די יאָג נאָך שיינקייט איז מענטשלעכע נאַטור, ווי נײַ און אַלט איז מענטשלעכע נאַטור. פֿאַר הויט זאָרג פּראָדוקטן, קאָנסומער נאַטור און באַשלוס-מאכן וועגן בראַנד פּאַקאַדזשינג איז קריטיש. די וואָג פון די פּאַקאַדזשינג מאַטעריאַל איז די בראַנד פֿונקציע וואָס ווערט באַהויפּטעט. כּדי צו צוציען די אויגן פון קאָנסומערס און צו באַפרידיקן די עסטעטיק פון דער עפנטלעכקייט, פאָרזעצן פילע קאָסמעטיק בראַנדז צו פאַרבײַטן די פּאַקאַדזשינג. אַלזאָ, פאַרוואָס טוישן די פּאַקאַדזשינג?
1. פֿאַרבעסערן דעם בראַנד בילד
פּאַקאַדזשינג איז די אויסערלעכע בילד פון דעם פּראָדוקט און אַ וויכטיקער טייל פון דער בראַנד בילד, וואָס קען איבערגעבן די בראַנד קאָנצעפּט, קולטור, סטיל און אַנדערע אינפֿאָרמאַציע צו געבן קאָנסומערס אַ טיפֿן רושם.מיט דער אַנטוויקלונג פֿון דער געזעלשאַפֿט און ענדערונגען אין דער פֿאַרלאַנג פֿון קאָנסומערן, דאַרף מען שטענדיק דערהייַנטיקן דאָס בילד פֿון דער בראַנד. דורך פֿאַרבײַטן דעם פֿאַרפּאַקונג־מאַטעריאַל קען מען מאַכן דעם בראַנד מער אין לײַן מיטן טרענד פֿון דער צײַט און די פּרעפֿערענצן פֿון קאָנסומערן, און פֿאַרבעסערן דאָס בילד פֿון דער בראַנד און די קאָנקורענץ־פֿעיִקייט פֿון מאַרק.
2. זיך צופּאַסן צו מאַרק פאָדערונג
די מאַרק סביבה ענדערט זיך קעסיידער, און די פארלאנג פון די קאָנסומערן ווערט אויך קעסיידער בעסער. אויב די מאַטעריאַלן פון די בראַנד פּאַקעטן קענען נישט מקיים זיין די באדערפענישן פון די קאָנסומערן, איז עס גרינג צו ווערן עלימינירט דורך דעם מאַרק.טוישן פּאַקקאַגינג מאַטעריאַלןאיז אויך איינע פון די מיטלען גענומען דורך בראַנדז צו אַדאַפּטירן צו מאַרק פאָדערונג און האַלטן קאַמפּעטיטיוונאַס.
צי עס איז קאָסמעטיקס אדער אנדערע פּראָדוקטן, די קאָנקורענץ איז שטאַרק. קאָנסומערס האָבן אַן אַלץ ברייטערע אויסוואַל פון ברירות און טענד צו קלייבן די פּראָדוקטן וואָס כאַפּן זייער אויג. ווען מען קלייבט פּאַקאַדזשאַז, איז וויכטיק צו באַטראַכטן ווי זיך אויסצוצייכענען פון דער מאַסע. צוזאַמענגעשטעלטע מאַסע קאָנסומאַציע פון מענטשנס פּאַקאַדזשאַז קען מאַכן קאָנסומערס פילן פריש וועגן דעם פּראָדוקט, און אַזוי פאַרגרעסערן זייער פאַרלאַנג צו קויפן.
3. העכערן בראַנד פארקויפונג
אויסגעצייכנטע פּאַקקאַגינג מאַטעריאַלןקען פארגרעסערן די וויליגקייט פון קאנסומערס צו קויפן, אזוי העכערן פארקויפונג. א גוטע פאקעט קען צוציען מער אויגן און מאכן קאנסומערס זייער גרייט צו קויפן. געוויסע בראנדס וועלן ארויסקומען מיט נייע פראדוקטן אדער טוישן פאקעט מאטעריאלן בעת די מארקעטינג סעזאן צו העכערן פארקויפונג.
מענטשנס שטרעבן צו פערזענליכקייט ווערט שטארקער און שטארקער. יעדער וויל אז זייערע ברירות זאלן זיין אנדערש און פרעזענטירן א באזונדערן סטיל. דורך פארבעסערן בראַנד פּאַקאַדזשינג, קען מען צושטעלן פארשידענע ברירות צו טרעפן די פערזענליכקייט פון די קאָנסומערס.
למשל, עטלעכע קאָנסומערס בעפֿאָרצוגן פּשוטע און ברייטהאַרציקע פּאַקאַדזשאַז, בשעת אַנדערע בעפֿאָרצוגן בליצנדיקע און אויגפֿאַנגנדיקע פּאַקאַדזשאַז. דורך פֿאַרשידענע פּאַקאַדזשאַז, קען די בראַנד צוציען מער קאָנסומערס מיט פֿאַרשידענע געשמאַקן און מקיים זײַן די קאָנסומערס' פּערזענאַליזירטע קויפֿן באַדערפֿנישן.
פּאַקקאַגינג אַפּגרעיד צו העכערן מאַרק אַנטוויקלונג
דער קאָסמעטיקס מאַרק איז שטאַרק קאָנקורענטפֿעיִק, און אַזוי איז די קאָנקורענץ צווישן בראַנדז. דורך ענדערן פּאַקאַדזשינג מאַטעריאַלן, קענען בראַנדז ווייטער שטופּן די גרענעצן און שאַפֿן נײַע פֿאַרקויף געלעגנהייטן. קאָנסומערס זענען אָפֿט אינטערעסירט אין נײַע זאַכן, און רעגולערע פּאַקאַדזשינג אַפּגרעידס קענען צוציען מער קאָנסומער ופֿמערקזאַמקייט, פֿאַרגרעסערן פּראָדוקט ויסשטעלונג און פֿאַרקויף, סטימולירן קאָנסומער חשק צו קויפֿן, און העכערן מאַרק אַנטוויקלונג. ווען מען טוישט די פּאַקאַדזשינג, דאַרף מען אויך אויפֿמערקן אויף דער באַלאַנס, נישט זײַן צו אָפֿט אָדער צופֿעליק, כּדי נישט צו שאַפֿן נויט פֿאַר קאָנסומערס אָדער דעם רושם אַז די בראַנד בילד איז נישט סטאַביל.
פּאַקעט אַפּגרעידס קענען אויך אונטערשטרייַכן די בראַנד'ס כידעש און קוואַליטעט יאָג, וואָס פאַרגרעסערט קאָנסומער דערקענונג און צוטרוי אין די בראַנד. פילע בראַנדז וועלן אַפּגרעידן זייער בראַנד בילד דורך פּאַקעט אַפּגרעידס צו צוציען מער קאָנסומער ופֿמערקזאַמקייט און גונסט.
עטלעכע ענדערונגען אין פּאַקעט זענען צו פֿאַרפּשוטערן די סטרוקטור, עטלעכע זענען צו פֿאַרבעסערן די טעקסטור, עטלעכע זענען ענווייראָנמענטאַלי פרייַנדלעך מאַטעריאַלן, עטלעכע זענען צו טוישן דעם טיפּ פֿלעשל, עטלעכע זענען צו פֿאַרגרעסערן דעם נעץ אינהאַלט, און עטלעכע זענען צו טוישן דעם בראַנד בילד. נישט קוקנדיק אויף דעם טיפּ, זענען פֿאַראַן געוויסע בראַנד פֿאַרקויף מאָטיוון באַהאַלטן הינטער דער ענדערונג פֿון פּאַקעט מאַטעריאַלן.
פֿאַרשידענע בראַנדס האָבן אויך פֿאַרשידענע סטילן פֿון פּאַקאַדזשינג דיזיין, עטלעכע זענען דיזיינט צו זיין פֿריש און מאָדערן, קלאָר באַצייכענענדיק זייערע בראַנד כאַראַקטעריסטיקס; אַנדערע שטעלן דעם טראָפּ אויף טראַדיציאָנעלן לוקסוס, דערמאָנענדיק מענטשן פֿון דער פֿאַרגאַנגענהייט. לויט זייער אייגענעם בראַנד סטיל, קלייבן בראַנד אייגנטימער פּאַסיקע פּאַקאַדזשעס, כּדי צו דערגרייכן גוטע מאַרק רעזולטאַטן און פֿאַרבעסערן בראַנד בילד און קאָנקורענץ-פֿעיִקייט.
דער ריזיקע פון טוישן פּאַקאַדזשינג
פּאַקאַדזש אַפּגרעידינג וועט אַנווייווערלי ברענגען אַ פאַרגרעסערונג אין קאָסטן, און פֿאַר בראַנד אָונערז, זיי דאַרפֿן צו טראָגן די קאָסטן דרוק פון טשאַנגינג פּאַקאַדזשאַז. וואָג די ריסקס און קאָסטן קערפאַלי און מאַכן קלוג דיסיזשאַנז צו ענשור אַז די פּאַקאַדזש אַפּגרעיד פּראָצעס איז געזונט. אויב די פּלאַן פון די אַפּגרעידעד פּאַקאַדזש טוט נישט טרעפן ערוואַרטונגען אָדער ז אַ פאַרקערט פון די בראַנד בילד, עס קען פירן צו אַנגינסטיגע רעזולטאַטן. קאָנסומערס זענען אויך מסתּמא צו זיין מער אָפּגעהיט ווען טשוזינג צו קויפן נייַ פּאַקאַדזשינג פֿאַר זייער פּראָדוקטן.
טוישן פּאַקאַדזשינג מאַטעריאַלן קען פאָרשטעלן ביידע געלעגנהייטן און ריזיקעס. ווי אַ בראַנד באַזיצער, דאַרפט איר דורכפירן מאַרק פאָרשונג און ריזיקע אַסעסמאַנט איידער איר אַפּגרעידט אייער פּאַקאַדזשינג צו ענשור אַז די באַשלוס צו טוישן איז אַ קלוגע.
פּאָסט צייט: 11טן יוני 2024
