אין דער תקופה פון "ווערט עקאנאמיע" און "ערפארונג עקאנאמיע", מוזן בראַנדס זיך ארויסשטעלן פון דער מאַסע פון קאָנקורירנדיקע פּראָדוקטן, די פאָרמולע און מאַרקעטינג איז נישט גענוג, פּאַקאַדזשינג מאַטעריאַלן (פּאַקעדזשינג) ווערן אַ שליסל סטראַטעגישער עלעמענט פון דעם דורכברוך פון שיינקייט בראַנדס. עס איז נישט מער נאָר אַ "קאַנטיינער", נאָר אויך אַ בריק צווישן דער בראַנד'ס עסטעטיק, פילאָסאָפֿיע און באַניצער'ס געפילן.
אַזוי, די כידעש פון קאָסמעטיש פּאַקקאַגינג מאַטעריאַלס, פון וועלכע דימענסיעס קענען טאַקע העלפֿן בראַנדז דערגרייכן אַ דיפערענציאַציע דורכברוך?
זעןטאָפּפילפּאַק'ס נעקסטע בלאג איינטראג פאר מער אינפארמאציע!
ערשטנס, עסטעטישע כידעש: פּנים ווערט איז די "ערשטע קאָנקורענץ".
דער וויזועלער דיזיין פון פּאַקאַדזשינג איז דער ערשטער מאָמענט פון קאָנטאַקט צווישן קאָנסומערס און פּראָדוקטן, ספּעציעל אין דער שיינקייט קאָמוניקאַציע סצענע דאָמינירט דורך סאציאלע מידיאַ, צי די פּאַקאַדזשינג איז "אויסער פילם" באַשטימט צי ניצערס זענען גרייט צו טיילן, צי צו שאַפֿן אַ צווייטיקע עקספּאָוזשער.
"אין אַ וועלט דאָמינירט דורך סאציאל-ערשטע מאַרקעטינג, קען דער אויסזען און געפיל פון אַ פּראָדוקט מאַכן אָדער צעשטערן זיין וויראַל פּאָטענציאַל." האָט געזאָגט מישעל לי, פריערדיגע הויפּט-רעדאַקטאָרין.
- מישעל לי, פריערדיגע הויפט-רעדאקטארין פון "אלור"
די געשיקטע מישונג פון פּאָפּ קולטור, עסטעטישע טרענדס און מאַטעריאַלן ווערט אַ קאָד פֿאַר הצלחה פֿאַר אַ צאָל אויפֿקומענדיקע בראַנדז. למשל: טראַנספּאַרענט אַקריליק קאַמביינד מיט מעטאַלישן גלאַנץ צו שאַפֿן אַ געפיל פֿון דער צוקונפֿט, אָריענטאַלישע עלעמענטן און מינימאַליסטישע סטרוקטור צו בויען קולטורעלע שפּאַנונג ...... פּאַקעט מאַטעריאַלן ווערן דער עקסטערנאַליזירטער אויסדרוק פֿון דער בראַנד'ס דנאַ.
צווייטנס, ענווייראָנמענטאַלע דימענסיע: סאַסטיינאַביליטי איז אַ קאָנקורענץ-קראַפט, נישט אַ לאַסט.
מיט דער קאנסומעריזאציע פון דור Z און דור Alpha, איז דער קאנצעפט פון גרינעם קאנסומאציע טיף איינגעווארצלט אין מענטשנס הערצער. ריסייקלאַבאַל מאַטעריאַלן, ביאָ-באַזירטע פּלאַסטיקס, און איין מאַטעריאַל פּלאַן ...... זענען נישט בלויז די פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט פון ענווייראָנמענטאַל שוץ, נאָר אויך אַ טייל פון די בראַנד ווערט.
"פּאַקעדזשינג איז די מערסט קענטיקע סימבאָל פון אַ בראַנד'ס סאַסטיינאַביליטי היסכייַוועס. עס איז ווו קאָנסומערס זען און רירן דיין צוזאָג. עס איז ווו קאָנסומערס זען און רירן דיין צוזאָג."
- ד"ר שרה נידהאם, קאָנסולטאַנטין פֿאַר סאַסטיינאַבאַל פּאַקאַדזשינג, פֿאַראייניקטע קעניגרייך
למשל, די קאָמבינאַציע פֿון "לופֿטלאָזער וואַקוום פֿלאַש + ריסייקאַלד פּפּ מאַטעריאַל" ניט נאָר גאַראַנטירט פּראָדוקט אַקטיוויטעט, נאָר אויך פֿאַסילאַטירט ענווייראָנמענטאַלי פרייַנדלעך סאָרטינג און ריסייקלינג, וואָס איז אַ גוט בייַשפּיל פֿון באַלאַנסירן פֿונקציע און פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט.
דריטנס, טעכנאָלאָגישע כידעש: אַ רעוואָלוציע אין סטרוקטור און דערפאַרונג
אין א צייט ווען קאנסומערס ווערן מער און מער אויסגעקליבן וועגן דעם "געפיל פון באנוץ", ווירקט דאס פארבעסערן די פאקאדזש סטרוקטור אויף די צוריקקויף ראטע פון פראדוקטן. למשל:
לופט קישן פּלאַן: פאַרגרעסערן די יוואַלוואַנס פון באַשטאַנד אַפּלאַקיישאַן און פּאָרטאַביליטי.
קוואַנטיטאַטיווע פּאָמפּע קאָפּ: פּינקטלעכע קאָנטראָל פון די סומע פון נוצן, צו פֿאַרבעסערן די עפעקטיווקייט פון נוצן.
מאַגנעטישע פֿאַרמאַכונג: פֿאַרבעסערט די טעקסטור פֿון דער פֿאַרמאַכונג און פֿאַרבעסערט דאָס פּרעמיום געפֿיל.
"מיר האָבן געזען אַ וואַקסנדיקע פאָדערונג פֿאַר אינטואיטיווע, דזשעסטשער-געפירטע פּאַקאַדזשינג. וואָס מער נאַטירלעך די אינטעראַקציע, אַלץ בעסער די קונה ריטענשאַן. מיר האָבן געזען אַ וואַקסנדיקע פאָדערונג פֿאַר אינטואיטיווע, דזשעסטשער-געפירטע פּאַקאַדזשינג."
- זשאַן-מארק זשיראַרד, CTO ביי אַלבעאַ גרופע
ווי איר קענט זען, איז דער "טעכנישער זין" פון דעם פּעקל נישט נאָר אַן אינדוסטריעלער פּאַראַמעטער, נאָר אויך אַ פּלוס פּונקט אין דעם דערפאַרונג לעוועל.
פערטנס, קאַסטאַמייזיישאַן און קליינע-פּאַרטיע פלעקסאַבאַל פּראָדוקציע: ימפּאַוערינג בראַנד פּערזענלעכקייט
מער און מער נייע בראַנדס נאָכגיין "דע-האָמאָגעניזאַציע", האָפענדיק צו ווייַזן זייער יינציק טעמפּעראַמענט דורך פּאַקאַדזשינג מאַטעריאַלס. אין דעם פונט, די פלעקסאַבאַל קאַסטאַמייזיישאַן פיייקייט פון די פּאַקאַדזש פאַבריקאַנט איז קריטיש.
פֿון לאָגאָ עמבאָסינג, לאָקאַלע קאָלירן, ביז פֿלאַש מאַטעריאַל מישן און גלייַכן, די אַנטוויקלונג פֿון ספּעציעלע שפּריצן פּראָצעסן, קען מען פֿאַרענדיקן אין קליינע פּאָרציעס, כּדי די בראַנד זאָל פּרובירן דאָס וואַסער, נייע סעריעס, באַגרענעצטע מאָדעלן כּדי צו צושטעלן פּלאַץ. דער טרענד פֿון "פּאַקאַדזשינג ווי אינהאַלט" איז געשאַפֿן געוואָרן, און די פּאַקאַדזשינג אַליין איז אַ טרעגער פֿאַר דערציילונגען.
פינפטנס, דיגיטאַלע אינטעליגענץ: פּאַקאַדזשינג מאַטעריאַלן גייען אַרײַן אין דער "אינטעליגענטער עפאכע".
RFID טאַגס, AR סקאַנינג, טעמפּעראַטור-קאָנטראָלירטע קאָליר-טוישנדיקע טינט, אַנטי-פאַלש QR קאָד ...... די "אויסזעענדיק ווייטע" טעכנאָלאָגיעס ווערן טאַקע אין באַנוץ גענומען, און דאָס ערלויבט פּאַקאַדזשינג צו נעמען מער פאַנגקשאַנאַליטעט:
צושטעלן פּראָדוקט טרעיסאַביליטי און אַנטי-קאַונטערפיטינג
פֿאַרבינדן זיך מיט סאָציאַלע מידיאַ און בראַנד סטאָריטעלינג
פֿאַרבעסערן באַניצער אינטעראַקציע און טעכנאָלאָגיע
"קלוגע פּאַקאַדזשינג איז נישט נאָר אַ גימיק; עס איז דער ווייַטער מדרגה פון קאַנסומער באַטייליקונג."
- ד"ר ליסאַ גרובער, פּאַקאַדזשינג כידעש פירערין ביי בייערסדאָרף
אין דער צוקונפט, קענען פּאַקאַדזשינג מאַטעריאַלן ווערן אַ טייל פון אַ בראַנד'ס דיגיטאַלע אַסעץ, פֿאַרבינדנדיק אָנליין און אָפפליין יקספּיריאַנסיז.
מסקנא: פּאַקאַדזשינג כידעש באַשטימט בראַנד גרענעצן
צוריקקוקנדיק אויף דעם גאנצן מאַרק טרענד, איז גרינג צו פֿאַרשטיין אַז פּאַקאַדזשינג מאַטעריאַל איז נישט בלויז די "שאָל" פֿון שיינקייט פּראָדוקטן, נאָר אויך די "פֿראָנט" פֿון בראַנד סטראַטעגיע.
פֿון עסטעטיק ביז פֿונקציאָנאַליטעט, פֿון סביבה־שוץ ביז דיגיטאַליזאַציע, יעדע דימענסיע פֿון כידעש איז אַ געלעגנהייט צו שאַפֿן אַ טיפֿע פֿאַרבינדונג צווישן בראַנדז און קאָנסומערס.
אין דער נייער רונדע פון שיינקייט קאנקורס, ווער קען נעמען דעם פעקל אלס א דורכברוך, רעאליזירן דעם פראדוקט "יענער קוק וואס ליבט, וואס ניצט יענעם פודער", ווער האט מער מעגלעכקייטן אריינצוגיין אין דעם באנוצער'ס מחשבה.
פּאָסט צייט: 11טן אַפּריל 2025
