Die nastrewing van skoonheid is menslike natuur, soos nuut en oud menslike natuur is. Vir velversorgingsprodukte is verbruikersgedrag en handelsmerkverpakking van kardinale belang. Die gewig van die verpakkingsmateriaal wat getoon word, is die handelsmerk se funksie-eise. Om die aandag van verbruikers te trek en aan die behoeftes van die publiek te voldoen, vervang baie kosmetiese handelsmerke steeds die verpakking. So hoekom verander hulle die verpakking?
1. Gradeer handelsmerkbeeld op
Verpakking is die eksterne beeld van die produk en 'n belangrike deel van die handelsmerkbeeld, wat die handelsmerkkonsep, kultuur, styl en ander inligting kan oordra om verbruikers 'n diep indruk te gee.Met die ontwikkeling van die samelewing en veranderinge in verbruikersvraag, moet die handelsmerkbeeld voortdurend opgedateer word. Deur die verpakkingsmateriaal te vervang, kan die handelsmerk meer in lyn gebring word met die tendense van die tyd en verbruikersvoorkeure, en die handelsmerkbeeld en markmededingendheid verbeter.
2. Pas aan by markvraag
Die markomgewing verander voortdurend, en verbruikersvraag verbeter ook voortdurend. As die handelsmerk se verpakkingsmateriaal nie aan die behoeftes van verbruikers kan voldoen nie, is dit maklik om deur die mark uitgeskakel te word.Verandering van verpakkingsmateriaalis ook een van die maatreëls wat handelsmerke tref om by markvraag aan te pas en mededingendheid te handhaaf.
Of dit nou skoonheidsmiddels of ander produkte is, die kompetisie is fel. Verbruikers het 'n toenemend wye reeks keuses en is geneig om daardie produkte te kies wat hul oog vang. Wanneer pakkette gekies word, is dit belangrik om te oorweeg hoe om uit die skare uit te staan. Saamgestelde massaverbruik van mense se pakkette kan verbruikers vars laat voel oor die produk, wat hul begeerte om te koop verhoog.
3. Bevorder handelsmerkverkope
Uitstekende verpakkingsmateriaalkan verbruikers se koopgewilligheid verhoog en sodoende verkope bevorder. 'n Goeie verpakking kan meer oë lok en verbruikers baie gewillig maak om te koop. Sommige handelsmerke sal met nuwe produkte uitkom of verpakkingsmateriaal gedurende die bemarkingseisoen verander om verkope te bevorder.
Mense se strewe na verpersoonliking word al hoe sterker. Almal wil hê hul keuses moet anders wees en 'n unieke styl aanbied. Deur handelsmerkverpakking op te gradeer, kan verskillende keuses gebied word om aan verbruikers se gepersonaliseerde behoeftes te voldoen.
Byvoorbeeld, sommige verbruikers verkies eenvoudige en ruim pakkette, terwyl ander flitsende en opvallende pakkette verkies. Deur verskillende pakkette kan die handelsmerk meer verbruikers met verskillende smake lok en aan verbruikers se gepersonaliseerde aankoopbehoeftes voldoen.
Verpakkingsopgradering om markontwikkeling te bevorder
Die kosmetiekmark is hoogs mededingend, en so ook die mededinging tussen handelsmerke. Deur verpakkingsmateriaal te verander, kan handelsmerke voortgaan om die grense te verskuif en nuwe verkoopsgeleenthede te skep. Verbruikers stel dikwels belang in nuwe dinge, en gereelde verpakkingsopgraderings kan meer verbruikersaandag lok, produkblootstelling en -verkope verhoog, verbruikersbegeerte stimuleer om te koop en markontwikkeling bevorder. Wanneer die verpakking vervang word, moet daar ook aandag gegee word aan die balans, moenie te gereeld of lukrake vervanging doen nie, om nie verbruikers te benoud te maak of die indruk te skep dat die handelsmerkbeeld nie stabiel is nie.
Pakketopgraderings kan ook die handelsmerk se innovasie en kwaliteitstrewe beklemtoon, wat verbruikersherkenning en vertroue in die handelsmerk verhoog. Baie handelsmerke sal hul handelsmerkbeeld deur pakketopgraderings opgradeer om meer verbruikersaandag en -guns te lok.
Sommige verpakkingsveranderinge is om die struktuur te vereenvoudig, sommige is om die tekstuur te verbeter, sommige is omgewingsvriendelike materiale, sommige is om die botteltipe te verander, sommige is om die netto-inhoud te verhoog, en sommige is om die handelsmerkbeeld te verander. Ongeag die tipe, is daar sekere handelsmerkbemarkingsmotiewe versteek agter die verandering van verpakkingsmateriaal.
Verskillende handelsmerke het ook verskillende style van verpakkingsontwerp, sommige is ontwerp om vars en modieus te wees, en dui hul handelsmerkkenmerke duidelik aan; ander beklemtoon tradisionele luuksheid en herinner mense aan die verlede. Volgens hul eie handelsmerkstyl kies handelsmerkeienaars geskikte verpakkings om goeie markresultate te behaal en handelsmerkbeeld en mededingendheid te verbeter.
Die risiko van die verandering van verpakking
Pakketopgradering sal onvermydelik 'n toename in koste meebring, en vir handelsmerkeienaars moet hulle die kostedruk van die verandering van pakkette dra. Weeg die risiko's en kostes noukeurig af en neem verstandige besluite om te verseker dat die pakketopgraderingsproses deeglik is. As die ontwerp van die opgegradeerde verpakking nie aan verwagtinge voldoen nie of 'n omkering van die handelsmerkbeeld veroorsaak, kan dit tot ongunstige resultate lei. Verbruikers sal waarskynlik ook meer versigtig wees wanneer hulle kies om nuwe verpakking vir hul produkte te koop.
Die verandering van verpakkingsmateriaal kan beide geleenthede en risiko's inhou. As handelsmerkeienaar moet jy marknavorsing en risikobepaling doen voordat jy jou verpakking opgradeer om te verseker dat die besluit om oor te skakel 'n wyse een is.
Plasingstyd: 11 Junie 2024
