Δημοσιεύτηκε στις 30 Οκτωβρίου 2024 από τον Yidan Zhong
Καθώς η παγκόσμια αγορά ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας συνεχίζει να εξελίσσεται, το επίκεντρο των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτών μετατοπίζεται ραγδαία και η Mintel δημοσίευσε πρόσφατα την έκθεση Global Beauty and Personal Care Trends 2025, η οποία αποκαλύπτει τέσσερις βασικές τάσεις που θα επηρεάσουν τον κλάδο την επόμενη χρονιά. Παρακάτω παρατίθενται τα κυριότερα σημεία της έκθεσης, τα οποία σας παρουσιάζουν πληροφορίες για τις τάσεις και τις ευκαιρίες για καινοτομία στις μάρκες στο μέλλον της αγοράς ομορφιάς.
1. Η συνεχιζόμενη άνθηση των φυσικών συστατικών καιβιώσιμες συσκευασίες
Τα φυσικά συστατικά και οι βιώσιμες συσκευασίες έχουν γίνει βασικές ικανότητες για τις μάρκες εν μέσω των αυξανόμενων ανησυχιών των καταναλωτών για την υγεία και το περιβάλλον. Σύμφωνα με την έκθεση, το 2025 οι καταναλωτές θα είναι περισσότερο διατεθειμένοι να επιλέγουν προϊόντα ομορφιάς που είναι φιλικά προς το περιβάλλον και περιέχουν φυσικά συστατικά.Με βάση την φυτική, καθαρή ετικέτα και τις οικολογικές συσκευασίες στον πυρήνα τους,Οι μάρκες δεν χρειάζεται μόνο να παρέχουν αποτελεσματικά προϊόντα, αλλά και να καθιερώνουν σαφείς και διαφανείς διαδικασίες παραγωγής και πηγές συστατικών. Προκειμένου να ξεχωρίσουν από τον έντονο ανταγωνισμό, οι μάρκες μπορούν να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών εισάγοντας έννοιες όπως η κυκλική οικονομία και η ουδετερότητα ως προς το αποτύπωμα άνθρακα.
2. Τεχνολογική καινοτομία και εξατομίκευση
Η τεχνολογία ανοίγει τον δρόμο για την εξατομίκευση. Με τις εξελίξεις στην Τεχνητή Νοημοσύνη, την Επαυξημένη Πραγματικότητα (AR) και τη βιομετρία, οι καταναλωτές θα μπορούν να απολαμβάνουν μια πιο ακριβή και εξατομικευμένη εμπειρία προϊόντος. Η Mintel προβλέπει ότι έως το 2025, οι μάρκες θα στοχεύουν στον συνδυασμό των ψηφιακών εμπειριών με την κατανάλωση εκτός σύνδεσης, επιτρέποντας στους καταναλωτές να προσαρμόζουν τις εξατομικευμένες συνθέσεις προϊόντων και τα προγράμματα περιποίησης της επιδερμίδας τους με βάση τη μοναδική υφή του δέρματός τους, τον τρόπο ζωής τους και τις προσωπικές τους προτιμήσεις. Αυτό όχι μόνο ενισχύει την αφοσίωση των πελατών, αλλά και δίνει στη μάρκα μεγαλύτερη διαφοροποίηση.
3. Η έννοια της «ομορφιάς για την ψυχή» φουντώνει
Με τον συνεχώς επιταχυνόμενο ρυθμό της ζωής και τις αυξανόμενες ανησυχίες για τη συναισθηματική υγεία, η Mintel αναφέρει ότι το 2025 θα είναι η χρονιά που η «ενσυνειδητότητα» θα αναπτυχθεί περαιτέρω. Εστιάζοντας στην αρμονία μεταξύ νου και σώματος, θα βοηθήσει τους καταναλωτές να απελευθερώσουν το άγχος μέσω της αρωματοποίησης, των φυσικών θεραπειών και των καθηλωτικών εμπειριών ομορφιάς. Όλο και περισσότερες μάρκες ομορφιάς στρέφουν την προσοχή τους στη σωματική και ψυχική ευεξία, αναπτύσσοντας προϊόντα με πιο «καταπραϋντικό» αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, αρωματικές φόρμουλες με αρώματα που καταπραΰνουν τα νεύρα και εμπειρίες περιποίησης δέρματος με ένα διαλογιστικό στοιχείο θα βοηθήσουν τις μάρκες να προσελκύσουν καταναλωτές που αναζητούν εσωτερική και εξωτερική αρμονία.
4. Κοινωνική και Πολιτιστική Ευθύνη
Στο πλαίσιο της επιδείνωσης της παγκοσμιοποίησης, οι καταναλωτές αναμένουν από τις μάρκες να αναλάβουν μεγαλύτερο ρόλο στην πολιτιστική ευθύνη, και η έκθεση της Mintel υποδηλώνει ότι η επιτυχία των εμπορικών σημάτων ομορφιάς το 2025 θα εξαρτηθεί από τη δέσμευσή τους στην πολιτιστική ένταξη, καθώς και από τις προσπάθειές τους στην ανάπτυξη ποικίλων προϊόντων. Ταυτόχρονα, οι μάρκες θα χρησιμοποιήσουν τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και τις διαδικτυακές κοινότητες για να ενισχύσουν τις αλληλεπιδράσεις και τις συνδέσεις των καταναλωτών, διευρύνοντας έτσι την πιστή βάση θαυμαστών τους. Οι μάρκες πρέπει όχι μόνο να επικοινωνούν ανοιχτά με τους καταναλωτές, αλλά και να επιδεικνύουν την ένταξη και την ευθύνη τους όσον αφορά το φύλο, τη φυλή και το κοινωνικό υπόβαθρο.
Καθώς πλησιάζει το 2025, ο κλάδος της ομορφιάς και της προσωπικής φροντίδας είναι έτοιμος για ένα εντελώς νέο επίπεδο ανάπτυξης. Οι μάρκες που παραμένουν στην κορυφή των τάσεων και ανταποκρίνονται θετικά στη ζήτηση των καταναλωτών για βιωσιμότητα, εξατομίκευση, συναισθηματική ευεξία και πολιτισμική ένταξη θα έχουν καλύτερες πιθανότητες να ξεχωρίσουν από τον ανταγωνισμό στο μέλλον. Είτε πρόκειται για την αξιοποίηση τεχνολογικών καινοτομιών για την παροχή πιο αποτελεσματικών υπηρεσιών είτε για την κερδισμένη εμπιστοσύνη των καταναλωτών μέσω βιώσιμων συσκευασιών και διαφανών αλυσίδων εφοδιασμού, το 2025 αναμφίβολα θα είναι μια καθοριστική χρονιά για την καινοτομία και την ανάπτυξη.
Οι Παγκόσμιες Τάσεις Ομορφιάς και Προσωπικής Φροντίδας της Mintel για το 2025 παρέχουν κατεύθυνση για τον κλάδο και έμπνευση για τις μάρκες ώστε να αντιμετωπίσουν τις μελλοντικές προκλήσεις.
Ώρα δημοσίευσης: 30 Οκτωβρίου 2024
