Las 10 principales tendencias de diseño en envases de belleza

En los últimos años, en la industria de la belleza, muchas marcas nacionales han innovado en el diseño de sus envases. Por ejemplo, el estilo chino ha sido bien recibido por los consumidores e incluso ha alcanzado popularidad fuera de su círculo habitual.

No solo eso, sino que ahora el diseño de envases de cosméticos nacionales ya no se limita a la integración de la cultura tradicional, mostrando una tendencia estilística más diversificada. En la creciente competencia del sector cosmético, crear un diseño de envase distintivo y único, acorde con el posicionamiento de la marca, se ha vuelto fundamental.

Tras aclarar los elementos estratégicos del diseño de envases de marca, analicemos y apliquemos las tendencias actuales en el diseño de envases de belleza. A continuación, he resumido algunas de las tendencias más populares.

1. El estilo retro de los años 90

En pocas palabras, se trata de contenido retro, fusionado con la cultura pop actual, que da como resultado un estilo tipográfico llamativo, vibrante y con mucho impacto visual, con multitud de colores neón y una tipografía audaz. Esto incorpora diversas expresiones visuales. Dado que vivimos en un contexto oriental, algunos elementos y objetos de la cultura oriental nos resultan más accesibles; y aunque el empaque de esta marca de chocolate en Occidente también tiene un estilo retro, es importante considerar a qué época pertenece, ya que no la hemos vivido personalmente. Por lo tanto, para el diseño de empaques de estilo retro, el contexto cultural es fundamental.

2. Empaque plano minimalista

Una ventaja de este diseño de empaque es que le dará a nuestra marca una imagen de modernidad muy marcada, lo cual resulta práctico para la comunicación en dispositivos móviles. Dado que los patrones de este tipo de empaque son completamente digitales, no tienen limitaciones de resolución y pueden utilizarse en pantallas de diversos tamaños.

3. Integrar elementos locales y envases exóticos.

Este estilo puede evocar la sensación de escapar de la realidad y transportarse repentinamente a un lugar lejano. Por ejemplo, el estilo brasileño se integra en el diseño de Starbucks, lo que hace que la gente piense en unas vacaciones en Brasil. Este tipo de diseño de empaque, que anhela la distancia, también puede conectar eficazmente con los consumidores.

4. Diseño psicodélico

Este estilo se caracteriza por el uso de colores más llamativos y un mayor contraste, con una estética que evoca principalmente caleidoscopios, fractales o estampados cachemir, creando una sensación onírica. Este tipo de diseño de empaque también apela a las emociones y, si se utiliza correctamente, puede resultar atractivo para los consumidores.

5. Ácido y el nuevo estilo feo

Este tipo de diseño subvierte las reglas de diseño anteriores, y tanto el diseño como la tipografía son completamente diferentes al lenguaje tipográfico previo. La ventaja de este estilo radica en su gran impacto y mayor capacidad de memorización por parte de los consumidores, además de ser ideal para expresar la personalidad de la marca. Sin embargo, al utilizar este estilo, se requiere un buen dominio y una excelente capacidad de integración visual.

6. Color degradado, neón y de ensueño

Este estilo ha sido muy popular entre las marcas. Los tonos brillantes y oníricos, combinados con elementos metalizados y holográficos, cautivan a las mujeres; además, el uso de colores vivos atrae rápidamente la atención visual de los consumidores.

7. Envases interactivos

Su ventaja radica en que permite la participación del consumidor, quien puede crear una conexión emocional con la marca a través del empaque al usar el producto. Por ejemplo, mediante el diseño de diálogos, el rasgado, la presión y la manipulación del empaque para crear una forma específica.

8. Envases de productos sostenibles

Este diseño también puede considerarse una continuación de un estilo definido. De hecho, está estrechamente relacionado con los valores de la marca, ya que los consumidores de la Generación Z se preocupan más por si las marcas que apoyan son coherentes con sus propios valores y filosofía de vida, lo que también influye en su disposición a comprar.

9. Estilo metaverso

Es más una tendencia que un estilo. Actualmente, se centra más en portavoces virtuales y colecciones digitales, que permiten a los consumidores interactuar virtualmente, pero no está muy extendida en la industria cosmética, sino más bien en productos de tecnología digital.