологии, такие как зеркальное покрытие, горячая штамповка и окраска распылением. Визуальный эффект очень впечатляющий.
4. Квадропак
- Штаб-квартира: Барселона, Испания
- Сервисные бренды: L'Occitane, The Body Shop и т. д.
- Особенности: Популярный поставщик упаковки среднего и высокого класса для нишевых брендов.
- Преимущества: Производит экологичную деревянную упаковку и упаковку из композитного материала из стекла и бамбука.
5. RPC Bramlage / Berry Global
- Штаб-квартира: работает по всему миру, материнская компания Berry Global находится в США.
- Сервисные бренды: Nivea, Unilever, LVMH и т. д.
- Особенности: Производит функциональную пластиковую упаковку (бутылки с помпой, баллоны со сжатым воздухом, тубы с откидной крышкой).
- Преимущества: Хорошо подходит для крупномасштабного промышленного производства.
6. Группа Толи
- Штаб-квартира: Мальта
- Сервисные бренды: Estée Lauder, Revlon, Urban Decay и т. д.
- Особенности: Индивидуальная и новая упаковка, подходит для декоративной косметики и предметов роскоши.
- Преимущества: Умеет создавать креативные структуры. Имеет много клиентов из числа зарубежных брендов премиум-класса.
7.Группа Интеркос
- Штаб-квартира: Мальта
- Бренды услуг: международные крупные бренды, развивающиеся бренды и ритейлеры
- Особенности: декоративная косметика, средства по уходу за кожей, средства личной гигиены, парфюмерия и т. д.
- Преимущества: Предоставление высококачественной и инновационной продукции.
8. Пакет «Люкс»
- Штаб-квартира: Франция
- Позиционирование: ведущая в мире выставка элитной упаковки. Объединяет множество хороших поставщиков.
- Особенности: Не одна компания, а выставочная площадка для глобальной цепочки поставок упаковки.
- Преимущества: Хорошо подходит тем, кто ищет высококачественные индивидуальные упаковочные решения или трендовые идеи.
9. Libo Cosmetics
-Штаб-квартира: Гуандун, Китай
- Бренды услуг: ColourPop, Tarte, Morphe и другие косметические бренды
- Особенности: Специализируется на упаковке декоративной косметики. Имеет развитые линии по производству помад, пудрениц и теней для век.
-Преимущества: хорошее соотношение цены и качества, быстрое реагирование и возможность хорошо обрабатывать гибкие заказы.
- Герресхаймер АГ
- Штаб-квартира: Германия
- Особенности: специализируется на решениях в области стеклянной и пластиковой упаковки, предназначенных для фармацевтического и косметического применения.
- Преимущества: многолетний опыт разработки упаковки, соответствующей самым высоким отраслевым стандартам и нормативным требованиям.
Рост инновационной силы Китая: Topfeel
Цель Topfeel — «сделать упаковку продолжением ценности бренда». Компания предлагает клиентам следующие основные услуги:
Индивидуальный дизайн и НИОКР
У компании есть собственная команда дизайнеров. Компания предлагает комплексные услуги от разработки идеи до создания образцов. Она помогает брендам добиться особого успеха, даже позволяя воплощать дизайнерские идеи клиентов.
Применение экологически чистых материалов
Компания продвигает экологичные идеи, такие как бутылки с толстыми стенками из ПЭТГ и биоразлагаемые материалы. Она помогает брендам быть экологичными. Она отвечает чаяниям потребителей по всему миру в отношении устойчивого развития.
Многоразовая безвоздушная бумажная упаковка PA146 Экологичная косметическая упаковка
Инновации в функциональной упаковке
Компания разрабатывает функциональную упаковку, такую как герметичные флаконы с внутренней капсулой, герметичные флаконы из бумаги, смешанную упаковку для порошка и жидкости, смешанную упаковку для порошка и масла и флаконы-капельницы с контролируемым объемом, чтобы отвечать требованиям более высокого качества продукции и функциональности, обусловленным инновационными формулами.
Интеграция цепочки поставок и оптимизация затрат
Он сочетает в себе литье под давлением, выдувное формование, шелкографию и сборку. Это решает проблему закупок у нескольких поставщиков для косметических компаний. Это сокращает расходы на коммуникации и закупки. Оптимизация цепочки поставок позволяет эффективнее управлять сырьем и обеспечивать высокое качество упаковки продукции.
Гарантия международного качества
Компания следует системе менеджмента качества ISO9001:2015. Компания предлагает услуги независимой инспекции. Компания гарантирует соответствие продукции международным стандартам. Компания помогает брендам выходить на международный уровень.
Стратегическая схема мощностей
В основных производственных регионах Китая, а именно в дельте Жемчужной реки и дельте реки Янцзы, компания Topfeel завершила размещение своих стратегических производственных баз. Движимый двумя факторами: строительством собственных заводов и приобретением доли в высококачественных поставщиках, компания сформировала матрицу производственных мощностей, охватывающую упаковку всех категорий продукции в области ухода за кожей, декоративной косметики, а также средств по уходу за волосами и телом. Такая организация производства не только обеспечила региональную поддержку производства, но и позволила централизованно закупать продукцию и организовать совместное производство.
Заключение: инновационная упаковка обеспечивает будущее брендов
Инновации и качество всегда играют решающую роль в секторе упаковки косметики. Topfeel использует преимущества своей опытной команды дизайнеров, передового производственного оборудования и комплексной системы управления цепочкой поставок.
От дизайна до доставки, Topfeel предлагает клиентам комплексное решение всех вопросов. Topfeel способен удовлетворить самые разные потребности, независимо от того, является ли бренд новым или известным во всем мире. Topfeel помогает брендам добиваться успеха на конкурентном мировом рынке.
Выбирая Topfeel, вы выбираете профессионализм и доверие. Давайте вместе строить лучшее будущее. Давайте предоставим потребителям по всему миру более качественную, экологичную и инновационную упаковку косметики!
Время публикации: 17 апреля 2025 г.
