เผยแพร่เมื่อวันที่ 30 ตุลาคม 2024 โดย Yidan Zhong
ในขณะที่ตลาดความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลทั่วโลกกำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ความสนใจของแบรนด์และผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และเมื่อเร็วๆ นี้ Mintel ได้เผยแพร่รายงาน Global Beauty and Personal Care Trends 2025 ซึ่งเผยให้เห็น 4 แนวโน้มสำคัญที่จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมในปีหน้า ด้านล่างนี้คือไฮไลท์จากรายงาน ซึ่งจะพาคุณไปพบกับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทรนด์และโอกาสสำหรับนวัตกรรมแบรนด์ในอนาคตของตลาดความงาม
1. การเติบโตอย่างต่อเนื่องของส่วนผสมจากธรรมชาติและบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน
ส่วนผสมจากธรรมชาติและบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนกลายเป็นจุดแข็งหลักของแบรนด์ต่างๆ ท่ามกลางความกังวลที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคเกี่ยวกับสุขภาพและสิ่งแวดล้อม รายงานระบุว่าในปี พ.ศ. 2568 ผู้บริโภคจะมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ความงามที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและมีส่วนผสมจากธรรมชาติมากขึ้นด้วยการใช้ฉลากจากพืชที่สะอาดและบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นแกนหลักแบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังต้องกำหนดกระบวนการผลิตและแหล่งที่มาของส่วนผสมที่ชัดเจนและโปร่งใส เพื่อที่จะโดดเด่นเหนือคู่แข่ง แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภคได้มากขึ้น โดยการนำแนวคิดต่างๆ เช่น เศรษฐกิจหมุนเวียนและความเป็นกลางด้านคาร์บอนฟุตพริ้นท์มาใช้
2. นวัตกรรมเทคโนโลยีและการปรับแต่งเฉพาะบุคคล
เทคโนโลยีกำลังปูทางไปสู่การปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการเฉพาะบุคคล ด้วยความก้าวหน้าของ AI, AR และไบโอเมตริกซ์ ผู้บริโภคจะสามารถเพลิดเพลินกับประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ที่แม่นยำและเฉพาะบุคคลมากขึ้น Mintel คาดการณ์ว่าภายในปี 2568 แบรนด์ต่างๆ จะมุ่งผสานประสบการณ์ดิจิทัลเข้ากับการบริโภคแบบออฟไลน์ ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถปรับแต่งสูตรผลิตภัณฑ์และขั้นตอนการดูแลผิวเฉพาะบุคคลตามลักษณะผิว ไลฟ์สไตล์ และความชอบส่วนบุคคล ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความภักดีของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์อีกด้วย
3. แนวคิดเรื่อง “ความงามเพื่อจิตวิญญาณ” กำลังร้อนแรงขึ้น
ด้วยวิถีชีวิตที่เร่งตัวขึ้นอย่างต่อเนื่องและความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับสุขภาพทางอารมณ์ มินเทลกล่าวว่าปี 2025 จะเป็นปีที่ “สติ” ได้รับการพัฒนามากขึ้น การมุ่งเน้นไปที่ความสมดุลระหว่างร่างกายและจิตใจจะช่วยให้ผู้บริโภคคลายความเครียดผ่านการใช้กลิ่น การบำบัดแบบธรรมชาติ และประสบการณ์ความงามที่ดื่มด่ำ แบรนด์ความงามจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังหันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพกายและใจ ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ให้ “ผ่อนคลายจิตใจ” มากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น สูตรน้ำหอมที่มีกลิ่นหอมผ่อนคลายประสาท และประสบการณ์การดูแลผิวที่ผสมผสานองค์ประกอบแห่งการทำสมาธิ จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาความสมดุลทั้งภายในและภายนอก
4. ความรับผิดชอบต่อสังคมและวัฒนธรรม
ท่ามกลางกระแสโลกาภิวัตน์ที่เข้มข้นขึ้น ผู้บริโภคคาดหวังให้แบรนด์ต่างๆ มีบทบาทมากขึ้นในความรับผิดชอบทางวัฒนธรรม และรายงานของ Mintel ชี้ให้เห็นว่าความสำเร็จของแบรนด์ความงามในปี 2568 ขึ้นอยู่กับความมุ่งมั่นในการมีส่วนร่วมทางวัฒนธรรม รวมถึงความพยายามในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ขณะเดียวกัน แบรนด์ต่างๆ จะใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและชุมชนออนไลน์เพื่อเสริมสร้างปฏิสัมพันธ์และการเชื่อมโยงของผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยขยายฐานแฟนคลับที่ภักดีของแบรนด์ แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างเปิดเผยเท่านั้น แต่ยังต้องแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมและความรับผิดชอบในด้านเพศ เชื้อชาติ และภูมิหลังทางสังคมด้วย
ในปี 2025 อุตสาหกรรมความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตในระดับใหม่ แบรนด์ที่ติดตามเทรนด์และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในด้านความยั่งยืน การปรับแต่งตามความต้องการเฉพาะบุคคล สุขภาวะทางอารมณ์ และการมีส่วนร่วมทางวัฒนธรรมในเชิงบวก จะมีโอกาสโดดเด่นกว่าคู่แข่งในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นการใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเพื่อมอบบริการที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น หรือการสร้างความไว้วางใจจากผู้บริโภคผ่านบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนและห่วงโซ่อุปทานที่โปร่งใส ปี 2025 จะเป็นปีสำคัญสำหรับนวัตกรรมและการเติบโตอย่างไม่ต้องสงสัย
แนวโน้มความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลระดับโลกของ Mintel ในปี 2025 นำเสนอทิศทางสำหรับอุตสาหกรรมและแรงบันดาลใจสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการรับมือกับความท้าทายข้างหน้า
เวลาโพสต์: 30 ต.ค. 2567
