Σε αυτή την εποχή της «οικονομίας της αξίας» και της «οικονομίας της εμπειρίας», οι μάρκες πρέπει να ξεχωρίζουν από τη μάζα των ανταγωνιστικών προϊόντων, η φόρμουλα και το μάρκετινγκ δεν επαρκούν, τα υλικά συσκευασίας (συσκευασία) γίνονται βασικό στρατηγικό στοιχείο της πρωτοπορίας των εμπορικών σημάτων ομορφιάς. Δεν είναι πλέον απλώς ένα «δοχείο», αλλά και μια γέφυρα μεταξύ της αισθητικής, της φιλοσοφίας της μάρκας και των συναισθημάτων των χρηστών.
Λοιπόν, η καινοτομία των υλικών συσκευασίας καλλυντικών, από ποιες διαστάσεις μπορεί πραγματικά να βοηθήσει τις μάρκες να επιτύχουν σημαντική πρόοδο στη διαφοροποίηση;
ΒλέπωtopfeelpackΣτην επόμενη καταχώρηση ιστολογίου για περισσότερες πληροφορίες!
Πρώτον, Αισθητική Καινοτομία: Η Ονομαστική Αξία είναι η «Πρώτη Ανταγωνιστικότητα».
Ο οπτικός σχεδιασμός της συσκευασίας είναι η πρώτη στιγμή επαφής μεταξύ των καταναλωτών και των προϊόντων, ειδικά στη σκηνή επικοινωνίας ομορφιάς που κυριαρχείται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το αν η συσκευασία είναι «έξω από την ταινία» καθορίζει αν οι χρήστες είναι πρόθυμοι να την μοιραστούν ή όχι, αν θα αποτελέσουν δευτερεύουσα έκθεση ή όχι.
«Σε έναν κόσμο που κυριαρχείται από το μάρκετινγκ με προτεραιότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η εμφάνιση και η αίσθηση ενός προϊόντος μπορούν να επηρεάσουν ή να καταστρέψουν τη δυναμική του για ιογενή ανάπτυξη», δήλωσε η Michelle Lee, πρώην αρχισυντάκτρια.
- Μισέλ Λι, πρώην αρχισυντάκτρια του Allure
Ο επιδέξιος συνδυασμός της ποπ κουλτούρας, των αισθητικών τάσεων και των υλικών γίνεται ο κώδικας επιτυχίας για μια σειρά από αναδυόμενες μάρκες. Για παράδειγμα: διαφανές ακρυλικό σε συνδυασμό με μεταλλική λάμψη για να δημιουργήσει μια αίσθηση του μέλλοντος, ανατολίτικα στοιχεία και μινιμαλιστική δομή για να δημιουργήσει πολιτισμική ένταση. ...... τα υλικά συσκευασίας γίνονται η εξωτερική έκφραση του DNA της μάρκας.
Δεύτερον, η Περιβαλλοντική Διάσταση: Η βιωσιμότητα είναι ανταγωνιστικότητα, όχι βάρος.
Με την καταναλωτικοποίηση της Γενιάς Ζ και της Γενιάς Άλφα, η έννοια της πράσινης κατανάλωσης είναι βαθιά ριζωμένη στις καρδιές των ανθρώπων. Τα ανακυκλώσιμα υλικά, τα βιολογικά πλαστικά και ο σχεδιασμός με ένα μόνο υλικό ...... δεν αποτελούν μόνο ευθύνη της προστασίας του περιβάλλοντος, αλλά και μέρος της αξίας της μάρκας.
«Η συσκευασία είναι το πιο ορατό σύμβολο της δέσμευσης βιωσιμότητας μιας μάρκας. Είναι το σημείο όπου οι καταναλωτές βλέπουν και αγγίζουν την υπόσχεσή σας. Είναι το σημείο όπου οι καταναλωτές βλέπουν και αγγίζουν την υπόσχεσή σας.»
- Δρ. Sarah Needham, Σύμβουλος Βιώσιμων Συσκευασιών, Ηνωμένο Βασίλειο, Διεθνές Δίκτυο Εταιρειών για Βιώσιμες Συσκευασίες
Για παράδειγμα, ο συνδυασμός «φιάλης κενού χωρίς αέρα + ανακυκλωμένου υλικού PP» όχι μόνο διασφαλίζει τη δραστικότητα του προϊόντος, αλλά διευκολύνει και τη φιλική προς το περιβάλλον διαλογή και ανακύκλωση, γεγονός που αποτελεί καλό παράδειγμα εξισορρόπησης της λειτουργίας και της ευθύνης.
Τρίτον, Τεχνολογική Καινοτομία: Μια Επανάσταση στη Δομή και την Εμπειρία
Σε μια εποχή που οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο επιλεκτικοί σχετικά με την «αίσθηση χρήσης», η αναβάθμιση της δομής της συσκευασίας επηρεάζει το ποσοστό επαναγοράς των προϊόντων. Για παράδειγμα:
Σχεδιασμός μαξιλαριού αέρα: αυξήστε την ομοιομορφία της εφαρμογής μακιγιάζ και τη φορητότητα.
Ποσοτική κεφαλή αντλίας: ακριβής έλεγχος της ποσότητας χρήσης, για βελτίωση της αποτελεσματικότητας της χρήσης.
Μαγνητικό κλείσιμο: Βελτιώνει την υφή του κλεισίματος και προσφέρει αίσθηση υψηλής ποιότητας.
«Έχουμε παρατηρήσει μια αυξανόμενη ζήτηση για εύχρηστες συσκευασίες που βασίζονται σε χειρονομίες. Όσο πιο φυσική είναι η αλληλεπίδραση, τόσο καλύτερη είναι η διατήρηση των πελατών. Έχουμε παρατηρήσει μια αυξανόμενη ζήτηση για εύχρηστες συσκευασίες που βασίζονται σε χειρονομίες.»
- Jean-Marc Girard, CTO στον Όμιλο Albéa
Όπως μπορείτε να δείτε, η «τεχνική έννοια» του πακέτου δεν είναι μόνο μια βιομηχανική παράμετρος, αλλά και ένα πλεονέκτημα στο επίπεδο εμπειρίας.
Τέταρτον, Προσαρμογή και Ευέλικτη Παραγωγή σε Μικρές Παραγωγικές Τάξεις: Ενδυνάμωση της Προσωπικότητας της Μάρκας
Όλο και περισσότερες νέες μάρκες επιδιώκουν την «αποομογενοποίηση», ελπίζοντας να δείξουν τη μοναδική τους ιδιοσυγκρασία μέσω των υλικών συσκευασίας. Σε αυτό το σημείο, η ευέλικτη ικανότητα προσαρμογής του κατασκευαστή συσκευασιών είναι κρίσιμη.
Από την ανάγλυφη εκτύπωση λογότυπου, τον τοπικό χρωματισμό, μέχρι την ανάμειξη και αντιστοίχιση υλικών μπουκαλιών, η ανάπτυξη ειδικής διαδικασίας ψεκασμού, μπορεί να ολοκληρωθεί σε μικρές παρτίδες, για να δοκιμάσει η μάρκα τη νέα σειρά νερού, περιορισμένα μοντέλα για να παρέχει χώρο. Η τάση της «συσκευασίας ως περιεχόμενο» έχει διαμορφωθεί και η ίδια η συσκευασία είναι φορέας αφήγησης ιστοριών.
Πέμπτον, Ψηφιακή Νοημοσύνη: Τα υλικά συσκευασίας εισέρχονται στην «έξυπνη εποχή».
Ετικέτες RFID, σάρωση AR, μελάνι με ελεγχόμενη θερμοκρασία που αλλάζει χρώμα, κωδικός QR κατά της παραποίησης... Αυτές οι «φαινομενικά απόμακρες» τεχνολογίες χρησιμοποιούνται στην πραγματικότητα, επιτρέποντας στις συσκευασίες να αποκτήσουν περισσότερες λειτουργίες:
Παροχή ιχνηλασιμότητας προϊόντων και καταπολέμησης της παραποίησης
Σύνδεση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την αφήγηση ιστοριών για την επωνυμία
Βελτίωση της αλληλεπίδρασης με τους χρήστες και της τεχνολογίας
«Η έξυπνη συσκευασία δεν είναι απλώς ένα τέχνασμα. Είναι το επόμενο επίπεδο εμπλοκής των καταναλωτών.»
- Δρ. Λίζα Γκρούμπερ, Επικεφαλής Καινοτομίας Συσκευασιών στην Beiersdorf
Στο μέλλον, τα υλικά συσκευασίας ενδέχεται να γίνουν μέρος των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων μιας μάρκας, συνδέοντας τις διαδικτυακές και τις μη διαδικτυακές εμπειρίες.
Συμπέρασμα: Η καινοτομία στις συσκευασίες καθορίζει τα όρια της μάρκας
Κοιτάζοντας πίσω σε ολόκληρη την τάση της αγοράς, είναι εύκολο να συνειδητοποιήσουμε ότι το υλικό συσκευασίας δεν είναι μόνο το «κέλυφος» των προϊόντων ομορφιάς, αλλά και η «προσοψη» της στρατηγικής της μάρκας.
Από την αισθητική έως τη λειτουργικότητα, από την προστασία του περιβάλλοντος έως την ψηφιοποίηση, κάθε διάσταση της καινοτομίας αποτελεί ευκαιρία για τη δημιουργία μιας βαθιάς σύνδεσης μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτών.
Στον νέο γύρο του διαγωνισμού ομορφιάς, ποιος μπορεί να εκλάβει το πακέτο ως μια σημαντική ανακάλυψη, να συνειδητοποιήσει το προϊόν "που φαίνεται ότι αγαπάει, που χρησιμοποιεί αυτή την πούδρα", ποιος έχει περισσότερες δυνατότητες να εισέλθει στο μυαλό του χρήστη.
Ώρα δημοσίευσης: 11 Απριλίου 2025
