В последние годы на рынке косметики прокатилась волна «модернизации упаковки»: бренды уделяют все больше внимания дизайну и факторам защиты окружающей среды, чтобы привлечь молодых потребителей.Согласно «Глобальному отчету о тенденциях в мире косметических товаров», 72% потребителей решат попробовать новые продукты из-за дизайна упаковки, а около 60% потребителей готовы платить больше заустойчивая упаковка.Гиганты отрасли предлагают такие решения, как перезарядка и переработка пустых бутылок.
Например, Lush и La Bouche Rouge запустилимногоразовая косметическая упаковка, а в серии Elvive от L'Oréal Paris используются бутылки из 100% переработанного ПЭТ. В то же время, умная упаковка и высококачественный экологичный дизайн также стали трендом: бренды интегрировали такие технологии, как QR-коды, дополненная реальность и NFC, в упаковку для повышения интерактивности и удобства использования (gcimagazine.com); люксовые бренды, такие как Chanel и Estee Lauder, выпустили контейнеры из перерабатываемого стекла и биоразлагаемой целлюлозы, чтобы достичь баланса между роскошью и экологичностью. Эти инновации не только сокращают количество пластиковых отходов, но и повышают дифференциацию бренда и лояльность потребителей.
Экологичная и экологичная упаковка: Используйте перерабатываемые и биоразлагаемые материалы, а также простые и лёгкие конструкции для сокращения отходов. Например, компания Berlin Packaging выпустила серию перерабатываемых многоразовых бутылок AirLight Refill, а Tata Harper и Cosmogen использовали разлагаемые материалы и полностью бумажные упаковочные решения.
Интеллектуальная интерактивная упаковка: внедрение технологических элементов (QR-коды, дополненная реальность AR, NFC-метки и т. д.) для взаимодействия с покупателями.Покупателям предоставляется персонализированная информация и новые впечатления. Например, бренд Prose, специализирующийся на персонализированной косметике, печатает на упаковке персонализированные QR-коды, а упаковка Revieve с дополненной реальностью позволяет покупателям виртуально примерить макияж.
Высокий класс и защита окружающей среды: сохранение роскошных визуальных эффектов с заботой об окружающей среде. Например, Estee Lauder выпустила полностью перерабатываемый стеклянный флакон, а Chanel — биоразлагаемую баночку для крема из целлюлозы. Эти решения отвечают двум требованиям рынка премиум-класса: «текстура + защита окружающей среды».
Функциональная инновационная упаковка: некоторые производители разрабатывают упаковочные контейнеры со встроенными дополнительными функциями. Например, компания Nuon Medical разработала интеллектуальное упаковочное устройство, в котором интегрированы функции светодиодной подсветки красным светом для средств по уходу за кожей и волосами.
Изменения в импортно-экспортной политике
Тарифные барьеры:
Весной 2025 года торговый конфликт между США и ЕС обострился. Правительство США ввело 20%-ный взаимный тариф на большинство товаров, импортируемых из ЕС (включая косметическое сырье и упаковочные материалы) с 5 апреля; ЕС немедленно предложил ответные меры, планируя ввести 25%-ный тариф на американские товары стоимостью 2,5 млрд долларов США (включая парфюмерию, шампуни, косметику и т. д.). В начале июля стороны достигли соглашения о временном продлении, чтобы отложить его реализацию, однако представители отрасли в целом опасались, что эти торговые противоречия могут привести к росту стоимости косметической продукции и нарушению цепочки поставок.
Правила происхождения:
В США импортируемая косметика должна соответствовать требованиям таможенной маркировки происхождения, а на импортных этикетках должна быть указана страна происхождения. В ЕС установлено, что если продукт произведен за пределами ЕС, страна происхождения должна быть указана на упаковке. Оба эти требования защищают право потребителей на получение информации о товаре посредством маркировки.
Обновление информации о соответствии требованиям этикетки на упаковке
Маркировка ингредиентов:
Регламент ЕС о косметических средствах (ЕС) 1223/2009 требует использования международного общего наименования косметических ингредиентов (INCI) для списка ингредиентов на сайте biorius.com. В марте 2025 года ЕС предложил обновить словарь общих ингредиентов и пересмотреть наименование INCI, чтобы включить новые ингредиенты на рынке. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) требует, чтобы список ингредиентов был отсортирован по убыванию содержания (после внедрения MoCRA ответственная сторона обязана регистрировать ингредиенты и сообщать об этом в FDA), и рекомендует использовать наименования INCI.
Раскрытие информации об аллергенах:
ЕС устанавливает, что 26 аллергенов отдушек (таких как бензилбензоат, ванилин и т. д.) должны быть указаны на этикетке упаковки, если их концентрация превышает пороговое значение. В США по-прежнему разрешено указывать только общие термины (например, «аромат»), но, согласно правилам MoCRA, FDA в будущем разработает правила, требующие указания типа аллергена отдушки на этикетке.
Язык этикетки:
ЕС требует, чтобы этикетки косметических средств были на официальном языке страны продажи, чтобы потребители могли их понять. Согласно федеральным законам США, вся необходимая информация на этикетке должна быть представлена как минимум на английском языке (в Пуэрто-Рико и других регионах также требуется испанский). Если этикетка на другом языке, необходимая информация также должна быть представлена на этом языке.
Требования по охране окружающей среды:
Новая Директива ЕС о «зелёных» заявлениях (2024/825) запрещает использование общих терминов, таких как «защита окружающей среды» и «экология», на упаковке продукции и требует, чтобы любая этикетка, утверждающая об экологических преимуществах, была сертифицирована независимой третьей стороной. Самостоятельно созданные экологические этикетки, не прошедшие сертификацию, будут считаться вводящей в заблуждение рекламой. В настоящее время в Соединённых Штатах нет единой обязательной системы экологической маркировки, и для регулирования пропаганды охраны окружающей среды страна опирается только на «Зелёное руководство» Федеральной торговой комиссии (FTC), запрещая преувеличенные или ложные заявления.
Сравнение соответствия маркировки упаковки требованиям в США и Европейском союзе
| Предметы | Требования к маркировке упаковки в США | Требования к маркировке упаковки в Европейском Союзе |
|---|---|---|
| Язык этикеток | Английский язык обязателен (в Пуэрто-Рико и других регионах требуется двуязычие) | Необходимо использовать официальный язык страны продажи. |
| Наименование ингредиентов | Список ингредиентов составлен в порядке убывания содержания, рекомендуется использовать названия по коду INCI. | Необходимо использовать общие наименования INCI, расположенные в порядке убывания веса. |
| Маркировка аллергенов | В настоящее время общие термины (например, «ароматизатор») могут быть маркированы. MoCRA намерено потребовать раскрытия информации об аллергенах, содержащихся в ароматизаторах. | В нем указано, что на этикетке должны быть указаны 26 конкретных аллергенов ароматизаторов, если их концентрация превышает пороговое значение. |
| Ответственный/производитель | На этикетке должны быть указаны название и адрес производителя, дистрибьютора или изготовителя. | Необходимо указать имя и адрес ответственного лица в Европейском Союзе. |
| Маркировка происхождения | На импортируемых товарах должна быть указана страна происхождения (следуйте рекомендациям FTC «Сделано в США»). | Если продукт произведен за пределами Европейского Союза, на этикетке должна быть указана страна-производитель. |
| Срок годности/номер партии | Вы можете указать срок годности или период использования после вскрытия, что обычно не является обязательным (за исключением космецевтики). Срок использования после вскрытия (PAO) должен быть указан, если срок годности превышает 30 месяцев, в противном случае необходимо указать дату истечения срока годности; необходимо указать номер партии производства/партии. | Заявление об экологии. Соблюдайте «зелёные» рекомендации Федеральной торговой комиссии (FTC), запрещайте ложную рекламу и не предъявляйте единых требований к сертификации. Директива о «зелёных» заявлениях запрещает использование общих «экологических» заявлений; самостоятельно разработанные экологические этикетки должны быть сертифицированы третьей стороной. |
Краткое изложение правил
НАС:Управление этикетками косметической продукции основано на Федеральном законе о пищевых продуктах, лекарственных средствах и косметике (FD&C Act) и Законе о добросовестной упаковке и маркировке, которые требуют указания названия продукта, чистого веса, списка ингредиентов (с сортировкой по содержанию), информации о производителе и т. д. Закон о модернизации регулирования косметической продукции (MoCRA), вступивший в силу в 2023 году, усиливает надзор со стороны FDA, обязывая компании сообщать о нежелательных явлениях и регистрировать все продукты и ингредиенты в FDA; кроме того, FDA выпустит правила маркировки аллергенов в отдушках в соответствии с этим законом. В Соединенных Штатах на федеральном уровне нет обязательных правил экологической маркировки, и соответствующая пропаганда в области охраны окружающей среды в основном следует рекомендациям FTC Green Guidelines, чтобы предотвратить вводящую в заблуждение пропаганду.
ЕВРОСОЮЗ:Этикетки косметических средств регулируются Регламентом Европейского союза о косметике (Регламент (ЕС) № 1223/2009), который строго определяет ингредиенты (с использованием INCI), предупреждения, минимальный срок годности/срок использования после вскрытия, информацию о руководителе производства, происхождение и т. д. biorius.com. Директива о зеленой декларации (Директива 2024/825), которая вступит в силу в 2024 году, запрещает непроверенные экомаркировки и пустую пропаганду ecomundo.eu; новая версия Регламента об упаковке и отходах упаковки (PPWR), вступившая в силу в феврале 2025 года, унифицирует требования к упаковке государств-членов, требуя, чтобы вся упаковка была пригодна для вторичной переработки, и увеличивая использование переработанных материалов cdf1.com. В совокупности эти правила улучшили стандарты соответствия для этикеток косметики и упаковки на рынках США и Европы, обеспечивая безопасность потребителей и экологическую устойчивость.
Ссылки: Содержание данного отчета основано на информации и нормативных документах мировой индустрии красоты, включая отчеты мировой косметической промышленности, ежедневные новостные сводки и анализ нормативных актов США и Европы.
Время публикации: 15 июня 2025 г.
