"قدر جي معيشت" ۽ "تجربي جي معيشت" جي هن دور ۾، برانڊن کي مقابلي وارين شين جي ميڙ کان الڳ ٿيڻو پوندو، فارمولا ۽ مارڪيٽنگ ڪافي نه آهي، پيڪنگنگ مواد (پيڪيجنگ) خوبصورتي جي برانڊن جي ڪاميابي جو هڪ اهم اسٽريٽجڪ عنصر بڻجي رهيو آهي. اهو هاڻي صرف هڪ "ڪنٽينر" ناهي، پر برانڊ جي جماليات، فلسفي ۽ استعمال ڪندڙن جي جذبات جي وچ ۾ هڪ پل پڻ آهي.
تنهن ڪري، کاسمیٹڪ پيڪنگنگ مواد جي جدت، ڪهڙن طول و عرض کان برانڊن کي فرق جي ڪاميابي حاصل ڪرڻ ۾ واقعي مدد ڪري سگهي ٿي؟
ڏسوٽاپفيل پيڪوڌيڪ معلومات لاءِ ايندڙ بلاگ داخلا!
پهريون، جمالياتي جدت: ظاهري قدر "پهرين مقابلي" آهي.
پيڪنگنگ جو بصري ڊيزائن صارفين ۽ شين جي وچ ۾ رابطي جو پهريون لمحو آهي، خاص طور تي سوشل ميڊيا جي غلبي واري خوبصورتي رابطي واري منظر ۾، پيڪنگنگ "فلم کان ٻاهر" آهي يا نه اهو طئي ڪري ٿو ته صارف شيئر ڪرڻ لاءِ تيار آهن يا نه، ثانوي نمائش ٺاهڻ لاءِ يا نه.
"هڪ اهڙي دنيا ۾ جتي سماجي-پهرين مارڪيٽنگ جو غلبو آهي، هڪ پراڊڪٽ جو ڏيک ۽ احساس ان جي وائرل صلاحيت کي ٺاهي يا ٽوڙي سگهي ٿو." مشيل لي، اڳوڻي ايڊيٽر-ان-چيف چيو.
- مشيل لي، آلور جي اڳوڻي ايڊيٽر-ان-چيف
پاپ ڪلچر، جمالياتي رجحانات ۽ مواد جو مهارت سان ميلاپ ڪيترن ئي ابھرندڙ برانڊن لاءِ ڪاميابي جو ڪوڊ بڻجي رهيو آهي. مثال طور: مستقبل جو احساس پيدا ڪرڻ لاءِ شفاف ايڪريلڪ کي ڌاتو جي چمڪ سان گڏ ڪيو ويو آهي، مشرقي عنصر ۽ ثقافتي تڪرار پيدا ڪرڻ لاءِ گهٽ ۾ گهٽ جوڙجڪ ...... پيڪيج مواد برانڊ جي ڊي اين اي جو خارجي اظهار بڻجي رهيا آهن.
ٻيو، ماحولياتي طول: پائيداري هڪ مقابلي واري صلاحيت آهي، بار نه.
جنريشن زي ۽ جنريشن الفا جي استعمال سان، سائي استعمال جو تصور ماڻهن جي دلين ۾ تمام گهڻي جڙيل آهي. ري سائيڪل ٿيندڙ مواد، بايو بيسڊ پلاسٽڪ، ۽ سنگل ميٽيريل ڊيزائن ...... نه رڳو ماحولياتي تحفظ جي ذميواري آهن، پر برانڊ ويليو جو حصو پڻ آهن.
"پيڪيجنگ هڪ برانڊ جي پائيداري جي وابستگي جي سڀ کان وڌيڪ نمايان علامت آهي. اهو اهو هنڌ آهي جتي صارف توهان جي واعدي کي ڏسن ٿا ۽ ڇهين ٿا. اهو اهو هنڌ آهي جتي صارف توهان جي واعدي کي ڏسن ٿا ۽ ڇهين ٿا."
- ڊاڪٽر سارہ نيڌم، پائيدار پيڪنگنگ صلاحڪار، برطانيه
مثال طور، "ايئر لیس ويڪيوم بوتل + ري سائيڪل ٿيل پي پي مواد" جو ميلاپ نه رڳو پيداوار جي سرگرمي کي يقيني بڻائي ٿو، پر ماحول دوست ترتيب ۽ ري سائيڪلنگ کي پڻ آسان بڻائي ٿو، جيڪو ڪم ۽ ذميواري کي متوازن ڪرڻ جي هڪ سٺي مثال آهي.
ٽيون، ٽيڪنالاجيڪل جدت: ساخت ۽ تجربي ۾ هڪ انقلاب
هڪ اهڙي وقت ۾ جڏهن صارف "استعمال جي احساس" بابت وڌيڪ کان وڌيڪ چونڊجي رهيا آهن، پيڪنگنگ جي جوڙجڪ کي اپ گريڊ ڪرڻ سان شين جي ٻيهر خريداري جي شرح متاثر ٿي رهي آهي. مثال طور:
ايئر ڪشن ڊيزائن: ميڪ اپ ايپليڪيشن ۽ پورٽيبلٽي جي برابري کي وڌايو.
مقداري پمپ هيڊ: استعمال جي مقدار جو صحيح ڪنٽرول، استعمال جي ڪارڪردگي کي وڌائڻ لاءِ.
مقناطيسي بندش: بندش جي بناوت کي بهتر بڻائي ٿو ۽ پريميئم احساس کي بهتر بڻائي ٿو.
"اسان بديه، اشارو-ليڊ پيڪنگنگ جي وڌندڙ طلب ڏٺي آهي. جيترو قدرتي رابطو هوندو، اوترو ئي گراهڪ برقرار رکڻ بهتر هوندو. اسان بديه، اشارو-ليڊ پيڪنگنگ جي وڌندڙ طلب ڏٺي آهي."
- جين مارڪ گيرارڊ، البيا گروپ ۾ سي ٽي او
جيئن توهان ڏسي سگهو ٿا، پيڪيج جو "ٽيڪنيڪل احساس" نه رڳو هڪ صنعتي پيرا ميٽر آهي، پر تجربي جي سطح ۾ هڪ پلس پوائنٽ پڻ آهي.
چوٿون، ڪسٽمائيزيشن ۽ ننڍي لاٽ جي لچڪدار پيداوار: برانڊ شخصيت کي بااختيار بڻائڻ
وڌيڪ ۽ وڌيڪ نوان برانڊ "ڊي-هوموجنائيزيشن" جي پيروي ڪن ٿا، اميد ته پيڪنگنگ مواد ذريعي پنهنجو منفرد مزاج ڏيکاريندا. هن موقعي تي، پيڪيج ٺاهيندڙ جي لچڪدار ڪسٽمائيزيشن صلاحيت انتهائي اهم آهي.
لوگو ايمباسنگ، مقامي رنگ سازي کان وٺي بوتل جي مواد جي ميلاپ ۽ ميچ تائين، خاص اسپرينگ جي عمل جي ترقي، ننڍن بيچن ۾ مڪمل ڪري سگهجي ٿي، برانڊ لاءِ پاڻي جي نئين سيريز جي جانچ ڪرڻ لاءِ، محدود ماڊل جڳهه فراهم ڪرڻ لاءِ. "مواد جي طور تي پيڪنگ" جو رجحان قائم ڪيو ويو آهي، ۽ پيڪيج پاڻ ڪهاڻي ٻڌائڻ لاءِ هڪ ڪيريئر آهي.
پنجون، ڊجيٽل انٽيليجنس: پيڪنگنگ مواد "ذهني دور" ۾ داخل ٿي رهيا آهن.
آر ايف آءِ ڊي ٽيگ، اي آر اسڪيننگ، گرمي پد تي ڪنٽرول ٿيل رنگ تبديل ڪرڻ واري مس، جعلسازي مخالف QR ڪوڊ ...... اهي "ظاهري طور تي پري" ٽيڪنالاجيون اصل ۾ استعمال ۾ آنديون پيون وڃن، جيڪي پيڪنگنگ کي وڌيڪ ڪارڪردگي اختيار ڪرڻ جي اجازت ڏين ٿيون:
پراڊڪٽ جي ڳولا ۽ جعلسازي جي خلاف سهولت فراهم ڪرڻ
سوشل ميڊيا ۽ برانڊ اسٽوري ليٽنگ سان ڳنڍڻ
صارف جي رابطي ۽ ٽيڪنالاجي کي وڌائڻ
"سمارٽ پيڪنگنگ صرف هڪ چال ناهي؛ اهو صارفين جي مصروفيت جو ايندڙ سطح آهي."
- ڊاڪٽر ليسا گروبر، بيئرسڊورف ۾ پيڪنگنگ انوويشن ليڊ
مستقبل ۾، پيڪنگنگ مواد برانڊ جي ڊجيٽل اثاثن جو حصو بڻجي سگهي ٿو، آن لائن ۽ آف لائن تجربن کي ڳنڍيندي.
نتيجو: پيڪنگنگ جدت برانڊ جي حدن جو تعين ڪري ٿي
سڄي مارڪيٽ جي رجحان تي نظر وجهڻ سان، اهو سمجهڻ آسان آهي ته پيڪنگنگ مواد نه رڳو خوبصورتي جي شين جو "شيل" آهي، پر برانڊ حڪمت عملي جو "سامهون" پڻ آهي.
جماليات کان وٺي ڪارڪردگي تائين، ماحولياتي تحفظ کان وٺي ڊجيٽلائيزيشن تائين، جدت جو هر پاسو برانڊن ۽ صارفين جي وچ ۾ هڪ گهرو تعلق قائم ڪرڻ جو هڪ موقعو آهي.
خوبصورتي جي مقابلي جي نئين دور ۾، جيڪو پيڪيج کي هڪ ڪاميابي طور وٺي سگهي ٿو، پراڊڪٽ کي محسوس ڪري سگهي ٿو "اهو نظر، اهو پيار، اهو پائوڊر استعمال ڪريو"، جنهن وٽ صارف جي ذهن ۾ داخل ٿيڻ جا وڌيڪ امڪان آهن.
پوسٽ جو وقت: اپريل-11-2025
