In quest'era di "ecunumia di valore" è "ecunumia di sperienza", e marche devenu distingue si da a massa di prudutti cuncurrenti, a formula è u marketing ùn bastanu micca, i materiali di imballaggio (packaging) stanu diventendu un elementu strategicu chjave di a svolta di e marche di bellezza. Ùn hè più solu un "cuntenitore", ma ancu un ponte trà l'estetica, a filusufia di a marca è l'emozioni di l'utilizatori.
Dunque, l'innuvazione di i materiali di imballaggio cusmeticu, da quali dimensioni pò veramente aiutà e marche à ottene una svolta di differenziazione?
VedetopfeelpackA prossima entrata di blog di per più infurmazione!
Prima, l'innuvazione estetica: u valore nominale hè a "prima cumpetitività".
U disignu visuale di l'imballu hè u primu mumentu di cuntattu trà i cunsumatori è i prudutti, in particulare in a scena di a cumunicazione di bellezza duminata da i social media, sì l'imballu hè "fora di u filmu" o micca determina sì l'utilizatori sò disposti à sparte, sì furmà o micca una esposizione secundaria.
"In un mondu duminatu da u marketing suciale, l'aspettu è a sensazione di un pruduttu ponu fà o disfà u so putenziale virale", hà dettu Michelle Lee, anziana redattrice capu.
- Michelle Lee, anziana redattrice capu di Allure
A mistura abile di a cultura pop, di e tendenze estetiche è di i materiali hè diventata un codice di successu per un certu numeru di marche emergenti. Per esempiu: l'acrilicu trasparente cumminatu cù a lucentezza metallica per creà un sensu di l'avvene, elementi orientali è una struttura minimalista per custruisce una tensione culturale ...... i materiali di l'imballu sò diventati l'espressione esternalizzata di u DNA di a marca.
Siconda, Dimensione Ambientale: A Sustenibilità hè una Cumpetitività, Micca un Pesu.
Cù a consumerizazione di a Generazione Z è di a Generazione Alpha, u cuncettu di cunsumu verde hè prufundamente radicatu in u core di a ghjente. I materiali riciclabili, i plastichi biobasati è u cuncepimentu di un solu materiale ...... ùn sò micca solu a rispunsabilità di a prutezzione di l'ambiente, ma ancu parte di u valore di a marca.
"L'imballu hè u simbulu u più visibile di l'impegnu di una marca per a sustenibilità. Hè induve i cunsumatori vedenu è toccanu a vostra prumessa. Hè induve i cunsumatori vedenu è toccanu a vostra prumessa."
- Dr. Sarah Needham, Consulente di Imballaggi Sostenibili, Regnu Unitu
Per esempiu, a cumbinazione di "buttiglia à vuoto senza aria + materiale PP riciclatu" ùn solu assicura l'attività di u produttu, ma facilita ancu a classificazione è u riciclaggio rispettosi di l'ambiente, chì hè un bon esempiu di equilibriu trà funzione è responsabilità.
Terzu, Innuvazione Tecnologica: Una Rivuluzione in Struttura è Esperienza
In un mumentu induve i cunsumatori diventanu sempre più esigenti nantu à u "sensu d'usu", l'aghjurnamentu di a struttura di l'imballu affetta u tassu di riacquistu di i prudutti. Per esempiu:
Design di cuscinu d'aria: aumenta l'uniformità di l'applicazione di u maquillaje è a purtabilità.
Testa di pompa quantitativa: cuntrollu precisu di a quantità d'usu, per migliurà l'efficienza d'usu.
Chiusura magnetica: Migliora a struttura di a chiusura è migliora a sensazione premium.
"Avemu vistu una dumanda crescente di imballaggi intuitivi, guidati da gesti. Più naturale hè l'interazzione, megliu hè a fidelizazione di i clienti. Avemu vistu una dumanda crescente di imballaggi intuitivi, guidati da gesti."
- Jean-Marc Girard, CTO di u gruppu Albéa
Cum'è pudete vede, u "sensu tecnicu" di u pacchettu ùn hè micca solu un parametru industriale, ma ancu un puntu in più in u livellu di sperienza.
Quartu, persunalizazione è pruduzzione flessibile in picculi lotti: dà forza à a personalità di a marca
Sempre più marche nove cercanu a "de-omogeneizazione", sperendu di mustrà u so temperamentu unicu attraversu i materiali di imballaggio. À questu puntu, a capacità di persunalizazione flessibile di u fabricatore di imballaggi hè cruciale.
Da a goffratura di u logu, a culurazione lucale, à a mistura è l'abbinamentu di u materiale di a buttiglia, u sviluppu di un prucessu di spruzzatura speciale, pò esse cumpletatu in picculi lotti, per chì a marca possi pruvà l'acqua cù nuove serie, mudelli limitati per furnisce spaziu. A tendenza di "l'imballu cum'è cuntenutu" hè stata furmata, è l'imballu stessu hè un vettore per a narrazione.
Quintu, Intelligenza Digitale: I materiali di imballaggio stanu entrendu in "l'era intelligente".
Etichette RFID, scansione AR, inchiostru chì cambia di culore à temperatura cuntrullata, codice QR anti-contraffazione ...... Queste tecnulugie "apparentemente luntane" sò in realtà messe in usu, permettendu à l'imballaggi di assume più funzionalità:
Assicurà a tracciabilità di i prudutti è l'anticontraffazione
Cunnessione cù i social media è a narrazione di a marca
Migliurà l'interazzione di l'utilizatori è a tecnulugia
"L'imballaggio intelligente ùn hè micca solu un truccu; hè u prossimu livellu di ingaghjamentu di i cunsumatori."
- Dr. Lisa Gruber, Responsabile di l'Innuvazione di l'Imballaggi in Beiersdorf
In u futuru, i materiali d'imballaggio puderanu diventà parte di l'attivu digitale di una marca, culligendu l'esperienze in linea è fora di linea.
Cunclusione: L'innuvazione di l'imballaggi determina i cunfini di a marca
Fighjendu in daretu à tutta a tendenza di u mercatu, hè faciule capisce chì u materiale di imballaggio ùn hè micca solu u "gusciu" di i prudutti di bellezza, ma ancu a "fronte" di a strategia di marca.
Da l'estetica à a funziunalità, da a prutezzione di l'ambiente à a digitalizazione, ogni dimensione di l'innuvazione hè una opportunità per stabilisce una cunnessione prufonda trà e marche è i cunsumatori.
In u novu giru di cuncorsi di bellezza, quale pò piglià u pacchettu cum'è una svolta, realizà u pruduttu "quell'aspettu chì ama, chì usa quella polvere", chì hà più pussibilità d'entre in a mente di l'utente.
Data di publicazione: 11 d'aprile di u 2025
