Objavljeno 30. avgusta 2024, avtor Yidan Zhong
Na zelo konkurenčnem trgu lepotnih izdelkov,oblikovanje embalažeNi le dekorativni element, temveč tudi pomembno orodje, s katerim blagovne znamke vzpostavljajo čustveno povezavo s potrošniki. Barve in vzorci niso le vizualno privlačni; igrajo ključno vlogo pri sporočanju vrednot blagovne znamke, vzbujanju čustvenega odziva in navsezadnje vplivajo na odločanje potrošnikov. Z preučevanjem tržnih trendov in preferenc potrošnikov lahko blagovne znamke uporabijo barve za povečanje svoje tržne privlačnosti in ustvarjanje globlje čustvene povezave s potrošniki.
Barva: Čustveni most v oblikovanju embalaže
Barva je eden najbolj neposrednih in močnih elementov oblikovanja embalaže, ki hitro pritegne pozornost potrošnikov in sporoča specifične čustvene vrednosti. Trendne barve za leto 2024, kot sta nežno breskev in živahna oranžna, so več kot le način za povezovanje s potrošniki. Trendne barve za leto 2024, kot sta nežno breskev in živahna oranžna, niso le vizualno privlačne, temveč tudi premostijo vrzel in se čustveno povežejo s potrošniki.
Po podatkih Pantona je bila nežno roza barva izbrana za trendovsko barvo leta 2024, ki simbolizira toplino, udobje in optimizem. Ta barvni trend je neposreden odraz potrošnikov, ki iščejo varnost in čustveno podporo v današnjem negotovem svetu. Medtem priljubljenost živahne oranžne barve kaže na iskanje energije in ustvarjalnosti, zlasti med mladimi potrošniki, kjer lahko ta svetla barva navdihne pozitivna čustva in vitalnost.
Pri oblikovanju embalaže lepotnih izdelkov sta uporaba barv in umetniški slog dva elementa, na katera potrošniki posvečajo največ pozornosti. Barva in slog oblikovanja se dopolnjujeta in lahko pri potrošnikih odmevata tako vizualno kot čustveno. Tukaj so trije glavni barvni slogi, ki so trenutno na trgu, in čustveno trženje, ki stoji za njimi:
Priljubljenost naravnih in zdravilnih barv
Čustveno povpraševanje: Globalna potrošniška psihologija po epidemiji teži k iskanju psihološkega udobja in notranjega miru, pri čemer se potrošniki bolj osredotočajo na nego zase in naravne zdravilne izdelke. To povpraševanje je spodbudilo priljubljenost naravnih barvnih palet, kot so svetlo zelena, nežno rumena in toplo rjava.
Uporaba v oblikovanju: Številne blagovne znamke uporabljajo te nežne naravne barve v oblikovanju svoje embalaže, da bi izrazile občutek vrnitve k naravi in zadovoljile potrebe potrošnikov po zdravljenju. Te barve niso le v skladu s trendom okoljsko trajnostne embalaže, temveč tudi izražajo naravne in zdrave lastnosti izdelka. Orodja umetne inteligence bodo izboljšala delovno učinkovitost innezaznavna umetna inteligencaStoritev lahko izboljša kakovost orodij umetne inteligence.
Vzpon drznih in personaliziranih barv
Čustveno povpraševanje: Z vzponom mlade generacije potrošnikov po letu 1995 in 2000 se ti nagibajo k izražanju skozi potrošnjo. Ta generacija potrošnikov ima močno naklonjenost edinstvenim in personaliziranim izdelkom, kar je spodbudilo široko uporabo svetlih in drznih barv pri oblikovanju embalaže.
Uporaba v oblikovanju: Barve, kot so svetlo modra, fluorescentno zelena in bleščeče vijolična, hitro pritegnejo pogled in poudarijo edinstvenost izdelka. Priljubljenost dopaminskih barv je odraz tega trenda in te barve zadovoljujejo potrebe mladih potrošnikov po drznem izražanju.
Digitalizacija in vzpon virtualnih barv
Čustvene potrebe: Z nastopom digitalne dobe so meje med virtualnim in resničnim postale vse bolj zabrisane, zlasti med mladimi potrošniki. Zanimajo jih futuristični in tehnološki izdelki.
Uporaba v oblikovanju: Uporaba kovinskih, gradientnih in neonskih barv ne le zadovoljuje estetske potrebe mladih potrošnikov, temveč blagovni znamki daje tudi občutek prihodnosti in daljnovidnosti. Te barve odražajo digitalni svet in izražajo občutek tehnologije in modernosti.
Uporaba barv pri oblikovanju kozmetične embalaže ni le estetska, temveč je tudi pomembno sredstvo za blagovne znamke, da se povežejo s potrošniki prek čustvenega trženja. Vzpon naravnih in zdravilnih odtenkov, drznih in personaliziranih barv ter digitalnih in virtualnih barv se odziva na različne čustvene potrebe potrošnikov in pomaga blagovnim znamkam izstopati v konkurenci. Blagovne znamke bi morale več pozornosti nameniti izbiri in uporabi barv ter izkoristiti čustveno vez med barvo in potrošniki za povečanje konkurenčnosti na trgu in pridobitev dolgoročne zvestobe potrošnikov.
Čas objave: 30. avg. 2024
