في عالم مستحضرات التجميل، الصورة هي كل شيء. تتفوق صناعة التجميل في ابتكار منتجات تجعل المستهلكين يبدون في أبهى حلة ويشعرون بأفضل حال. من المعروف أن تغليف المنتج يؤثر بشكل كبير على نجاحه، وخاصةً في مجال مستحضرات التجميل. يرغب المستهلكون في أن تبدو مستحضرات التجميل التي يشترونها جميلة من الداخل والخارج، ويلعب تغليف المنتج دورًا محوريًا في ذلك. تتناول هذه المقالة بإيجاز أهمية تغليف المنتجات في صناعة التجميل، والطرق المختلفة التي يؤثر بها التغليف على أنماط شراء المستهلكين لمستحضرات التجميل.
1. التأثير الوقائي
في أبسط مستوياتها، تُصمَّم عبوات المنتجات لحمايتها ومنع العبث بها. وهذا عامل بالغ الأهمية في مجال مستحضرات التجميل، إذ غالبًا ما توضع هذه المنتجات بالقرب من العينين والأنف والفم. لذا، فإن أي عبث بالمنتج قد يُعرِّض المستهلكين لمخاطر صحية جسيمة. ولهذا السبب، تُغلِّف العديد من ماركات مستحضرات التجميل منتجاتها في عبوات مقاومة للعبث. كما تُساعد العبوات المتينة على حماية المنتج من التلف أثناء النقل. ويُعدّ المظهر بالغ الأهمية في هذا القطاع، لذا يجب أن تصل المنتجات إلى المتاجر بحالة ممتازة.
2. تأثير العرض
غالباً ما يكون اللون أول ما يبحث عنه المستهلكون عند شراء مستحضرات التجميل. لذا، ينبغي أن يعكس غلاف المنتج لونه بدقة قدر الإمكان. يتيح تغليف مستحضرات التجميل في علب كرتونية بلاستيكية شفافة قابلة للطي للمستهلكين رؤية المنتج بوضوح قبل الشراء. كما يُعرض لون المنتج بدقة، مما يُسهّل عليهم اختيار اللون المناسب لأسلوبهم أو لون بشرتهم.
3. تسويق العلامة التجارية
تعتمد صناعة مستحضرات التجميل بشكل كبير على العلامات التجارية. يميل المستهلكون إلى الولاء الشديد للعلامة التجارية التي يختارونها، وبمجرد أن يجدوا علامة تجارية تُعجبهم، يترددون بشدة في التحول إلى علامات أخرى. لذلك، يجب تصميم عبوات المنتجات بحيث يسهل التعرف عليها فورًا. يساعد هذا الشركة على الاحتفاظ بقاعدة عملائها المخلصين، ويسهل أيضًا التسويق لعملاء جدد قد يتعرفون على الشركة فقط من خلال التوصيات الشفهية. كما تلعب جودة مواد التغليف دورًا هامًا في تسويق مستحضرات التجميل. غالبًا ما يرتبط التغليف عالي الجودة بجودة المنتجات نفسها. عندما يرى العملاء تغليفًا جميلًا للمنتج، يزداد احتمال ثقتهم بالشركة والمنتج، وبالتالي يزداد احتمال شرائهم. يضمن التغليف عالي الجودة لمنتجات التجميل للمستهلكين أن المنتج موثوق به ومصنوع بجودة عالية.
تاريخ النشر: 7 أبريل 2022
