در این دوران «اقتصاد ارزش» و «اقتصاد تجربه»، برندها باید از انبوه محصولات رقیب متمایز شوند، فرمول و بازاریابی کافی نیست، مواد بستهبندی (بستهبندی) به عنصر کلیدی استراتژیک در موفقیت برندهای زیبایی تبدیل میشود. بستهبندی دیگر فقط یک «ظرف» نیست، بلکه پلی بین زیباییشناسی، فلسفه برند و احساسات کاربران است.
بنابراین، نوآوری در مواد بستهبندی لوازم آرایشی، از چه ابعادی واقعاً میتواند به برندها در دستیابی به تمایز و دستیابی به موفقیت کمک کند؟
ببینیدتاپفیلپکمطلب بعدی وبلاگ برای اطلاعات بیشتر!
اول، نوآوری زیباییشناختی: ارزش ظاهری، «رقابتپذیری اول» است.
طراحی بصری بستهبندی، اولین لحظه تماس بین مصرفکنندگان و محصولات است، به خصوص در عرصه ارتباطات زیبایی که تحت سلطه رسانههای اجتماعی است، اینکه بستهبندی «خارج از فیلم» باشد یا نه، تعیین میکند که آیا کاربران مایل به اشتراکگذاری هستند یا خیر، و اینکه آیا قرار گرفتن در معرض دید ثانویه شکل میگیرد یا خیر.
میشل لی، سردبیر سابق، گفت: «در دنیایی که بازاریابی اجتماعی حرف اول را میزند، ظاهر و حس یک محصول میتواند پتانسیل ویروسی شدن آن را افزایش یا کاهش دهد.»
- میشل لی، سردبیر سابق مجله Allure
ترکیب ماهرانه فرهنگ پاپ، روندهای زیباییشناسی و مواد، به رمز موفقیت تعدادی از برندهای نوظهور تبدیل شده است. به عنوان مثال: اکریلیک شفاف همراه با درخشش فلزی برای ایجاد حس آینده، عناصر شرقی و ساختار مینیمالیستی برای ایجاد تنش فرهنگی ...... مواد بستهبندی در حال تبدیل شدن به بیان بیرونی DNA برند هستند.
دوم، بُعد زیستمحیطی: پایداری یک رقابتپذیری است، نه یک بار.
با مصرفگرایی نسل Z و نسل آلفا، مفهوم مصرف سبز عمیقاً در قلب مردم ریشه دوانده است. مواد قابل بازیافت، پلاستیکهای زیستی و طراحی تکمادهای ...... نه تنها مسئولیت حفاظت از محیط زیست هستند، بلکه بخشی از ارزش برند نیز میباشند.
«بستهبندی، مشهودترین نماد تعهد به پایداری یک برند است. جایی است که مصرفکنندگان وعده شما را میبینند و لمس میکنند.»
- دکتر سارا نیدهام، مشاور بستهبندی پایدار، انگلستان
برای مثال، ترکیب «بطری خلاء بدون هوا + مواد PP بازیافتی» نه تنها فعالیت محصول را تضمین میکند، بلکه دستهبندی و بازیافت سازگار با محیط زیست را نیز تسهیل میکند که نمونه خوبی از ایجاد تعادل بین عملکرد و مسئولیتپذیری است.
سوم، نوآوری تکنولوژیکی: انقلابی در ساختار و تجربه
در زمانی که مصرفکنندگان در مورد «حس استفاده» بیشتر و بیشتر سختگیر میشوند، ارتقاء ساختار بستهبندی بر میزان خرید مجدد محصولات تأثیر میگذارد. به عنوان مثال:
طراحی بالشتک هوا: افزایش یکنواختی آرایش و قابلیت حمل آسان.
هد پمپ کمی: کنترل دقیق میزان استفاده، برای افزایش راندمان استفاده.
قفل مغناطیسی: بافت قفل را بهبود میبخشد و حس مرغوبیت را بهبود میبخشد.
«ما شاهد افزایش تقاضا برای بستهبندیهای بصری و مبتنی بر حرکت بودهایم. هرچه تعامل طبیعیتر باشد، حفظ مشتری بهتر است.» ما شاهد افزایش تقاضا برای بستهبندیهای بصری و مبتنی بر حرکت بودهایم.
- ژان-مارک ژیرار، مدیر ارشد فناوری در گروه آلبیا
همانطور که میبینید، «حس فنی» بستهبندی نه تنها یک پارامتر صنعتی است، بلکه یک امتیاز مثبت در سطح تجربه نیز محسوب میشود.
چهارم، سفارشیسازی و تولید انعطافپذیر در حجم کم: توانمندسازی شخصیت برند
برندهای جدید بیشتر و بیشتری به دنبال «همگنزدایی» هستند، به این امید که خلق و خوی منحصر به فرد خود را از طریق مواد بستهبندی نشان دهند. در این مرحله، توانایی سفارشیسازی انعطافپذیر تولیدکننده بستهبندی بسیار مهم است.
از برجستهسازی لوگو، رنگآمیزی محلی، تا ترکیب و تطبیق مواد بطری، توسعه فرآیند اسپری ویژه، میتواند در دستههای کوچک تکمیل شود، تا برند بتواند سری جدید آب را آزمایش کند، مدلهای محدود برای فراهم کردن فضا. روند "بستهبندی به عنوان محتوا" شکل گرفته است، و خود بستهبندی حاملی برای داستانسرایی است.
پنجم، هوش دیجیتال: مواد بستهبندی وارد «عصر هوشمند» میشوند.
برچسبهای RFID، اسکن AR، جوهر تغییر رنگ دهنده با کنترل دما، کد QR ضد جعل ...... این فناوریهای «به ظاهر دور» در واقع در حال استفاده هستند و به بستهبندی اجازه میدهند تا قابلیتهای بیشتری به خود بگیرد:
ارائه قابلیت ردیابی محصول و ضد جعل
ارتباط با رسانههای اجتماعی و داستانسرایی برند
افزایش تعامل کاربر و فناوری
«بستهبندی هوشمند فقط یک ترفند نیست؛ بلکه سطح بعدی تعامل با مصرفکننده است.»
- دکتر لیزا گروبر، سرپرست نوآوری بستهبندی در بایرسدورف
در آینده، مواد بستهبندی ممکن است به بخشی از داراییهای دیجیتال یک برند تبدیل شوند و تجربیات آنلاین و آفلاین را به هم پیوند دهند.
نتیجهگیری: نوآوری در بستهبندی، مرزهای برند را تعیین میکند
با نگاهی به کل روند بازار، به راحتی میتوان دریافت که مواد بستهبندی نه تنها «پوسته» محصولات زیبایی، بلکه «جلوی» استراتژی برند نیز هستند.
از زیباییشناسی گرفته تا عملکرد، از حفاظت از محیط زیست گرفته تا دیجیتالی شدن، هر بُعد از نوآوری فرصتی برای ایجاد ارتباط عمیق بین برندها و مصرفکنندگان است.
در دور جدید رقابت زیبایی، چه کسی میتواند این بستهبندی را به عنوان یک پیشرفت تلقی کند، محصولی را که «آن ظاهر را دوست دارد، آن پودر را استفاده میکند» بشناسد، و امکانات بیشتری برای ورود به ذهن کاربر داشته باشد.
زمان ارسال: آوریل-11-2025
