La recerca de la bellesa és la naturalesa humana, com el nou i el vell és la naturalesa humana, per als productes per a la cura de la pell, la presa de decisions sobre el comportament del consumidor, l'envàs de la marca és crucial, el pes del material d'envàs que es mostra és la funció que la marca afirma, per tal d'atreure els ulls dels consumidors i satisfer les necessitats estètiques del públic, moltes marques de cosmètics continuen substituint l'envàs. Aleshores, per què canviar l'envàs?
1. Millora la imatge de marca
L'embalatge és la imatge externa del producte i una part important de la imatge de marca, que pot transmetre el concepte, la cultura, l'estil i altra informació de la marca per donar una impressió profunda als consumidors.Amb el desenvolupament de la societat i els canvis en la demanda dels consumidors, la imatge de marca s'ha d'actualitzar constantment. En substituir el material de l'embalatge, es pot fer que la marca s'adapti més a les tendències dels temps i a les preferències dels consumidors, i millorar la imatge de marca i la competitivitat del mercat.
2. Adaptar-se a la demanda del mercat
L'entorn del mercat canvia constantment i la demanda dels consumidors també millora constantment. Si el material de l'envàs de la marca no pot satisfer les necessitats dels consumidors, és fàcil que el mercat l'elimini.Canvi de materials d'embalatgeés també una de les mesures que prenen les marques per adaptar-se a la demanda del mercat i mantenir la competitivitat.
Tant si es tracta de cosmètics com d'altres productes, la competència és ferotge. Els consumidors tenen una gamma d'opcions cada cop més àmplia i tendeixen a triar aquells productes que els criden l'atenció. A l'hora de triar els envasos, és important tenir en compte com destacar entre la multitud. El consum massiu compost dels envasos de les persones pot fer que els consumidors se sentin frescos amb el producte, augmentant així el seu desig de compra.
3. Promoure les vendes de la marca
Materials d'embalatge exquisitspot augmentar la disposició a comprar dels consumidors, promovent així les vendes. Un bon envàs pot atraure més mirades i fer que els consumidors estiguin molt disposats a comprar. Algunes marques presentaran nous productes o canviaran els materials de l'envàs durant la temporada de comercialització per promoure les vendes.
La recerca de la personalització per part de la gent és cada cop més forta. Tothom vol que les seves opcions siguin diferents i presentin un estil únic. Millorant els envasos de la marca, es poden oferir diferents opcions per satisfer les necessitats personalitzades dels consumidors.
Per exemple, alguns consumidors prefereixen paquets senzills i generosos, mentre que d'altres prefereixen paquets cridaners i atractius. A través de diferents paquets, la marca pot atraure més consumidors amb gustos diferents i satisfer les necessitats de compra personalitzades dels consumidors.
Millora de l'embalatge per promoure el desenvolupament del mercat
El mercat dels cosmètics és altament competitiu, i també ho és la competència entre les marques. Canviant els materials d'envasament, les marques poden continuar superant els límits i creant noves oportunitats de venda. Els consumidors sovint estan interessats en coses noves, i les actualitzacions regulars dels envasos poden atraure més l'atenció del consumidor, augmentar l'exposició i les vendes del producte, estimular el desig de compra del consumidor i promoure el desenvolupament del mercat. A l'hora de substituir l'envàs, també cal parar atenció a l'equilibri, no fer substitucions massa freqüents ni aleatòries, per tal de no causar angoixa als consumidors o la impressió que la imatge de la marca no és estable.
Les millores en els paquets també poden destacar la innovació i la recerca de la qualitat de la marca, augmentant el reconeixement i la confiança dels consumidors en la marca. Moltes marques milloraran la seva imatge de marca mitjançant millores en els paquets per atraure més l'atenció i el favor dels consumidors.
Alguns canvis en l'envàs són per simplificar l'estructura, alguns per millorar la textura, alguns són materials respectuosos amb el medi ambient, alguns per canviar el tipus d'ampolla, alguns per augmentar el contingut net i alguns per canviar la imatge de marca. Independentment del tipus, hi ha certs motius de màrqueting de marca amagats darrere del canvi de materials d'envàs.
Diferents marques també tenen diferents estils de disseny d'envasos, alguns estan dissenyats per ser frescos i moderns, etiquetant clarament les seves característiques de marca; altres emfatitzen el luxe tradicional, recordant a la gent el passat. Segons el seu propi estil de marca, els propietaris de la marca trien envasos adequats per aconseguir bons resultats de mercat i millorar la imatge i la competitivitat de la marca.
El risc de canviar l'envàs
La millora dels envasos inevitablement comportarà un augment dels costos, i els propietaris de marques han de suportar la pressió dels costos de canviar els envasos. Cal valorar acuradament els riscos i els costos i prendre decisions prudents per garantir que el procés de millora dels envasos sigui sòlid. Si el disseny de l'envàs millorat no compleix les expectatives o provoca una inversió de la imatge de marca, podria conduir a resultats desfavorables. També és probable que els consumidors siguin més cautelosos a l'hora de decidir comprar nous envasos per als seus productes.
Canviar els materials d'embalatge pot presentar oportunitats i riscos. Com a propietari d'una marca, heu de dur a terme estudis de mercat i una avaluació de riscos abans de millorar l'embalatge per assegurar-vos que la decisió de canviar sigui encertada.
Data de publicació: 11 de juny de 2024
