I denne æra med "værdiøkonomi" og "oplevelsesøkonomi" skal brands skille sig ud fra mængden af konkurrerende produkter. Formlen og markedsføringen er ikke nok. Emballagematerialer (emballage) er ved at blive et centralt strategisk element i skønhedsbrands gennembrud. Det er ikke længere bare en "beholder", men også en bro mellem brandets æstetik, filosofi og brugernes følelser.
Så, innovationen af kosmetikemballagematerialer, ud fra hvilke dimensioner kan virkelig hjælpe brands med at opnå et differentieringsgennembrud?
Setopfølelsespakkes næste blogindlæg for mere information!
For det første, æstetisk innovation: Pålydende værdi er den "første konkurrenceevne".
Emballages visuelle design er det første øjeblik, hvor forbrugere og produkter kommer i kontakt. Især i den sociale medier dominerede skønhedskommunikationsscene bestemmer emballagens "ude af filmen", om brugerne er villige til at dele, og om de vil skabe en sekundær eksponering.
"I en verden domineret af social-first marketing kan et produkts udseende og følelse afgøre dets virale potentiale, enten det er et produkts eller ikke," sagde Michelle Lee, tidligere chefredaktør.
- Michelle Lee, tidligere chefredaktør for Allure
Den dygtige blanding af popkultur, æstetiske trends og materialer er ved at blive en kode for succes for en række nye brands. For eksempel: transparent akryl kombineret med metallisk glans for at skabe en følelse af fremtiden, orientalske elementer og minimalistisk struktur for at opbygge kulturel spænding ...... emballagematerialer er ved at blive det eksternaliserede udtryk for brandets DNA.
For det andet, miljødimensionen: Bæredygtighed er en konkurrenceevne, ikke en byrde.
Med forbrugeriseringen af Generation Z og Generation Alpha er konceptet om grønt forbrug dybt forankret i folks hjerter. Genanvendelige materialer, biobaseret plast og design med ét enkelt materiale ...... er ikke kun et ansvar for miljøbeskyttelse, men også en del af brandværdien.
"Emballage er det mest synlige symbol på et brands bæredygtighedsforpligtelse. Det er der, forbrugerne ser og rører ved dit løfte. Det er der, forbrugerne ser og rører ved dit løfte."
- Dr. Sarah Needham, konsulent for bæredygtig emballage, Storbritannien
For eksempel sikrer kombinationen af "luftfri vakuumflaske + genbrugt PP-materiale" ikke kun produktaktivitet, men muliggør også miljøvenlig sortering og genbrug, hvilket er et godt eksempel på at balancere funktion og ansvar.
For det tredje, teknologisk innovation: En revolution inden for struktur og oplevelse
I en tid hvor forbrugerne bliver mere og mere kræsne med hensyn til "brugsfølelsen", påvirker en opgradering af emballagestrukturen genkøbsraten for produkter. For eksempel:
Luftpudedesign: Øger jævnheden ved påføring af makeup og gør den mere bærbar.
Kvantitativt pumpehoved: præcis kontrol af brugsmængden for at forbedre brugseffektiviteten.
Magnetisk lukning: Forbedrer lukningens tekstur og forbedrer den luksuriøse følelse.
"Vi har set en stigende efterspørgsel efter intuitiv, gestusdrevet emballage. Jo mere naturlig interaktionen er, desto bedre er kundefastholdelsen. Vi har set en stigende efterspørgsel efter intuitiv, gestusdrevet emballage."
- Jean-Marc Girard, teknisk direktør hos Albéa Group
Som du kan se, er pakkens "tekniske sans" ikke kun en industriel parameter, men også et pluspunkt i forhold til erfaringsniveauet.
For det fjerde, tilpasning og fleksibel produktion i små serier: Styrkelse af brandpersonlighed
Flere og flere nye mærker forfølger "dehomogenisering" i håb om at vise deres unikke temperament gennem emballagematerialer. På dette tidspunkt er emballageproducentens fleksible tilpasningsevne afgørende.
Fra logoprægning og lokal farvning til mix og match af flaskematerialer, kan udviklingen af specielle sprøjteprocesser udføres i små partier, så brandet kan teste nye serier og begrænsede modeller for at give plads. Tendensen med "emballage som indhold" er dannet, og selve emballagen er en bærer af historiefortælling.
For det femte, digital intelligens: Emballagematerialer går ind i den "intelligente æra".
RFID-tags, AR-scanning, temperaturkontrolleret farveskiftende blæk, QR-kode mod forfalskning ...... Disse "tilsyneladende fjerne" teknologier bliver faktisk taget i brug, hvilket giver emballage mulighed for at få mere funktionalitet:
Tilbyder sporbarhed af produkter og bekæmper forfalskning
Forbindelse med sociale medier og brand storytelling
Forbedring af brugerinteraktion og teknologi
"Smart emballage er ikke bare et trick; det er det næste niveau af forbrugerengagement."
- Dr. Lisa Gruber, leder af emballageinnovation hos Beiersdorf
I fremtiden kan emballagematerialer blive en del af et brands digitale aktiver og forbinde online- og offline-oplevelser.
Konklusion: Emballageinnovation bestemmer brandgrænser
Når man ser tilbage på hele markedstendensen, er det let at indse, at emballagemateriale ikke kun er "skallen" på skønhedsprodukter, men også "forsiden" af brandstrategien.
Fra æstetik til funktionalitet, fra miljøbeskyttelse til digitalisering, er enhver dimension af innovation en mulighed for at etablere en dyb forbindelse mellem brands og forbrugere.
I den nye runde af skønhedskonkurrencen, hvem kan tage pakken som et gennembrud, realisere produktet "der ser ud, der elsker, der bruger det pudder", hvem har flere muligheder for at trænge ind i brugerens sind.
Udsendelsestidspunkt: 11. april 2025
