Udgivet den 30. oktober 2024 af Yidan Zhong
I takt med at det globale marked for skønhed og personlig pleje fortsætter med at udvikle sig, ændrer brands og forbrugeres fokus sig hurtigt, og Mintel udgav for nylig sin rapport "Global Beauty and Personal Care Trends 2025", som afslører fire nøgletrends, der vil påvirke branchen i det kommende år. Nedenfor er højdepunkter fra rapporten, der tager dig gennem trendindsigt og muligheder for brandinnovation i fremtidens skønhedsmarked.
1. Den fortsatte boom i naturlige ingredienser ogbæredygtig emballage
Naturlige ingredienser og bæredygtig emballage er blevet kernekompetencer for brands midt i en voksende forbrugerbekymring om sundhed og miljø. Ifølge rapporten vil forbrugerne i 2025 være mere tilbøjelige til at vælge skønhedsprodukter, der er miljøvenlige og har naturlige ingredienser.Med plantebaseret, ren mærkning og miljøvenlig emballage i centrum,Brands skal ikke blot levere effektive produkter, men også etablere klare og gennemsigtige produktionsprocesser og ingredienskilder. For at skille sig ud fra den hårde konkurrence kan brands styrke forbrugertilliden ved at indføre koncepter som cirkulær økonomi og CO2-aftryksneutralitet.
2. Teknologisk innovation og personalisering
Teknologi baner vejen for personalisering. Med fremskridt inden for AI, AR og biometri vil forbrugerne kunne nyde en mere præcis og personlig produktoplevelse. Mintel forudsiger, at brands i 2025 vil sigte mod at kombinere digitale oplevelser med offline forbrug, hvilket gør det muligt for forbrugerne at tilpasse personlige produktformuleringer og hudplejerutiner baseret på deres unikke hudtekstur, livsstil og personlige præferencer. Dette øger ikke kun kundeloyaliteten, men giver også brandet mere differentiering.
3. Begrebet "skønhed for sjælen" bliver mere og mere populært
Med livets stadigt accelererende tempo og stigende bekymringer om følelsesmæssig sundhed siger Mintel, at 2025 vil blive året, hvor "mindfulness" udvikles yderligere. Med fokus på harmonien mellem sind og krop vil det hjælpe forbrugerne med at frigøre stress gennem duftstoffer, naturlige terapier og fordybende skønhedsoplevelser. Flere og flere skønhedsmærker vender deres opmærksomhed mod fysisk og mental velvære og udvikler produkter med en mere "sindslindrende" effekt. For eksempel vil duftende formler med nerveberoligende aromaer og hudplejeoplevelser med et meditativt element hjælpe mærker med at appellere til forbrugere, der søger indre og ydre harmoni.
4. Socialt og kulturelt ansvar
På baggrund af den stigende globalisering forventer forbrugerne, at brands påtager sig en større rolle i kulturelt ansvar, og Mintels rapport antyder, at skønhedsbrands succes i 2025 vil afhænge af deres engagement i kulturel inklusion, såvel som deres indsats for forskelligartet produktudvikling. Samtidig vil brands bruge sociale platforme og onlinefællesskaber til at styrke forbrugerinteraktioner og -forbindelser og dermed udvide brandets loyale fanbase. Brands skal ikke kun kommunikere åbent med forbrugerne, men også demonstrere deres inklusion og ansvar med hensyn til køn, race og social baggrund.
I takt med at 2025 nærmer sig, er skønheds- og personlig plejebranchen klar til et helt nyt vækstniveau. Brands, der holder sig ajour med trends og reagerer positivt på forbrugernes efterspørgsel efter bæredygtighed, personalisering, følelsesmæssigt velvære og kulturel inklusion, vil have en bedre chance for at skille sig ud fra konkurrenterne i fremtiden. Uanset om det handler om at udnytte teknologiske innovationer til at levere mere effektive tjenester eller om at vinde forbrugernes tillid gennem bæredygtig emballage og gennemsigtige forsyningskæder, vil 2025 uden tvivl blive et afgørende år for innovation og vækst.
Mintels globale skønheds- og personlig plejetrends 2025 giver branchen retning og inspiration til brands til at imødegå de kommende udfordringer.
Opslagstidspunkt: 30. oktober 2024
