منتشر شده در ۳۰ اکتبر ۲۰۲۴ توسط ییدان ژونگ
همزمان با تکامل بازار جهانی زیبایی و مراقبت شخصی، تمرکز برندها و مصرفکنندگان به سرعت در حال تغییر است و مینتل اخیراً گزارش روندهای جهانی زیبایی و مراقبت شخصی ۲۰۲۵ خود را منتشر کرده است که چهار روند کلیدی را که در سال آینده بر صنعت تأثیر خواهند گذاشت، نشان میدهد. در زیر نکات برجسته این گزارش آمده است که شما را با بینشهای مربوط به روندها و فرصتهای نوآوری برند در آینده بازار زیبایی آشنا میکند.
۱. رونق مداوم در مواد طبیعی وبستهبندی پایدار
مواد اولیه طبیعی و بستهبندی پایدار در بحبوحه نگرانیهای فزاینده مصرفکنندگان در مورد سلامت و محیط زیست، به شایستگیهای اصلی برندها تبدیل شدهاند. طبق این گزارش، در سال ۲۰۲۵ مصرفکنندگان تمایل بیشتری به انتخاب محصولات زیبایی خواهند داشت که سازگار با محیط زیست و دارای مواد اولیه طبیعی باشند.با برچسبگذاری گیاهی، تمیز و بستهبندی سازگار با محیط زیست در هسته،برندها نه تنها باید محصولات کارآمد ارائه دهند، بلکه باید فرآیندهای تولید و منابع مواد اولیه شفاف و روشنی را نیز ایجاد کنند. برای اینکه در رقابت شدید باقی بمانند، برندها میتوانند با بهکارگیری مفاهیمی مانند اقتصاد چرخشی و بیطرفی در تولید کربن، اعتماد مصرفکننده را عمیقتر کنند.
۲. نوآوری در فناوری و شخصیسازی
فناوری راه را برای شخصیسازی هموار میکند. با پیشرفت در هوش مصنوعی، واقعیت افزوده و بیومتریک، مصرفکنندگان قادر خواهند بود از یک تجربه محصول دقیقتر و شخصیسازیشدهتر لذت ببرند. مینتل پیشبینی میکند که تا سال ۲۰۲۵، برندها قصد دارند تجربیات دیجیتال را با مصرف آفلاین ترکیب کنند و مصرفکنندگان را قادر سازند تا فرمولاسیونهای شخصیسازیشده محصولات و رژیمهای مراقبت از پوست را بر اساس بافت پوست، سبک زندگی و ترجیحات شخصی خود سفارشی کنند. این امر نه تنها وفاداری مشتری را افزایش میدهد، بلکه به برند تمایز بیشتری میبخشد.
۳. مفهوم «زیبایی برای روح» در حال داغ شدن است
با توجه به سرعت روزافزون زندگی و افزایش نگرانیها در مورد سلامت عاطفی، مینتل میگوید که سال ۲۰۲۵ سالی خواهد بود که «ذهن آگاهی» بیشتر توسعه مییابد. این امر با تمرکز بر هماهنگی بین ذهن و بدن، به مصرفکنندگان کمک میکند تا از طریق رایحهدرمانی، درمانهای طبیعی و تجربیات زیبایی فراگیر، استرس خود را رها کنند. برندهای زیبایی بیشتری توجه خود را به رفاه جسمی و روانی معطوف میکنند و محصولاتی با اثر «آرامشبخش ذهن» تولید میکنند. به عنوان مثال، فرمولهای معطر با رایحههای آرامشبخش اعصاب و تجربیات مراقبت از پوست با عنصر مراقبه، به برندها کمک میکند تا برای مصرفکنندگانی که به دنبال هماهنگی درونی و بیرونی هستند، جذاب باشند.
۴. مسئولیت اجتماعی و فرهنگی
در پسزمینه جهانی شدنِ رو به گسترش، مصرفکنندگان انتظار دارند برندها نقش بیشتری در مسئولیت فرهنگی ایفا کنند و گزارش مینتل نشان میدهد که موفقیت برندهای زیبایی در سال ۲۰۲۵ به تعهد آنها به شمول فرهنگی و همچنین تلاشهایشان در توسعه محصولات متنوع بستگی دارد. در عین حال، برندها از پلتفرمهای اجتماعی و جوامع آنلاین برای تقویت تعاملات و ارتباطات مصرفکنندگان استفاده خواهند کرد و در نتیجه پایگاه هواداران وفادار برند را گسترش خواهند داد. برندها نه تنها باید آشکارا با مصرفکنندگان ارتباط برقرار کنند، بلکه باید شمول و مسئولیت خود را از نظر جنسیت، نژاد و پیشینه اجتماعی نیز نشان دهند.
با نزدیک شدن به سال ۲۰۲۵، صنعت زیبایی و مراقبت شخصی برای سطح کاملاً جدیدی از رشد آماده میشود. برندهایی که در صدر روندها قرار دارند و به تقاضای مصرفکننده برای پایداری، شخصیسازی، رفاه عاطفی و شمول فرهنگی پاسخ مثبت میدهند، شانس بهتری برای متمایز شدن از رقبا در آینده خواهند داشت. چه با استفاده از نوآوریهای تکنولوژیکی برای ارائه خدمات کارآمدتر و چه با جلب اعتماد مصرفکننده از طریق بستهبندی پایدار و زنجیرههای تأمین شفاف، سال ۲۰۲۵ بدون شک سالی محوری برای نوآوری و رشد خواهد بود.
روندهای جهانی زیبایی و مراقبت شخصی ۲۰۲۵ مینتل، جهتگیری صنعت و الهامبخش برندها برای رویارویی با چالشهای پیش رو است.
زمان ارسال: 30 اکتبر 2024
