نُشر في 30 أكتوبر 2024 بواسطة Yidan Zhong
مع استمرار تطور سوق التجميل والعناية الشخصية العالمي، يتغير تركيز العلامات التجارية والمستهلكين بسرعة، وقد أصدرت مينتل مؤخرًا تقريرها "اتجاهات التجميل والعناية الشخصية العالمية لعام ٢٠٢٥"، والذي يكشف عن أربعة اتجاهات رئيسية ستؤثر على هذه الصناعة في العام المقبل. فيما يلي أبرز ما جاء في التقرير، والذي يستعرض رؤى الاتجاهات وفرص الابتكار للعلامات التجارية في مستقبل سوق التجميل.
1. الطفرة المستمرة في المكونات الطبيعية والتغليف المستدام
أصبحت المكونات الطبيعية والتغليف المستدام من الكفاءات الأساسية للعلامات التجارية في ظل تزايد مخاوف المستهلكين بشأن الصحة والبيئة. ووفقًا للتقرير، سيميل المستهلكون في عام ٢٠٢٥ أكثر لاختيار منتجات التجميل الصديقة للبيئة والمصنوعة من مكونات طبيعية.مع التركيز على المنتجات النباتية والملصقات النظيفة والتغليف الصديق للبيئة،لا تحتاج العلامات التجارية إلى توفير منتجات فعّالة فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى إرساء عمليات إنتاج ومصادر مكونات واضحة وشفافة. وللتميز في المنافسة الشرسة، يمكن للعلامات التجارية ترسيخ ثقة المستهلك من خلال ترسيخ مفاهيم مثل الاقتصاد الدائري وحيادية البصمة الكربونية.
2. الابتكار التكنولوجي والتخصيص
تُمهّد التكنولوجيا الطريق للتخصيص. فمع التطورات في الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والقياسات الحيوية، سيتمكن المستهلكون من الاستمتاع بتجربة منتجات أكثر دقةً وشخصية. وتتوقع مينتل أنه بحلول عام 2025، ستسعى العلامات التجارية إلى دمج التجارب الرقمية مع الاستهلاك التقليدي، مما يُمكّن المستهلكين من تخصيص تركيبات منتجاتهم وبرامج العناية بالبشرة بناءً على ملمس بشرتهم الفريد وأسلوب حياتهم وتفضيلاتهم الشخصية. وهذا لا يُعزز ولاء العملاء فحسب، بل يمنح العلامة التجارية أيضًا مزيدًا من التميز.
3. مفهوم "جمال الروح" يتزايد
مع تسارع وتيرة الحياة وتزايد المخاوف بشأن الصحة النفسية، تقول مينتل إن عام 2025 سيكون العام الذي يشهد تطوير مفهوم "اليقظة الذهنية". بالتركيز على التناغم بين العقل والجسم، سيساعد هذا المفهوم المستهلكين على التخلص من التوتر من خلال الروائح العطرية والعلاجات الطبيعية وتجارب التجميل الغامرة. يتزايد اهتمام علامات التجميل بالصحة البدنية والعقلية، حيث تُطوّر منتجات ذات تأثير أكثر "تهدئة للعقل". على سبيل المثال، ستساعد التركيبات المعطرة ذات الروائح المهدئة للأعصاب، وتجارب العناية بالبشرة ذات الطابع التأملي، العلامات التجارية على جذب المستهلكين الباحثين عن التناغم الداخلي والخارجي.
4. المسؤولية الاجتماعية والثقافية
في ظل العولمة المتنامية، يتوقع المستهلكون أن تضطلع العلامات التجارية بدور أكبر في المسؤولية الثقافية، ويشير تقرير مينتل إلى أن نجاح علامات التجميل في عام 2025 سيعتمد على التزامها بالشمولية الثقافية، وجهودها في تطوير منتجات متنوعة. في الوقت نفسه، ستستخدم العلامات التجارية منصات التواصل الاجتماعي والمجتمعات الإلكترونية لتعزيز تفاعلها مع المستهلكين وتواصلهم، مما يؤدي إلى توسيع قاعدة المعجبين المخلصين لها. لا تحتاج العلامات التجارية إلى التواصل بانفتاح مع المستهلكين فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى إظهار شموليتها ومسؤوليتها تجاههم من حيث الجنس والعرق والخلفية الاجتماعية.
مع اقتراب عام ٢٠٢٥، يستعد قطاع التجميل والعناية الشخصية لمستوى جديد كليًا من النمو. العلامات التجارية التي تواكب أحدث التوجهات وتستجيب بإيجابية لطلب المستهلكين على الاستدامة والتخصيص والرفاهية النفسية والشمول الثقافي، ستحظى بفرصة أفضل للتميز عن منافسيها في المستقبل. سواءً كان ذلك من خلال الاستفادة من الابتكارات التكنولوجية لتقديم خدمات أكثر كفاءة أو كسب ثقة المستهلكين من خلال التغليف المستدام وسلاسل التوريد الشفافة، فسيكون عام ٢٠٢٥ بلا شك عامًا محوريًا للابتكار والنمو.
يقدم تقرير اتجاهات الجمال والعناية الشخصية العالمية لعام 2025 الصادر عن شركة Mintel التوجيه للصناعة والإلهام للعلامات التجارية لمواجهة التحديات المستقبلية.
وقت النشر: 30 أكتوبر 2024
