Jagten på skønhed er menneskets natur, ligesom nyt og gammelt er menneskets natur. Forbrugeradfærd og beslutningstagning omkring hudplejeprodukter er mærkeemballage afgørende. Emballagematerialets vægt er brandets funktionelle krav. For at tiltrække forbrugernes opmærksomhed og imødekomme offentlighedens æstetiske behov fortsætter mange kosmetikmærker med at udskifte emballagen. Så hvorfor ændre emballagen?
1. Opgrader brand image
Emballage er produktets ydre image og en vigtig del af brandimaget, som kan formidle brandkonceptet, kulturen, stilen og andre oplysninger for at give forbrugerne et dybt indtryk.Med samfundets udvikling og ændringer i forbrugernes efterspørgsel skal brandets image konstant opdateres. Ved at udskifte emballagematerialet kan brandet bringes mere i overensstemmelse med tidens tendenser og forbrugernes præferencer og forbedre brandets image og markedskonkurrenceevne.
2. Tilpas dig til markedets efterspørgsel
Markedsmiljøet er i konstant forandring, og forbrugernes efterspørgsel forbedres også konstant. Hvis mærkets emballagemateriale ikke kan opfylde forbrugernes behov, er det let at blive elimineret af markedet.Ændring af emballagematerialerer også en af de foranstaltninger, som brands har truffet for at tilpasse sig markedets efterspørgsel og opretholde konkurrenceevnen.
Uanset om det er kosmetik eller andre produkter, er konkurrencen hård. Forbrugerne har et stadig bredere udvalg af produkter og har en tendens til at vælge de produkter, der fanger deres opmærksomhed. Når man vælger emballager, er det vigtigt at overveje, hvordan man skiller sig ud fra mængden. Sammensat masseforbrug af folks emballager kan få forbrugerne til at føle sig friske på produktet og dermed øge deres købslyst.
3. Fremme brandsalg
Udsøgte emballagematerialerkan øge forbrugernes købelyst og dermed fremme salget. En god emballage kan tiltrække flere øjne og gøre forbrugerne meget købevillige. Nogle mærker vil komme med nye produkter eller ændre emballagematerialer i løbet af markedsføringssæsonen for at fremme salget.
Folks jagt på personalisering bliver stærkere og stærkere. Alle ønsker, at deres valg skal være anderledes og præsentere en unik stil. Ved at opgradere mærkeemballagen kan der tilbydes forskellige valgmuligheder for at imødekomme forbrugernes personlige behov.
For eksempel foretrækker nogle forbrugere simple og generøse pakker, mens andre foretrækker prangende og iøjnefaldende pakker. Gennem forskellige pakker kan brandet tiltrække flere forbrugere med forskellig smag og imødekomme forbrugernes personlige købsbehov.
Emballageopgradering for at fremme markedsudvikling
Kosmetikmarkedet er meget konkurrencepræget, og det samme gælder konkurrencen mellem mærker. Ved at ændre emballagematerialer kan mærker fortsætte med at flytte grænserne og skabe nye salgsmuligheder. Forbrugerne er ofte interesserede i nye ting, og regelmæssige emballageopgraderinger kan tiltrække mere forbrugeropmærksomhed, øge produkteksponering og salg, stimulere forbrugernes købslyst og fremme markedsudvikling. Når man udskifter emballagen, skal man også være opmærksom på balancen og undgå for hyppige eller tilfældige udskiftninger for ikke at forårsage forbrugerne ubehag eller give indtryk af, at mærkets image ikke er stabilt.
Pakkeopgraderinger kan også fremhæve brandets innovation og kvalitetsstræben, hvilket øger forbrugernes genkendelse og tillid til brandet. Mange brands vil opgradere deres brand image gennem pakkeopgraderinger for at tiltrække mere forbrugeropmærksomhed og gunst.
Nogle ændringer i emballagen har til formål at forenkle strukturen, nogle har til formål at forbedre teksturen, nogle har til formål at ændre miljøvenlige materialer, nogle har til formål at ændre flasketypen, nogle har til formål at øge nettoindholdet, og nogle har til formål at ændre brandimaget. Uanset typen er der visse brandmarketingmotiver skjult bag ændringen af emballagematerialer.
Forskellige mærker har også forskellige stilarter inden for emballagedesign, nogle er designet til at være friske og moderigtige og tydeligt markere deres brandkarakteristika; andre understreger traditionel luksus og minder folk om fortiden. I henhold til deres egen brandstil vælger brandejere passende emballager for at opnå gode markedsresultater og forbedre brandimage og konkurrenceevne.
Risikoen ved at skifte emballage
Opgradering af emballage vil uundgåeligt medføre en stigning i omkostningerne, og for brandejere skal de bære omkostningspresset ved at skifte emballage. Afvej risici og omkostninger omhyggeligt, og træf fornuftige beslutninger for at sikre, at emballageopgraderingsprocessen er forsvarlig. Hvis designet af den opgraderede emballage ikke lever op til forventningerne eller forårsager en vending af brandimaget, kan det føre til ugunstige resultater. Forbrugerne vil sandsynligvis også være mere forsigtige, når de vælger at købe ny emballage til deres produkter.
Ændring af emballagematerialer kan indebære både muligheder og risici. Som brandejer skal du udføre markedsundersøgelser og risikovurderinger, før du opgraderer din emballage, for at sikre, at beslutningen om at skifte er klog.
Opslagstidspunkt: 11. juni 2024
