การแสวงหาความงามเป็นธรรมชาติของมนุษย์ เช่นเดียวกับสิ่งใหม่และสิ่งเก่าก็เป็นธรรมชาติของมนุษย์เช่นกัน สำหรับพฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่ง น้ำหนักของวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่แสดงออกมานั้นบ่งบอกถึงคุณสมบัติของแบรนด์ เพื่อดึงดูดสายตาของผู้บริโภคและตอบสนองความต้องการด้านสุนทรียภาพของสาธารณชน แบรนด์เครื่องสำอางหลายแบรนด์จึงเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง แล้วทำไมต้องเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์?
1. ยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์
บรรจุภัณฑ์เป็นภาพลักษณ์ภายนอกของผลิตภัณฑ์และเป็นส่วนสำคัญของภาพลักษณ์แบรนด์ ซึ่งสามารถสื่อถึงแนวคิดของแบรนด์ วัฒนธรรม สไตล์ และข้อมูลอื่นๆ เพื่อสร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้งแก่ผู้บริโภคด้วยการพัฒนาของสังคมและการเปลี่ยนแปลงของความต้องการของผู้บริโภค ภาพลักษณ์ของแบรนด์จึงจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง การเปลี่ยนวัสดุบรรจุภัณฑ์สามารถทำให้แบรนด์สอดคล้องกับกระแสของยุคสมัยและความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น และช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และความสามารถในการแข่งขันในตลาด
2. ปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาด
สภาพแวดล้อมทางการตลาดเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และความต้องการของผู้บริโภคก็พัฒนาขึ้นอย่างต่อเนื่อง หากวัสดุบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ ก็มีโอกาสถูกคัดออกจากตลาดได้ง่ายการเปลี่ยนวัสดุบรรจุภัณฑ์นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในมาตรการที่แบรนด์ต่างๆ ใช้เพื่อปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดและรักษาความสามารถในการแข่งขัน
ไม่ว่าจะเป็นเครื่องสำอางหรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ การแข่งขันนั้นดุเดือดมาก ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ และมักเลือกผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตา เมื่อเลือกบรรจุภัณฑ์ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาว่าจะทำอย่างไรให้โดดเด่นจากคู่แข่ง การที่ผู้บริโภคได้เห็นบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ต่างๆ ในปริมาณมาก จะทำให้ผู้บริโภครู้สึกสดใหม่กับผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะเพิ่มความต้องการซื้อของพวกเขา
3. ส่งเสริมการขายแบรนด์
วัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ประณีตงดงามสามารถเพิ่มความเต็มใจในการซื้อของผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยกระตุ้นยอดขายได้ บรรจุภัณฑ์ที่ดีสามารถดึงดูดสายตาได้มากขึ้นและทำให้ผู้บริโภคอยากซื้อมากยิ่งขึ้น บางแบรนด์จะออกผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเปลี่ยนวัสดุบรรจุภัณฑ์ในช่วงฤดูกาลการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขาย
ความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าหรือบริการที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวนั้นเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกคนต่างต้องการให้สินค้าหรือบริการของตนแตกต่างและแสดงถึงสไตล์ที่ไม่เหมือนใคร การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์จะช่วยให้มีตัวเลือกที่หลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการส่วนบุคคลของผู้บริโภคได้
ตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคบางคนชอบบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่ายและคุ้มค่า ในขณะที่บางคนชอบบรรจุภัณฑ์ที่ฉูดฉาดและสะดุดตา การใช้บรรจุภัณฑ์ที่หลากหลายช่วยให้แบรนด์สามารถดึงดูดผู้บริโภคที่มีรสนิยมแตกต่างกันได้มากขึ้น และตอบสนองความต้องการในการซื้อที่เฉพาะเจาะจงของผู้บริโภคได้
ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์เพื่อส่งเสริมการพัฒนาตลาด
ตลาดเครื่องสำอางมีการแข่งขันสูงมาก และการแข่งขันระหว่างแบรนด์ก็ดุเดือดเช่นกัน การเปลี่ยนวัสดุบรรจุภัณฑ์ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถก้าวข้ามขีดจำกัดและสร้างโอกาสทางการขายใหม่ๆ ได้ ผู้บริโภคมักสนใจสิ่งใหม่ๆ และการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์อย่างสม่ำเสมอสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้มากขึ้น เพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์และยอดขาย กระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภค และส่งเสริมการพัฒนาตลาด เมื่อเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ก็ต้องคำนึงถึงความสมดุลด้วย ไม่ควรเปลี่ยนบ่อยเกินไปหรือเปลี่ยนแบบสุ่มสี่สุ่มห้า เพื่อไม่ให้ผู้บริโภครู้สึกไม่พอใจหรือทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ไม่มั่นคง
การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ยังสามารถเน้นย้ำถึงนวัตกรรมและการแสวงหาคุณภาพของแบรนด์ เพิ่มการจดจำและความไว้วางใจของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ได้ หลายแบรนด์จึงปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์เพื่อดึงดูดความสนใจและความชื่นชอบจากผู้บริโภคมากขึ้น
การเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์บางอย่างมีจุดประสงค์เพื่อลดความซับซ้อนของโครงสร้าง บางอย่างเพื่อเพิ่มความสวยงามของเนื้อสัมผัส บางอย่างใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม บางอย่างเปลี่ยนรูปแบบขวด บางอย่างเพิ่มปริมาณสุทธิ และบางอย่างเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงแบบใดก็ตาม มักมีแรงจูงใจทางการตลาดบางอย่างซ่อนอยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงวัสดุบรรจุภัณฑ์
แบรนด์ต่างๆ ก็มีรูปแบบการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกัน บางแบรนด์ออกแบบให้ดูทันสมัยและสดใหม่ โดยระบุลักษณะเฉพาะของแบรนด์อย่างชัดเจน ในขณะที่บางแบรนด์เน้นความหรูหราแบบดั้งเดิม ชวนให้นึกถึงอดีต เจ้าของแบรนด์จะเลือกบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสมตามสไตล์ของแบรนด์ตนเอง เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีในตลาด และเสริมสร้างภาพลักษณ์และความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์
ความเสี่ยงของการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์
การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ย่อมส่งผลให้ต้นทุนเพิ่มขึ้น และเจ้าของแบรนด์จำเป็นต้องแบกรับแรงกดดันด้านต้นทุนจากการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ จึงควรพิจารณาความเสี่ยงและต้นทุนอย่างรอบคอบ และตัดสินใจอย่างสุขุมเพื่อให้กระบวนการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์เป็นไปอย่างราบรื่น หากการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ไม่ตรงตามความคาดหวังหรือทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เปลี่ยนไป อาจส่งผลเสียตามมา นอกจากนี้ ผู้บริโภคก็มีแนวโน้มที่จะระมัดระวังมากขึ้นเมื่อเลือกซื้อบรรจุภัณฑ์ใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน
การเปลี่ยนวัสดุบรรจุภัณฑ์อาจนำมาซึ่งทั้งโอกาสและความเสี่ยง ในฐานะเจ้าของแบรนด์ คุณจำเป็นต้องทำการวิจัยตลาดและประเมินความเสี่ยงก่อนที่จะปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ เพื่อให้แน่ใจว่าการตัดสินใจเปลี่ยนนั้นเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาด
วันที่เผยแพร่: 11 มิถุนายน 2024
