Quan es tracta de cosmètics, la imatge ho és tot. La indústria de la bellesa destaca per crear productes que fan que els consumidors se sentin i es vegin bé. És ben sabut que l'envasament del producte pot tenir un impacte important en l'èxit general d'un producte, especialment per als productes cosmètics. Els consumidors volen que els seus cosmètics tinguin bon aspecte per dins i per fora, i l'envasament del producte hi juga un paper important. Aquest article explora breument la importància de l'envasament del producte a la indústria cosmètica i les diverses maneres en què l'envasament influeix en els patrons de compra de cosmètics dels consumidors.
1. Efecte protector
En el nivell més bàsic, l'embalatge del producte està dissenyat per protegir el producte i evitar que sigui manipulat. Aquest és un factor molt important per als cosmètics, ja que aquests productes sovint es col·loquen a prop dels ulls, el nas i la boca. Per tant, la manipulació d'un producte de qualsevol manera pot suposar riscos importants per a la salut dels consumidors. Per tant, moltes marques de cosmètics envasen els seus productes en envasos a prova de manipulacions. L'embalatge durador del producte també ajuda a evitar que el producte es faci malbé durant el transport. L'aspecte és molt important en aquesta indústria, per la qual cosa els productes han d'estar impecables quan arriben a les botigues.
2. Efecte de visualització
Sovint, el primer que busquen els consumidors quan compren cosmètics és el color. Per tant, l'envàs del producte ha de representar el color del producte amb la màxima precisió possible. Envasar els cosmètics en caixes plegables de plàstic transparent permet als consumidors veure clarament el producte abans de comprar-lo. El color del producte es mostrarà amb precisió, cosa que facilita als consumidors l'elecció del color adequat per al seu estil o to de pell.
3. Màrqueting de marca
La indústria cosmètica depèn en gran mesura de la creació de marques. Els consumidors tendeixen a ser molt fidels a la marca de cosmètics que trien i, un cop troben una marca que els agrada, són molt reticents a canviar a altres marques. Per tant, l'envàs del producte ha de ser dissenyat de manera que sigui immediatament recognoscible. Això ajuda l'empresa a retenir la seva base de clients fidels, alhora que facilita la comercialització a nous clients que podrien només comercialitzar a una empresa a través del boca-orella. La qualitat dels materials d'envàs també juga un paper important en el màrqueting cosmètic. Els envasos de productes d'alta qualitat sovint s'associen amb productes d'alta qualitat. Quan els clients veuen un envàs de producte bonic, és més probable que confiïn en l'empresa i en el producte i que facin una compra. Els envasos amb productes cosmètics d'alta qualitat asseguren als consumidors que el producte és fiable i ben construït.
Data de publicació: 07 d'abril de 2022
