V tej dobi »vrednostne ekonomije« in »ekonomije izkušenj« morajo blagovne znamke izstopati iz množice konkurenčnih izdelkov, formula in trženje nista dovolj, embalažni materiali (embalaža) postajajo ključni strateški element preboja lepotnih blagovnih znamk. Niso več le »posoda«, temveč tudi most med estetiko, filozofijo blagovne znamke in čustvi uporabnikov.
Torej, inovacija materialov za kozmetično embalažo, iz katerih dimenzij lahko resnično pomaga blagovnim znamkam doseči preboj diferenciacije?
GlejtopfeelpackV naslednjem blogu boste izvedeli več!
Prvič, estetska inovacija: nominalna vrednost je »prva konkurenčnost«.
Vizualno oblikovanje embalaže je prvi trenutek stika med potrošniki in izdelki, zlasti na področju lepotne komunikacije, kjer prevladujejo družbeni mediji. Ali je embalaža »izven folije«, določa, ali so uporabniki pripravljeni deliti izdelek ali ne, in ali želijo ustvariti sekundarno izpostavljenost.
»V svetu, v katerem prevladuje družbeno usmerjen marketing, lahko videz in občutek izdelka prispevata k njegovemu viralnemu potencialu ali pa ga celo uničita,« je dejala Michelle Lee, nekdanja glavna urednica.
- Michelle Lee, nekdanja glavna urednica revije Allure
Spretno mešanje pop kulture, estetskih trendov in materialov postaja ključ do uspeha številnih vzhajajočih blagovnih znamk. Na primer: prozoren akril v kombinaciji s kovinskim sijajem ustvarja občutek prihodnosti, orientalski elementi in minimalistična struktura gradijo kulturno napetost ...... embalažni materiali postajajo zunanji izraz DNK blagovne znamke.
Drugič, okoljska dimenzija: trajnost je konkurenčnost, ne breme.
Z naraščajočo potrošnjo generacij Z in generacij Alfa je koncept zelene potrošnje globoko zakoreninjen v srcih ljudi. Reciklabilni materiali, biološko zasnovana plastika in zasnova iz enega materiala ...... niso le odgovornost za varstvo okolja, temveč tudi del vrednosti blagovne znamke.
"Embalaža je najbolj viden simbol zavezanosti blagovne znamke k trajnosti. To je kraj, kjer potrošniki vidijo in se dotaknejo vaše obljube. To je kraj, kjer potrošniki vidijo in se dotaknejo vaše obljube."
- Dr. Sarah Needham, svetovalka za trajnostno embalažo, Združeno kraljestvo
Na primer, kombinacija »brezzračne vakuumske steklenice in recikliranega PP materiala« ne zagotavlja le aktivnosti izdelka, temveč omogoča tudi okolju prijazno sortiranje in recikliranje, kar je dober primer uravnoteženja med funkcionalnostjo in odgovornostjo.
Tretjič, tehnološke inovacije: revolucija v strukturi in izkušnjah
V času, ko potrošniki postajajo vse bolj izbirčni glede »občutka uporabe«, nadgradnja strukture embalaže vpliva na stopnjo ponovnega nakupa izdelkov. Na primer:
Zasnova z zračno blazino: poveča enakomernost nanosa ličil in prenosljivost.
Kvantitativna glava črpalke: natančen nadzor nad količino uporabe za povečanje učinkovitosti uporabe.
Magnetno zapiranje: Izboljša teksturo zapiranja in izboljša občutek premium.
»Opazili smo naraščajoče povpraševanje po intuitivni embalaži, ki jo vodijo kretnje. Bolj naravna kot je interakcija, boljše je zadrževanje strank. Opazili smo naraščajoče povpraševanje po intuitivni embalaži, ki jo vodijo kretnje.«
- Jean-Marc Girard, tehnični direktor pri skupini Albéa
Kot lahko vidite, »tehnični občutek« paketa ni le industrijski parameter, temveč tudi prednost na ravni izkušenj.
Četrtič, prilagajanje in fleksibilna proizvodnja majhnih serij: krepitev osebnosti blagovne znamke
Vedno več novih blagovnih znamk se zavzema za »dehomogenizacijo« v upanju, da bodo s pomočjo embalažnih materialov pokazale svoj edinstven temperament. Na tej točki je ključnega pomena prilagodljiva sposobnost proizvajalca embalaže.
Od vtiskovanja logotipa, lokalnega barvanja do mešanja in ujemanja materialov steklenic, razvoja posebnega postopka brizganja, se lahko vse to izvede v majhnih serijah, da blagovna znamka preizkusi nove serije, omejeni modeli pa zagotovijo prostor. Oblikoval se je trend »embalaža kot vsebina«, sama embalaža pa je nosilec pripovedovanja zgodb.
Petič, digitalna inteligenca: Embalažni materiali vstopajo v »inteligentno dobo«.
RFID oznake, skeniranje AR, temperaturno nadzorovano barvno spreminjajoče se črnilo, QR koda proti ponarejanju ...... Te "na videz oddaljene" tehnologije se dejansko uvajajo v uporabo in omogočajo, da embalaža prevzame več funkcionalnosti:
Zagotavljanje sledljivosti izdelkov in preprečevanje ponarejanja
Povezovanje z družbenimi mediji in pripovedovanje zgodb blagovne znamke
Izboljšanje uporabniške interakcije in tehnologije
»Pametna embalaža ni le trik; je naslednja raven angažiranosti potrošnikov.«
- Dr. Lisa Gruber, vodja inovacij na področju embalaže pri Beiersdorfu
V prihodnosti bi lahko embalažni materiali postali del digitalnih sredstev blagovne znamke in povezali spletne in nespletne izkušnje.
Zaključek: Inovacije embalaže določajo meje blagovne znamke
Če pogledamo nazaj na celoten tržni trend, je enostavno ugotoviti, da embalažni material ni le "lupina" lepotnih izdelkov, temveč tudi "sprednji del" strategije blagovne znamke.
Od estetike do funkcionalnosti, od varstva okolja do digitalizacije, vsaka dimenzija inovacij je priložnost za vzpostavitev globoke povezave med blagovnimi znamkami in potrošniki.
V novem krogu lepotnega tekmovanja, kdo lahko embalažo vzame kot preboj, kdo lahko ustvari izdelek, »ki izgleda, ki ga obožuje, ki uporablja ta puder«, kdo ima več možnosti, da se dotakne uporabnikovih misli.
Čas objave: 11. april 2025
