У овој ери „економије вредности“ и „економије искуства“, брендови морају да се издвоје из масе конкурентских производа, формула и маркетинг нису довољни, материјали за паковање (амбалажа) постају кључни стратешки елемент пробоја брендова лепоте. То више није само „контејнер“, већ и мост између естетике бренда, филозофије и емоција корисника.
Дакле, иновација материјала за паковање козметике, из којих димензија заиста може помоћи брендовима да постигну пробој диференцијације?
ВидитопфилпакВише информација у следећем блог посту!
Прво, естетска иновација: номинална вредност је „прва конкурентност“.
Визуелни дизајн амбалаже је први тренутак контакта између потрошача и производа, посебно на сцени комуникације лепоте којом доминирају друштвене мреже. Да ли је амбалажа „ван фолије“ одређује да ли су корисници спремни да деле производ или не, да ли ће формирати секундарну експозицију.
„У свету којим доминира маркетинг усмерен на друштвене мреже, изглед и осећај производа могу да утичу на његов вирални потенцијал или да га покваре“, рекла је Мишел Ли, бивша главна уредница.
- Мишел Ли, бивша главна уредница часописа Allure
Вешто мешање поп културе, естетских трендова и материјала постаје шифра успеха за бројне брендове у успону. На пример: провидни акрил комбинован са металним сјајем ствара осећај будућности, оријентални елементи и минималистичка структура изграђују културну тензију ...... материјали за паковање постају спољашњи израз ДНК бренда.
Друго, еколошка димензија: Одрживост је конкурентност, а не терет.
Са конзумеризацијом генерација З и генерација Алфа, концепт зелене потрошње је дубоко укорењен у срцима људи. Рециклабилни материјали, биопластика и дизајн од једног материјала ...... нису само одговорност заштите животне средине, већ и део вредности бренда.
„Паковање је највидљивији симбол посвећености бренда одрживости. То је место где потрошачи виде и додирну ваше обећање. То је место где потрошачи виде и додирну ваше обећање.“
- Др Сара Нидам, консултанткиња за одрживу амбалажу, Велика Британија
На пример, комбинација „безваздушне вакуумске боце + рециклираног ПП материјала“ не само да осигурава активност производа, већ и олакшава еколошки прихватљиво сортирање и рециклажу, што је добар пример балансирања функционалности и одговорности.
Треће, технолошка иновација: револуција у структури и искуству
У време када потрошачи постају све избирљивији у погледу „осећаја употребе“, надоградња структуре паковања утиче на стопу поновне куповине производа. На пример:
Дизајн ваздушног јастука: повећава равномерност наношења шминке и преносивост.
Квантитативна глава пумпе: прецизна контрола количине употребе, ради побољшања ефикасности употребе.
Магнетно затварање: Побољшава текстуру затварача и побољшава осећај премиум квалитета.
„Приметили смо све већу потражњу за интуитивним паковањем вођеним гестовима. Што је интеракција природнија, то је задржавање купаца боље. Приметили смо све већу потражњу за интуитивним паковањем вођеним гестовима.“
- Жан-Марк Жирар, технички директор у Албеа групи
Као што видите, „технички смисао“ пакета није само индустријски параметар, већ и предност у нивоу искуства.
Четврто, прилагођавање и флексибилна производња малих серија: оснаживање личности бренда
Све више нових брендова тежи „дехомогенизацији“, надајући се да ће показати свој јединствени темперамент кроз материјале за паковање. У овом тренутку, флексибилна могућност прилагођавања произвођача амбалаже је кључна.
Од утискивања логотипа, локалног бојења, до комбиновања материјала за боце, развоја посебног поступка прскања, може се завршити у малим серијама, како би бренд тестирао нове серије, ограничени модели обезбеђују простор. Формиран је тренд „амбалаже као садржаја“, а сама амбалажа је носилац приповедања.
Пето, дигитална интелигенција: материјали за паковање улазе у „интелигентну еру“.
РФИД ознаке, AR скенирање, мастило које мења боју контролисано температуром, QR код против фалсификовања ...... Ове „наизглед удаљене“ технологије се заправо користе, омогућавајући паковању да добије више функционалности:
Обезбеђивање праћења производа и спречавање фалсификовања
Повезивање са друштвеним мрежама и приповедање бренда
Побољшање интеракције корисника и технологије
„Паметно паковање није само трик; то је следећи ниво ангажовања потрошача.“
- Др Лиза Грубер, руководилац за иновације у паковању у компанији Beiersdorf
У будућности, материјали за паковање могу постати део дигиталне имовине бренда, повезујући онлајн и офлајн искуства.
Закључак: Иновација паковања одређује границе бренда
Осврћући се на целокупни тренд на тржишту, лако је схватити да материјал за паковање није само „љуска“ козметичких производа, већ и „предња страна“ стратегије бренда.
Од естетике до функционалности, од заштите животне средине до дигитализације, свака димензија иновације је прилика за успостављање дубоке везе између брендова и потрошача.
У новој рунди такмичења у лепоти, ко може да схвати паковање као пробој, ко може да реализује производ „тај изглед који воли, који користи тај пудер“, ко има више могућности да уђе у свест корисника.
Време објаве: 11. април 2025.
