En aquesta era d'"economia de valor" i "economia de l'experiència", les marques han de destacar-se de la massa de productes de la competència. La fórmula i el màrqueting no són suficients. Els materials d'embalatge (packaging) s'estan convertint en un element estratègic clau per a l'avanç de les marques de bellesa. Ja no és només un "contenidor", sinó també un pont entre l'estètica, la filosofia de la marca i les emocions dels usuaris.
Així doncs, la innovació dels materials d'embalatge cosmètic, a partir de quines dimensions pot ajudar realment les marques a aconseguir un gran avenç en la diferenciació?
Veurepaquet superior de sensacióA la propera entrada del blog per a més informació!
Primer, la innovació estètica: el valor nominal és la "primera competitivitat".
El disseny visual dels envasos és el primer moment de contacte entre els consumidors i els productes, especialment en l'escena de la comunicació de bellesa dominada per les xarxes socials. Tant si l'envàs està "fora de la pel·lícula" com si no, determina si els usuaris estan disposats a compartir-lo, si formen o no una exposició secundària.
«En un món dominat pel màrqueting centrat en les xarxes socials, l'aspecte i la sensació d'un producte poden fer o desfer el seu potencial viral», va dir Michelle Lee, exeditora en cap.
- Michelle Lee, exeditora en cap d'Allure
La combinació hàbil de la cultura pop, les tendències estètiques i els materials s'està convertint en un codi d'èxit per a diverses marques emergents. Per exemple: l'acrílic transparent combinat amb la brillantor metàl·lica per crear una sensació de futur, els elements orientals i l'estructura minimalista per generar tensió cultural... els materials d'envàs s'estan convertint en l'expressió externalitzada de l'ADN de la marca.
En segon lloc, la dimensió ambiental: la sostenibilitat és una competitivitat, no una càrrega.
Amb la consumerització de la Generació Z i la Generació Alfa, el concepte de consum verd està profundament arrelat al cor de la gent. Els materials reciclables, els plàstics d'origen biològic i el disseny d'un sol material... no només són responsabilitat de la protecció del medi ambient, sinó que també formen part del valor de la marca.
"L'embalatge és el símbol més visible del compromís de sostenibilitat d'una marca. És on els consumidors veuen i toquen la teva promesa. És on els consumidors veuen i toquen la teva promesa."
- Dra. Sarah Needham, consultora d'envasos sostenibles, Regne Unit
Per exemple, la combinació d'"ampolla de buit sense aire + material de PP reciclat" no només garanteix l'activitat del producte, sinó que també facilita la classificació i el reciclatge respectuosos amb el medi ambient, la qual cosa és un bon exemple d'equilibri entre funció i responsabilitat.
En tercer lloc, la innovació tecnològica: una revolució en l'estructura i l'experiència
En un moment en què els consumidors són cada cop més exigents amb el "sentit d'ús", la millora de l'estructura de l'envàs està afectant la taxa de recompra dels productes. Per exemple:
Disseny de coixí d'aire: augmenta la uniformitat de l'aplicació del maquillatge i la portabilitat.
Capçal de bomba quantitatiu: control precís de la quantitat d'ús, per millorar l'eficiència d'ús.
Tancament magnètic: Millora la textura del tancament i millora la sensació premium.
“Hem vist una demanda creixent d'envasos intuïtius i basats en gestos. Com més natural sigui la interacció, millor serà la retenció de clients. Hem vist una demanda creixent d'envasos intuïtius i basats en gestos.
- Jean-Marc Girard, director tècnic d'Albéa Group
Com podeu veure, el "sentit tècnic" del paquet no és només un paràmetre industrial, sinó també un punt a favor en el nivell d'experiència.
Quart, personalització i producció flexible en lots petits: potenciant la personalitat de la marca
Cada cop més marques noves busquen la "deshomogeneïtzació", amb l'esperança de mostrar el seu temperament únic a través dels materials d'embalatge. En aquest punt, la capacitat de personalització flexible del fabricant d'envasos és crucial.
Des del relleu del logotip i la coloració local fins a la barreja i combinació de materials d'ampolla, el desenvolupament d'un procés de polvorització especial es pot completar en lots petits, perquè la marca provi l'aigua amb noves sèries, models limitats per proporcionar espai. S'ha format la tendència de "l'embalatge com a contingut", i l'envàs en si és un portador per a la narració d'històries.
Cinquè, intel·ligència digital: els materials d'embalatge estan entrant a l'"era intel·ligent".
Etiquetes RFID, escaneig AR, tinta que canvia de color amb control de temperatura, codi QR antifalsificació... Aquestes tecnologies "aparentment llunyanes" s'estan posant en ús, permetent que els envasos adquireixin més funcionalitat:
Proporcionar traçabilitat del producte i protecció contra la falsificació
Connexió amb les xarxes socials i la narrativa de marca
Millora de la interacció de l'usuari i la tecnologia
"Els envasos intel·ligents no són només un truc; són el següent nivell d'interacció amb el consumidor."
- Dra. Lisa Gruber, responsable d'innovació en envasos a Beiersdorf
En el futur, els materials d'embalatge podrien passar a formar part dels actius digitals d'una marca, vinculant experiències en línia i fora de línia.
Conclusió: la innovació en envasos determina els límits de la marca
Mirant enrere a tota la tendència del mercat, és fàcil adonar-se que el material d'embalatge no és només la "closca" dels productes de bellesa, sinó també la "façana" de l'estratègia de marca.
Des de l'estètica fins a la funcionalitat, des de la protecció del medi ambient fins a la digitalització, cada dimensió de la innovació és una oportunitat per establir una connexió profunda entre les marques i els consumidors.
En la nova ronda de competicions de bellesa, qui pot prendre el paquet com un avenç, adonar-se del producte "que tingui aquest aspecte que estima, que utilitzi aquesta pols", qui té més possibilitats d'entrar a la ment de l'usuari.
Data de publicació: 11 d'abril de 2025
