Η επιδίωξη της ομορφιάς είναι ανθρώπινη φύση, όπως και το νέο και το παλιό είναι ανθρώπινη φύση. Για τα προϊόντα περιποίησης δέρματος, η λήψη αποφάσεων σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών, η συσκευασία της μάρκας είναι ζωτικής σημασίας, το βάρος του υλικού συσκευασίας που εμφανίζεται είναι η λειτουργία της μάρκας. Προκειμένου να προσελκύσουν τα βλέμματα των καταναλωτών και να καλύψουν τις ανάγκες της δημόσιας αισθητικής, πολλές μάρκες καλλυντικών συνεχίζουν να αντικαθιστούν τη συσκευασία. Γιατί λοιπόν να αλλάξουμε τη συσκευασία;
1. Αναβάθμιση της εικόνας της επωνυμίας
Η συσκευασία είναι η εξωτερική εικόνα του προϊόντος και ένα σημαντικό μέρος της εικόνας της μάρκας, η οποία μπορεί να μεταφέρει την έννοια της μάρκας, την κουλτούρα, το στυλ και άλλες πληροφορίες για να δώσει στους καταναλωτές μια βαθιά εντύπωση.Με την ανάπτυξη της κοινωνίας και τις αλλαγές στη ζήτηση των καταναλωτών, η εικόνα της μάρκας πρέπει να ενημερώνεται συνεχώς. Αντικαθιστώντας το υλικό συσκευασίας, μπορεί να ευθυγραμμιστεί περισσότερο με την τάση της εποχής και τις προτιμήσεις των καταναλωτών, ενισχύοντας την εικόνα της μάρκας και την ανταγωνιστικότητά της στην αγορά.
2. Προσαρμογή στη ζήτηση της αγοράς
Το περιβάλλον της αγοράς αλλάζει συνεχώς και η καταναλωτική ζήτηση αναβαθμίζεται επίσης συνεχώς. Εάν το υλικό συσκευασίας της μάρκας δεν μπορεί να καλύψει τις ανάγκες των καταναλωτών, είναι εύκολο να εξαλειφθεί από την αγορά.Αλλαγή υλικών συσκευασίαςείναι επίσης ένα από τα μέτρα που λαμβάνουν οι μάρκες για να προσαρμοστούν στη ζήτηση της αγοράς και να διατηρήσουν την ανταγωνιστικότητά τους.
Είτε πρόκειται για καλλυντικά είτε για άλλα προϊόντα, ο ανταγωνισμός είναι σκληρός. Οι καταναλωτές έχουν ένα ολοένα και ευρύτερο φάσμα επιλογών και τείνουν να επιλέγουν τα προϊόντα που τραβούν την προσοχή τους. Όταν επιλέγουν συσκευασίες, είναι σημαντικό να σκεφτούν πώς να ξεχωρίσουν από το πλήθος. Η σύνθετη μαζική κατανάλωση συσκευασιών μπορεί να κάνει τους καταναλωτές να νιώθουν φρέσκοι για το προϊόν, αυξάνοντας έτσι την επιθυμία τους να αγοράσουν.
3. Προώθηση των πωλήσεων της επωνυμίας
Εξαιρετικά υλικά συσκευασίαςμπορεί να αυξήσει την προθυμία των καταναλωτών να αγοράσουν, προωθώντας έτσι τις πωλήσεις. Μια καλή συσκευασία μπορεί να προσελκύσει περισσότερα βλέμματα και να κάνει τους καταναλωτές πολύ πρόθυμους να αγοράσουν. Ορισμένες μάρκες θα κυκλοφορήσουν νέα προϊόντα ή θα αλλάξουν τα υλικά συσκευασίας κατά τη διάρκεια της εμπορικής περιόδου για να προωθήσουν τις πωλήσεις.
Η επιδίωξη των ανθρώπων για εξατομίκευση γίνεται όλο και πιο έντονη. Όλοι θέλουν οι επιλογές τους να είναι διαφορετικές και να παρουσιάζουν ένα μοναδικό στυλ. Αναβαθμίζοντας τις συσκευασίες των επωνυμιών, μπορούν να προσφερθούν διαφορετικές επιλογές για την κάλυψη των εξατομικευμένων αναγκών των καταναλωτών.
Για παράδειγμα, ορισμένοι καταναλωτές προτιμούν απλές και γενναιόδωρες συσκευασίες, ενώ άλλοι προτιμούν φανταχτερές και εντυπωσιακές συσκευασίες. Μέσω διαφορετικών συσκευασιών, η μάρκα μπορεί να προσελκύσει περισσότερους καταναλωτές με διαφορετικά γούστα και να καλύψει τις εξατομικευμένες αγοραστικές τους ανάγκες.
Αναβάθμιση συσκευασίας για την προώθηση της ανάπτυξης της αγοράς
Η αγορά καλλυντικών είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική, όπως και ο ανταγωνισμός μεταξύ των εμπορικών σημάτων. Αλλάζοντας τα υλικά συσκευασίας, οι μάρκες μπορούν να συνεχίσουν να διευρύνουν τα όρια και να δημιουργήσουν νέες ευκαιρίες πωλήσεων. Οι καταναλωτές ενδιαφέρονται συχνά για νέα πράγματα και οι τακτικές αναβαθμίσεις των συσκευασιών μπορούν να προσελκύσουν μεγαλύτερη προσοχή των καταναλωτών, να αυξήσουν την προβολή και τις πωλήσεις των προϊόντων, να διεγείρουν την επιθυμία των καταναλωτών να αγοράσουν και να προωθήσουν την ανάπτυξη της αγοράς. Κατά την αντικατάσταση της συσκευασίας, πρέπει επίσης να δίνεται προσοχή στην ισορροπία, να μην γίνεται πολύ συχνή ή τυχαία αντικατάσταση, ώστε να μην προκαλείται δυσφορία στους καταναλωτές ή η εντύπωση ότι η εικόνα της μάρκας δεν είναι σταθερή.
Οι αναβαθμίσεις των συσκευασιών μπορούν επίσης να αναδείξουν την καινοτομία και την επιδίωξη της μάρκας για ποιότητα, αυξάνοντας την αναγνώριση και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών σε αυτήν. Πολλές μάρκες θα αναβαθμίσουν την εικόνα της μάρκας τους μέσω αναβαθμίσεων των συσκευασιών για να προσελκύσουν μεγαλύτερη προσοχή και εύνοια των καταναλωτών.
Ορισμένες αλλαγές στη συσκευασία αποσκοπούν στην απλοποίηση της δομής, άλλες στην ενίσχυση της υφής, άλλες σε φιλικά προς το περιβάλλον υλικά, άλλες στην αλλαγή του τύπου της φιάλης, άλλες στην αύξηση του καθαρού περιεχομένου και άλλες στην αλλαγή της εικόνας της επωνυμίας. Ανεξάρτητα από τον τύπο, υπάρχουν ορισμένα κίνητρα μάρκετινγκ επωνυμίας που κρύβονται πίσω από την αλλαγή των υλικών συσκευασίας.
Διαφορετικές μάρκες έχουν επίσης διαφορετικά στυλ σχεδιασμού συσκευασιών, μερικά έχουν σχεδιαστεί για να είναι φρέσκα και μοντέρνα, επισημαίνοντας με σαφήνεια τα χαρακτηριστικά της επωνυμίας τους. άλλα δίνουν έμφαση στην παραδοσιακή πολυτέλεια, υπενθυμίζοντας στους ανθρώπους το παρελθόν. Σύμφωνα με το δικό τους στυλ επωνυμίας, οι ιδιοκτήτες επωνυμιών επιλέγουν κατάλληλες συσκευασίες, έτσι ώστε να επιτύχουν καλά αποτελέσματα στην αγορά και να ενισχύσουν την εικόνα και την ανταγωνιστικότητα της επωνυμίας.
Ο κίνδυνος αλλαγής συσκευασίας
Η αναβάθμιση των συσκευασιών αναπόφευκτα θα επιφέρει αύξηση του κόστους και, για τους ιδιοκτήτες επωνυμιών, πρέπει να επωμιστούν την πίεση κόστους της αλλαγής των συσκευασιών. Ζυγίστε προσεκτικά τους κινδύνους και το κόστος και λάβετε συνετές αποφάσεις για να διασφαλίσετε ότι η διαδικασία αναβάθμισης των συσκευασιών είναι ορθή. Εάν ο σχεδιασμός της αναβαθμισμένης συσκευασίας δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες ή προκαλεί ανατροπή της εικόνας της μάρκας, αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε δυσμενή αποτελέσματα. Οι καταναλωτές είναι επίσης πιθανό να είναι πιο προσεκτικοί όταν επιλέγουν να αγοράσουν νέες συσκευασίες για τα προϊόντα τους.
Η αλλαγή υλικών συσκευασίας μπορεί να παρουσιάσει τόσο ευκαιρίες όσο και κινδύνους. Ως κάτοχος επωνυμίας, πρέπει να διεξάγετε έρευνα αγοράς και αξιολόγηση κινδύνου πριν από την αναβάθμιση της συσκευασίας σας, ώστε να διασφαλίσετε ότι η απόφαση για αλλαγή είναι συνετή.
Ώρα δημοσίευσης: 11 Ιουνίου 2024
