نُشر في 30 أغسطس 2024 بواسطة Yidan Zhong
في سوق التجميل شديد التنافسية،تصميم التعبئة والتغليفليس مجرد عنصر زخرفي، بل هو أيضًا أداة مهمة للعلامات التجارية لبناء رابط عاطفي مع المستهلكين. فالألوان والأنماط أكثر من مجرد جاذبية بصرية؛ فهي تلعب دورًا حاسمًا في إيصال قيم العلامة التجارية، وإثارة صدى عاطفي، والتأثير في نهاية المطاف على قرارات المستهلكين. ومن خلال دراسة اتجاهات السوق وتفضيلات المستهلكين، يمكن للعلامات التجارية استخدام الألوان لتعزيز جاذبيتها في السوق وبناء رابط عاطفي أعمق مع المستهلكين.
اللون: جسر عاطفي في تصميم العبوات
يُعد اللون من أكثر العناصر تأثيرًا وفورية في تصميم العبوات، إذ يجذب انتباه المستهلكين بسرعة وينقل قيمًا عاطفية محددة. وتُعد ألوان عام 2024 الرائجة، مثل الخوخي الناعم والبرتقالي النابض بالحياة، أكثر من مجرد وسيلة للتواصل مع المستهلكين. فهي لا تقتصر على الجاذبية البصرية فحسب، بل تُسهم أيضًا في سد الفجوة بين الألوان والتواصل العاطفي.
وفقًا لبانتون، اختير اللون الوردي الناعم لونًا رائجًا لعام 2024، يرمز إلى الدفء والراحة والتفاؤل. يعكس هذا اللون تطلع المستهلكين إلى الأمان والدعم العاطفي في عالم اليوم المضطرب. في الوقت نفسه، يعكس اللون البرتقالي النابض بالحياة سعيهم نحو الطاقة والإبداع، لا سيما بين المستهلكين الشباب، حيث يُلهم هذا اللون الزاهي المشاعر الإيجابية والحيوية.
في تصميم عبوات منتجات التجميل، يُعدّ استخدام اللون والأسلوب الفني العنصرين الأكثر اهتمامًا بالمستهلكين. فاللون وأسلوب التصميم متكاملان، ويمكنهما التأثير على المستهلكين بصريًا وعاطفيًا. إليكم ثلاثة أنماط ألوان رئيسية متوفرة حاليًا في السوق، والتأثيرات التسويقية العاطفية التي تدعمها:
شعبية الألوان الطبيعية والشفائية
الطلب العاطفي: تميل نفسية المستهلك العالمي بعد الوباء إلى البحث عن الراحة النفسية والسلام الداخلي، مع تركيز المستهلكين بشكل أكبر على منتجات العناية الذاتية والعلاج الطبيعي. وقد أدى هذا الطلب إلى رواج لوحات الألوان الطبيعية مثل الأخضر الفاتح والأصفر الناعم والبني الدافئ.
تطبيق التصميم: تستخدم العديد من العلامات التجارية هذه الألوان الطبيعية الناعمة في تصميم عبواتها لإضفاء شعور بالعودة إلى الطبيعة وتلبية احتياجات المستهلكين العلاجية. لا تتوافق هذه الألوان مع توجهات التغليف المستدام بيئيًا فحسب، بل تعكس أيضًا السمات الطبيعية والصحية للمنتج. ستُحسّن أدوات الذكاء الاصطناعي كفاءة العمل.الذكاء الاصطناعي غير القابل للكشفيمكن أن تعمل الخدمة على تحسين جودة أدوات الذكاء الاصطناعي.
صعود الألوان الجريئة والشخصية
الطلب العاطفي: مع تزايد أعداد المستهلكين الشباب بعد عامي 1995 و2000، يميلون إلى التعبير عن أنفسهم من خلال الاستهلاك. يتميز هذا الجيل من المستهلكين بتفضيل كبير للمنتجات الفريدة والمخصصة، وهو اتجاه شجع على انتشار استخدام الألوان الزاهية والجريئة في تصميم العبوات.
تطبيق التصميم: ألوان مثل الأزرق الزاهي والأخضر الفلوري والبنفسجي الباهر تلفت الأنظار بسرعة وتُبرز تفرد المنتج. وتُعد شعبية ألوان الدوبامين انعكاسًا لهذا التوجه، حيث تُلبي هذه الألوان احتياجات المستهلكين الشباب للتعبير الجريء.
التحول الرقمي وظهور الألوان الافتراضية
الاحتياجات العاطفية: مع حلول العصر الرقمي، تلاشت الحدود بين الواقع والافتراضي بشكل متزايد، لا سيما بين المستهلكين الشباب. فهم مهتمون بالمنتجات المستقبلية والتكنولوجية.
تطبيق التصميم: استخدام الألوان المعدنية والمتدرجة والنيون لا يلبي الاحتياجات الجمالية للمستهلكين الشباب فحسب، بل يمنح العلامة التجارية أيضًا إحساسًا بالمستقبل واستشراف المستقبل. تعكس هذه الألوان العالم الرقمي، وتعكس إحساسًا بالتكنولوجيا والحداثة.
لا يقتصر استخدام الألوان في تصميم عبوات مستحضرات التجميل على الأغراض الجمالية فحسب، بل يُعدّ أيضًا وسيلةً مهمةً للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين من خلال التسويق العاطفي. ويستجيب ظهور الألوان الطبيعية والشفائية، والألوان الجريئة والشخصية، والألوان الرقمية والافتراضية، لاحتياجات المستهلكين العاطفية المختلفة، ويساعد العلامات التجارية على التميز في المنافسة. لذا، ينبغي على العلامات التجارية إيلاء المزيد من الاهتمام لاختيار الألوان وتطبيقها، مستغلةً الرابط العاطفي بين اللون والمستهلكين لتعزيز تنافسيتهم في السوق وكسب ولاء المستهلكين على المدى الطويل.
وقت النشر: 30 أغسطس 2024
