Die 10 wichtigsten Designtrends für Kosmetikverpackungen

Betrachtet man die Schönheitsindustrie der letzten Jahre, so haben viele einheimische Marken im Verpackungsdesign neue Wege beschritten. Beispielsweise hat sich das Design im chinesischen Stil bei den Verbrauchern etabliert und ist sogar international bekannt geworden.

Darüber hinaus beschränkt sich das Verpackungsdesign heimischer Kosmetikprodukte nicht mehr auf die Integration traditioneller kultureller Elemente, sondern zeigt einen vielfältigeren Stiltrend. Im zunehmend harten Wettbewerb der Kosmetikindustrie ist es wichtiger denn je, einen unverwechselbaren und einzigartigen Verpackungsstil zu entwickeln, der die eigene Markenpositionierung widerspiegelt.

Nachdem wir die strategischen Denkansätze für Markenverpackungen erläutert haben, betrachten wir nun die Analyse und Anwendung aktueller Trends im Verpackungsdesign der Kosmetikbranche. Im Folgenden habe ich einige der aktuell beliebtesten Trends zusammengefasst.

1. Der Retro-Stil der 90er Jahre

Einfach ausgedrückt: Hier wird Retro-Content mit Elementen unserer aktuellen Popkultur kombiniert und so ein leuchtendes, ausdrucksstarkes Design mit vielen Neonfarben und einem markanten Schriftsatz geschaffen. Dabei werden verschiedene visuelle Ausdrucksformen integriert. Da wir im östlichen Kontext leben, sind uns einige östliche Kulturelemente und -gegenstände leichter zugänglich. Obwohl die Verpackung dieser Schokoladenmarke im Westen ebenfalls im Retro-Stil gehalten ist, sollten wir uns fragen, welche Epoche gemeint ist, da wir diese nicht selbst erlebt haben. Daher ist der kulturelle Kontext bei Verpackungsdesigns im Retro-Stil besonders wichtig.

2. Flache, minimalistische Verpackung

Ein Vorteil dieses Verpackungsdesigns ist, dass es unserer Marke ein besonders modernes Image verleiht, was für die Kommunikation in mobilen Medien von Vorteil ist. Da die Designmuster dieser Verpackung digital sind, sind sie nicht an eine bestimmte Auflösung gebunden und können in verschiedenen Bildschirmgrößen eingesetzt werden.

3. Lokale Elemente und exotische Verpackungen integrieren

Dieser Stil kann Menschen das Gefühl vermitteln, dem Alltag zu entfliehen und sich plötzlich in eine ferne Welt zu begeben. So findet sich beispielsweise der brasilianische Stil im Design von Starbucks wieder und weckt Assoziationen mit einem Urlaub in Brasilien. Auch Verpackungsdesigns, die Fernweh wecken, erreichen Konsumenten mit dieser Art von Design.

4. Psychedelisches Design

Dieser Stil zeichnet sich durch kräftigere Farben und stärkere Kontraste aus. Seine Ästhetik besteht meist aus Kaleidoskop-, Fraktal- oder Paisleymustern, die einen halluzinatorischen Eindruck erwecken. Auch diese Art von Verpackungsdesign spricht Emotionen an und kann, richtig eingesetzt, Konsumenten ansprechen.

5. Acid und New Ugly Style

Diese Art von Design bricht mit den bisherigen Gestaltungsregeln, und sowohl die Gestaltung als auch die Typografie unterscheiden sich grundlegend von der bisherigen Typografiesprache. Der Vorteil dieses Stils liegt in seiner besonders starken Wirkung und der tiefen Einprägsamkeit bei den Konsumenten. Er eignet sich zudem hervorragend, um die Persönlichkeit einer Marke auszudrücken. Allerdings erfordert die Anwendung dieses Stils ein hohes Maß an Kontrolle und ein ausgeprägtes Gespür für die Integration von Bildelementen.

6. Farbverlauf, Neon, Verträumte Farben

Dieser Stil erfreut sich bei vielen Marken großer Beliebtheit. Leuchtende, verträumte Töne, kombiniert mit Elementen aus Alufolie und Hologrammen, sprechen Frauen besonders an; auch die Verwendung von kräftigen Farben zieht die Aufmerksamkeit der Konsumenten schnell auf sich.

7. Interaktive Verpackung

Der Vorteil liegt darin, dass Konsumenten aktiv einbezogen werden und durch die Verpackung beim Produktgebrauch eine emotionale Bindung zur Marke aufbauen können. Dies geschieht beispielsweise durch das Gestalten von Dialogen, das Aufreißen, Drücken und Falten der Verpackung in eine bestimmte Form.

8. Nachhaltige Produktverpackung

Dieses Design kann auch als Fortsetzung eines festgelegten Stils betrachtet werden. Es steht in engem Zusammenhang mit Markenwerten, denn Konsumenten der Generation Z legen zunehmend Wert darauf, ob die von ihnen unterstützten Marken mit ihren eigenen Werten und ihrer Lebensphilosophie übereinstimmen, was wiederum ihre Kaufbereitschaft beeinflusst.

9. Metaverse-Stil

Es handelt sich eher um einen Trend als um einen Stil. Aktuell liegt der Fokus stärker auf virtuellen Markenbotschaftern und digitalen Kollektionen, die zwar virtuelle Interaktionen ermöglichen, aber in der Kosmetikindustrie noch nicht weit verbreitet sind und eher bei digitalen Technologieprodukten Anwendung finden.