السعي وراء الجمال فطرة إنسانية، كما هو الحال في القديم والجديد. يُعدّ تغليف العلامة التجارية لمنتجات العناية بالبشرة أمرًا بالغ الأهمية لاتخاذ القرارات، حيث يُعبّر وزن مواد التغليف عن وظيفة العلامة التجارية. ولجذب انتباه المستهلكين وتلبية احتياجاتهم الجمالية، تواصل العديد من علامات مستحضرات التجميل استبدال التغليف. فلماذا إذن تغيير التغليف؟
1. ترقية صورة العلامة التجارية
التغليف هو الصورة الخارجية للمنتج وجزء مهم من صورة العلامة التجارية، والذي يمكن أن ينقل مفهوم العلامة التجارية والثقافة والأسلوب وغيرها من المعلومات لإعطاء المستهلكين انطباعا عميقا.مع تطور المجتمع وتغيرات طلب المستهلكين، أصبحت صورة العلامة التجارية بحاجة إلى تحديث مستمر. ومن خلال استبدال مواد التغليف، يمكن للعلامة التجارية أن تتماشى مع اتجاهات العصر وتفضيلات المستهلكين، مما يعزز صورة العلامة التجارية وقدرتها التنافسية في السوق.
2. التكيف مع طلب السوق
تتغير بيئة السوق باستمرار، ويشهد طلب المستهلكين تطورًا مستمرًا. إذا لم تلبي مواد تغليف العلامات التجارية احتياجات المستهلكين، فمن السهل إقصاؤها من السوق.تغيير مواد التغليفوهي أيضًا إحدى التدابير التي تتخذها العلامات التجارية للتكيف مع طلب السوق والحفاظ على القدرة التنافسية.
سواءً تعلق الأمر بمستحضرات التجميل أو غيرها، فالمنافسة شرسة. تتسع الخيارات المتاحة أمام المستهلكين بشكل متزايد، ويميلون إلى اختيار المنتجات التي تلفت انتباههم. عند اختيار العبوات، من المهم مراعاة كيفية التميز عن الآخرين. فالاستهلاك الجماعي لعبوات الناس يُشعر المستهلكين بالثقة تجاه المنتج، مما يزيد من رغبتهم في الشراء.
3. تعزيز مبيعات العلامة التجارية
مواد تغليف رائعةيمكن أن يزيد من رغبة المستهلكين في الشراء، مما يعزز المبيعات. فالتغليف الجيد يجذب المزيد من الأنظار ويشجع المستهلكين على الشراء. تطرح بعض العلامات التجارية منتجات جديدة أو تغير مواد التغليف خلال موسم التسويق لتعزيز المبيعات.
يزداد إقبال الناس على التخصيص. يرغب الجميع في أن تكون خياراتهم مختلفةً وتُبرز أسلوبهم الفريد. ومن خلال تطوير عبوات العلامات التجارية، يُمكن توفير خيارات متنوعة تُلبي احتياجات المستهلكين الشخصية.
على سبيل المثال، يُفضّل بعض المستهلكين العبوات البسيطة والسخية، بينما يُفضّل آخرون العبوات البراقة واللافتة للنظر. ومن خلال هذه العبوات المتنوعة، تستطيع العلامة التجارية جذب المزيد من المستهلكين ذوي الأذواق المختلفة، وتلبية احتياجاتهم الشرائية الشخصية.
ترقية التعبئة والتغليف لتعزيز تطوير السوق
يشهد سوق مستحضرات التجميل منافسة شديدة، وكذلك المنافسة بين العلامات التجارية. ومن خلال تغيير مواد التغليف، يمكن للعلامات التجارية مواصلة توسيع آفاقها وخلق فرص مبيعات جديدة. يهتم المستهلكون غالبًا بالمنتجات الجديدة، ويمكن لتحديثات العبوات المنتظمة جذب المزيد من انتباههم، وزيادة عرض المنتج ومبيعاته، وتحفيز رغبتهم في الشراء، وتعزيز نمو السوق. عند استبدال العبوات، يجب أيضًا مراعاة التوازن، وتجنب الاستبدال المتكرر أو العشوائي لتجنب إزعاج المستهلكين أو إعطاء انطباع بأن صورة العلامة التجارية غير مستقرة.
تُبرز ترقيات العبوات أيضًا ابتكار العلامة التجارية وسعيها الدائم للجودة، مما يزيد من ثقة المستهلك بها واعترافه بها. تسعى العديد من العلامات التجارية إلى تحسين صورتها من خلال ترقيات العبوات لجذب المزيد من اهتمام المستهلكين ورضاهم.
بعض تغييرات العبوات تهدف إلى تبسيط الهيكل، وبعضها لتحسين الملمس، وبعضها لمواد صديقة للبيئة، وبعضها لتغيير نوع الزجاجة، وبعضها لزيادة المحتوى الصافي، وبعضها لتغيير صورة العلامة التجارية. بغض النظر عن النوع، هناك دوافع تسويقية خفية وراء تغيير مواد التغليف.
تختلف العلامات التجارية في تصميم أغلفتها، فبعضها مصممٌ بأسلوبٍ عصريٍّ وجديد، يُبرز سمات علامته التجارية بوضوح، بينما يُركز البعض الآخر على الفخامة التقليدية، مُذكّرًا الناس بالماضي. يختار أصحاب العلامات التجارية، بناءً على أسلوبهم الخاص، أغلفةً مناسبةً لتحقيق نتائج سوقية جيدة، وتعزيز صورة العلامة التجارية وقدرتها التنافسية.
مخاطر تغيير التغليف
سيؤدي تحديث العبوات حتمًا إلى زيادة التكاليف، وعلى أصحاب العلامات التجارية تحمل ضغط تكلفة تغيير العبوات. قيّم المخاطر والتكاليف بعناية، واتخذ قرارات حكيمة لضمان سلامة عملية تحديث العبوات. إذا لم يلبِّ تصميم العبوة المُحسّنة التوقعات أو تسبب في تغيير صورة العلامة التجارية، فقد يؤدي ذلك إلى نتائج سلبية. من المرجح أيضًا أن يكون المستهلكون أكثر حذرًا عند اختيار شراء عبوات جديدة لمنتجاتهم.
قد يُمثّل تغيير مواد التغليف فرصًا ومخاطر. بصفتك مالكًا لعلامة تجارية، عليك إجراء دراسة سوقية وتقييم المخاطر قبل تحديث تغليفك لضمان اتخاذ قرار حكيم.
وقت النشر: ١١ يونيو ٢٠٢٤
