Objavljeno 30. oktobra 2024, avtor Yidan Zhong
Ker se svetovni trg lepote in osebne nege nenehno razvija, se osredotočenost blagovnih znamk in potrošnikov hitro spreminja, zato je Mintel pred kratkim objavil poročilo o globalnih trendih lepote in osebne nege za leto 2025, ki razkriva štiri ključne trende, ki bodo v prihodnjem letu vplivali na panogo. Spodaj so navedeni poudarki iz poročila, ki vas popeljejo skozi vpoglede v trende in priložnosti za inovacije blagovnih znamk v prihodnosti lepotnega trga.
1. Nenehni razcvet naravnih sestavin intrajnostna embalaža
Naravne sestavine in trajnostna embalaža so postale ključne kompetence blagovnih znamk sredi vse večje zaskrbljenosti potrošnikov glede zdravja in okolja. Glede na poročilo bodo potrošniki leta 2025 bolj nagnjeni k izbiri okolju prijaznih lepotnih izdelkov z naravnimi sestavinami.Z rastlinskim, čistim označevanjem in okolju prijazno embalažo v središču,Blagovne znamke ne smejo zagotavljati le učinkovitih izdelkov, temveč morajo vzpostaviti tudi jasne in pregledne proizvodne procese ter vire sestavin. Da bi izstopale iz ostre konkurence, lahko blagovne znamke okrepijo zaupanje potrošnikov z uvajanjem konceptov, kot sta krožno gospodarstvo in ogljična nevtralnost.
2. Tehnološke inovacije in personalizacija
Tehnologija utira pot personalizaciji. Z napredkom umetne inteligence, obogatene resničnosti in biometrije bodo potrošniki lahko uživali v natančnejši in personaliziranejši izkušnji z izdelki. Mintel napoveduje, da si bodo blagovne znamke do leta 2025 prizadevale združiti digitalne izkušnje s potrošnjo brez povezave, kar bo potrošnikom omogočilo, da prilagodijo personalizirane formule izdelkov in režime nege kože glede na svojo edinstveno teksturo kože, življenjski slog in osebne preference. To ne le poveča zvestobo strank, temveč tudi blagovno znamko bolj diferencira.
3. Koncept »lepote za dušo« postaja vse bolj priljubljen
Zaradi vedno hitrejšega tempa življenja in naraščajoče skrbi glede čustvenega zdravja Mintel pravi, da bo leto 2025 leto, ko se bo »čuječnost« še bolj razvila. S poudarkom na harmoniji med umom in telesom bo potrošnikom pomagala sprostiti stres z odišavljanjem, naravnimi terapijami in poglobljenimi lepotnimi izkušnjami. Vedno več lepotnih znamk usmerja svojo pozornost na telesno in duševno dobro počutje ter razvija izdelke z bolj »pomirjujočim« učinkom. Na primer, dišeče formule z aromami, ki pomirjajo živce, in izkušnje nege kože z meditativnim elementom bodo blagovnim znamkam pomagale pritegniti potrošnike, ki iščejo notranjo in zunanjo harmonijo.
4. Družbena in kulturna odgovornost
Glede na poglabljajočo se globalizacijo potrošniki pričakujejo, da bodo blagovne znamke prevzele večjo vlogo pri kulturni odgovornosti, poročilo Mintel pa kaže, da bo uspeh lepotnih znamk leta 2025 odvisen od njihove zavezanosti kulturni vključenosti, pa tudi od njihovih prizadevanj za razvoj raznolikih izdelkov. Hkrati bodo blagovne znamke uporabljale družbene platforme in spletne skupnosti za krepitev interakcij in povezav s potrošniki, s čimer bodo razširile bazo zvestih oboževalcev blagovne znamke. Blagovne znamke morajo ne le odkrito komunicirati s potrošniki, temveč tudi pokazati svojo vključenost in odgovornost glede na spol, raso in socialno ozadje.
Z bližanjem leta 2025 se industrija lepote in osebne nege pripravlja na povsem novo raven rasti. Blagovne znamke, ki sledijo trendom in se pozitivno odzivajo na povpraševanje potrošnikov po trajnosti, personalizaciji, čustvenem dobrem počutju in kulturni vključenosti, bodo imele v prihodnosti večje možnosti, da izstopajo od konkurence. Ne glede na to, ali gre za izkoriščanje tehnoloških inovacij za zagotavljanje učinkovitejših storitev ali za pridobivanje zaupanja potrošnikov s trajnostno embalažo in preglednimi dobavnimi verigami, bo leto 2025 nedvomno ključno leto za inovacije in rast.
Mintelovi globalni trendi lepote in osebne nege za leto 2025 ponujajo smernice za industrijo in navdih za blagovne znamke pri soočanju s prihodnjimi izzivi.
Čas objave: 30. oktober 2024
