Δημοσιεύτηκε στις 30 Αυγούστου 2024 από τον Yidan Zhong
Στην εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά ομορφιάς,σχεδιασμός συσκευασίαςΔεν είναι μόνο ένα διακοσμητικό στοιχείο, αλλά και ένα σημαντικό εργαλείο για τις μάρκες, ώστε να δημιουργήσουν μια συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές. Τα χρώματα και τα μοτίβα είναι κάτι περισσότερο από απλώς οπτικά ελκυστικά. Παίζουν κρίσιμο ρόλο στην επικοινωνία των αξιών της μάρκας, στην πρόκληση συναισθηματικής απήχησης και, τελικά, στην επιρροή της λήψης αποφάσεων των καταναλωτών. Μελετώντας τις τάσεις της αγοράς και τις προτιμήσεις των καταναλωτών, οι μάρκες μπορούν να χρησιμοποιήσουν το χρώμα για να ενισχύσουν την ελκυστικότητά τους στην αγορά και να δημιουργήσουν μια βαθύτερη συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές.
Χρώμα: Μια συναισθηματική γέφυρα στο σχεδιασμό συσκευασιών
Το χρώμα είναι ένα από τα πιο άμεσα και ισχυρά στοιχεία του σχεδιασμού των συσκευασιών, τραβάει γρήγορα την προσοχή των καταναλωτών και μεταφέρει συγκεκριμένες συναισθηματικές αξίες. Τα χρώματα της μόδας του 2024, όπως το απαλό ροδακινί και το έντονο πορτοκαλί, είναι κάτι περισσότερο από ένας απλός τρόπος για να συνδεθείτε με τους καταναλωτές. Τα χρώματα της μόδας για το 2024, όπως το απαλό ροδακινί και το έντονο πορτοκαλί, δεν είναι μόνο οπτικά ελκυστικά, αλλά γεφυρώνουν και το χάσμα για να συνδεθείτε συναισθηματικά με τους καταναλωτές.
Σύμφωνα με την Pantone, το απαλό ροζ έχει επιλεγεί ως το χρώμα τάσης για το 2024, συμβολίζοντας τη ζεστασιά, την άνεση και την αισιοδοξία. Αυτή η τάση χρώματος αντανακλά άμεσα την αναζήτηση ασφάλειας και συναισθηματικής υποστήριξης από τους καταναλωτές στον σημερινό αβέβαιο κόσμο. Εν τω μεταξύ, η δημοτικότητα του έντονου πορτοκαλί καταδεικνύει την αναζήτηση ενέργειας και δημιουργικότητας, ειδικά μεταξύ των νέων καταναλωτών, όπου αυτό το φωτεινό χρώμα μπορεί να εμπνεύσει θετικά συναισθήματα και ζωντάνια.
Στο σχεδιασμό συσκευασιών προϊόντων ομορφιάς, η χρήση του χρώματος και του καλλιτεχνικού στυλ είναι τα δύο στοιχεία στα οποία οι καταναλωτές δίνουν τη μεγαλύτερη προσοχή. Το χρώμα και το στυλ σχεδιασμού είναι με τη σειρά τους συμπληρωματικά και μπορούν να βρουν απήχηση στους καταναλωτές τόσο οπτικά όσο και συναισθηματικά. Ακολουθούν τα τρία κύρια στυλ χρωμάτων που κυκλοφορούν αυτήν τη στιγμή στην αγορά και το συναισθηματικό μάρκετινγκ πίσω από αυτά:
Η δημοτικότητα των φυσικών και θεραπευτικών χρωμάτων
Συναισθηματική ζήτηση: Η παγκόσμια καταναλωτική ψυχολογία μετά την επιδημία τείνει να αναζητά ψυχολογική άνεση και εσωτερική γαλήνη, με τους καταναλωτές να επικεντρώνονται περισσότερο στην αυτοφροντίδα και σε φυσικά θεραπευτικά προϊόντα. Αυτή η ζήτηση οδήγησε στη δημοτικότητα των φυσικών χρωματικών παλετών όπως το ανοιχτό πράσινο, το απαλό κίτρινο και το ζεστό καφέ.
Εφαρμογή στο σχεδιασμό: Πολλές μάρκες χρησιμοποιούν αυτά τα απαλά φυσικά χρώματα στο σχεδιασμό των συσκευασιών τους για να μεταφέρουν την αίσθηση της επιστροφής στη φύση και να ικανοποιήσουν τις θεραπευτικές ανάγκες των καταναλωτών. Αυτά τα χρώματα όχι μόνο συμβαδίζουν με την τάση των περιβαλλοντικά βιώσιμων συσκευασιών, αλλά μεταφέρουν επίσης τα φυσικά και υγιεινά χαρακτηριστικά του προϊόντος. Τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης θα βελτιώσουν την αποδοτικότητα της εργασίας καιμη ανιχνεύσιμη Τεχνητή ΝοημοσύνηΗ υπηρεσία μπορεί να βελτιώσει την ποιότητα των εργαλείων Τεχνητής Νοημοσύνης.
Η Άνοδος των Έντονων και Εξατομικευμένων Χρωμάτων
Συναισθηματική ζήτηση: Με την άνοδο της νέας γενιάς καταναλωτών μετά το '95 και μετά το '00, τείνουν να εκφράζονται μέσω της κατανάλωσης. Αυτή η γενιά καταναλωτών έχει έντονη προτίμηση για μοναδικά και εξατομικευμένα προϊόντα, μια τάση που έχει οδηγήσει στην ευρεία χρήση φωτεινών και έντονων χρωμάτων στο σχεδιασμό συσκευασιών.
Εφαρμογή σχεδιασμού: Χρώματα όπως το φωτεινό μπλε, το φωσφορίζον πράσινο και το εκθαμβωτικό μωβ τραβούν γρήγορα την προσοχή και αναδεικνύουν τη μοναδικότητα ενός προϊόντος. Η δημοτικότητα των χρωμάτων ντοπαμίνης αντανακλά αυτή την τάση και αυτά τα χρώματα καλύπτουν τις ανάγκες των νέων καταναλωτών για έντονη έκφραση.
Ψηφιοποίηση και η Άνοδος των Εικονικών Χρωμάτων
Συναισθηματικές ανάγκες: Με την έλευση της ψηφιακής εποχής, τα όρια μεταξύ εικονικού και πραγματικού έχουν γίνει ολοένα και πιο ασαφή, ειδικά μεταξύ των νέων καταναλωτών. Ενδιαφέρονται για φουτουριστικά και τεχνολογικά προϊόντα.
Εφαρμογή σχεδιασμού: Η χρήση μεταλλικών, ντεγκραντέ και νέον χρωμάτων όχι μόνο ικανοποιεί τις αισθητικές ανάγκες των νέων καταναλωτών, αλλά δίνει επίσης στην επωνυμία μια αίσθηση του μέλλοντος και της διορατικότητας. Αυτά τα χρώματα αντηχούν τον ψηφιακό κόσμο, μεταφέροντας μια αίσθηση τεχνολογίας και νεωτερικότητας.
Η εφαρμογή του χρώματος στο σχεδιασμό συσκευασιών καλλυντικών δεν γίνεται μόνο για αισθητικούς σκοπούς, αλλά αποτελεί και σημαντικό μέσο για τις μάρκες να συνδεθούν με τους καταναλωτές μέσω του συναισθηματικού μάρκετινγκ. Η άνοδος των φυσικών και θεραπευτικών αποχρώσεων, των έντονων και εξατομικευμένων χρωμάτων, καθώς και των ψηφιακών και εικονικών χρωμάτων ανταποκρίνεται στις διαφορετικές συναισθηματικές ανάγκες των καταναλωτών και βοηθά τις μάρκες να ξεχωρίζουν στον ανταγωνισμό. Οι μάρκες θα πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στην επιλογή και την εφαρμογή του χρώματος, χρησιμοποιώντας τον συναισθηματικό δεσμό μεταξύ χρώματος και καταναλωτών για να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητα της αγοράς και να κερδίσουν τη μακροπρόθεσμη αφοσίωση των καταναλωτών.
Ώρα δημοσίευσης: 30 Αυγούστου 2024
