جستجوی زیبایی در ذات انسان است، همانطور که نو و کهنه در ذات انسان است، برای محصولات مراقبت از پوست، تصمیمگیری در مورد رفتار مصرفکننده و بستهبندی برند بسیار مهم است، وزن مواد بستهبندی نشان داده شده، ادعاهای عملکرد برند است، به منظور جلب توجه مصرفکنندگان و برآوردن نیازهای زیباییشناسی عمومی، بسیاری از برندهای لوازم آرایشی همچنان بستهبندی خود را تغییر میدهند. پس چرا بستهبندی را تغییر دهیم؟
۱. ارتقاء تصویر برند
بستهبندی، تصویر بیرونی محصول و بخش مهمی از تصویر برند است که میتواند مفهوم، فرهنگ، سبک و سایر اطلاعات برند را منتقل کند و تأثیر عمیقی بر مصرفکنندگان بگذارد.با توسعه جامعه و تغییر در تقاضای مصرفکننده، تصویر برند باید دائماً بهروز شود. با تعویض مواد بستهبندی، میتوان برند را بیشتر با روند زمانه و ترجیحات مصرفکننده مطابقت داد و تصویر برند و رقابتپذیری بازار را افزایش داد.
۲. خود را با تقاضای بازار وفق دهید
محیط بازار دائماً در حال تغییر است و تقاضای مصرفکننده نیز دائماً در حال ارتقا است. اگر جنس بستهبندی برند نتواند نیازهای مصرفکنندگان را برآورده کند، به راحتی توسط بازار حذف میشود.تغییر مواد بستهبندیهمچنین یکی از اقداماتی است که برندها برای تطبیق با تقاضای بازار و حفظ رقابتپذیری انجام میدهند.
چه لوازم آرایشی باشد و چه سایر محصولات، رقابت شدید است. مصرفکنندگان طیف گستردهای از انتخابها را دارند و تمایل دارند محصولاتی را انتخاب کنند که توجه آنها را جلب کند. هنگام انتخاب بستهبندی، مهم است که در نظر بگیرید چگونه از بقیه متمایز شوید. مصرف انبوه بستهبندیهای مردم میتواند باعث شود مصرفکنندگان نسبت به محصول احساس تازگی کنند و در نتیجه تمایل آنها به خرید افزایش یابد.
۳. فروش برند را ارتقا دهید
مواد بسته بندی نفیسمیتواند تمایل مصرفکنندگان به خرید را افزایش دهد و در نتیجه فروش را ارتقا دهد. یک بستهبندی خوب میتواند نگاههای بیشتری را به خود جلب کند و مصرفکنندگان را به خرید بسیار مشتاق کند. برخی از برندها در طول فصل بازاریابی، محصولات جدیدی را عرضه میکنند یا مواد بستهبندی را تغییر میدهند تا فروش را ارتقا دهند.
تمایل مردم به شخصیسازی روز به روز بیشتر میشود. همه میخواهند انتخابهایشان متفاوت باشد و سبکی منحصر به فرد ارائه دهند. با ارتقاء بستهبندی برند، میتوان انتخابهای متفاوتی برای رفع نیازهای شخصیسازیشده مصرفکنندگان ارائه داد.
برای مثال، برخی از مصرفکنندگان بستهبندیهای ساده و سخاوتمندانه را ترجیح میدهند، در حالی که برخی دیگر بستهبندیهای پر زرق و برق و چشمنواز را ترجیح میدهند. از طریق بستهبندیهای مختلف، برند میتواند مصرفکنندگان بیشتری را با سلیقههای مختلف جذب کند و نیازهای خرید شخصیسازیشده مصرفکنندگان را برآورده سازد.
ارتقاء بستهبندی برای ترویج توسعه بازار
بازار لوازم آرایشی بسیار رقابتی است و رقابت بین برندها نیز به همین منوال است. با تغییر مواد بستهبندی، برندها میتوانند به پیشرفت خود ادامه دهند و فرصتهای فروش جدیدی ایجاد کنند. مصرفکنندگان اغلب به چیزهای جدید علاقهمند هستند و ارتقاء منظم بستهبندی میتواند توجه مصرفکننده را بیشتر جلب کند، میزان دیده شدن محصول و فروش آن را افزایش دهد، میل مصرفکننده به خرید را تحریک کند و توسعه بازار را ارتقا دهد. هنگام تعویض بستهبندی نیز باید به تعادل توجه داشت، تعویض بیش از حد مکرر یا تصادفی نباشد تا باعث ناراحتی مصرفکنندگان یا این تصور نشود که تصویر برند پایدار نیست.
ارتقاء بستهبندی همچنین میتواند نوآوری و کیفیت برند را برجسته کند و باعث افزایش شناخت و اعتماد مصرفکننده به برند شود. بسیاری از برندها برای جلب توجه و اقبال بیشتر مصرفکننده، تصویر برند خود را از طریق ارتقاء بستهبندی ارتقا میدهند.
برخی از تغییرات بستهبندی برای سادهسازی ساختار، برخی برای بهبود بافت، برخی برای استفاده از مواد سازگار با محیط زیست، برخی برای تغییر نوع بطری، برخی برای افزایش محتوای خالص و برخی برای تغییر تصویر برند هستند. صرف نظر از نوع، انگیزههای بازاریابی برند خاصی در پشت تغییر مواد بستهبندی پنهان است.
برندهای مختلف، سبکهای متفاوتی در طراحی بستهبندی دارند، برخی از آنها طوری طراحی میشوند که جدید و شیک باشند و به وضوح ویژگیهای برندشان را نشان دهند؛ برخی دیگر بر تجمل سنتی تأکید دارند و مردم را به یاد گذشته میاندازند. صاحبان برند، بستههای مناسبی را بر اساس سبک برند خود انتخاب میکنند تا به نتایج خوبی در بازار دست یابند و تصویر برند و رقابتپذیری آن را افزایش دهند.
خطر تغییر بستهبندی
ارتقاء بستهبندی ناگزیر افزایش هزینهها را به همراه خواهد داشت و صاحبان برند باید فشار هزینه تغییر بستهبندیها را تحمل کنند. خطرات و هزینهها را با دقت بسنجید و تصمیمات محتاطانهای بگیرید تا از صحت فرآیند ارتقاء بستهبندی اطمینان حاصل کنید. اگر طراحی بستهبندی ارتقاء یافته انتظارات را برآورده نکند یا باعث تغییر تصویر برند شود، میتواند منجر به نتایج نامطلوب شود. مصرفکنندگان نیز احتمالاً هنگام انتخاب بستهبندی جدید برای محصولات خود محتاطتر عمل میکنند.
تغییر مواد بستهبندی ممکن است هم فرصتها و هم خطراتی را به همراه داشته باشد. به عنوان صاحب یک برند، شما باید قبل از ارتقاء بستهبندی خود، تحقیقات بازار و ارزیابی ریسک انجام دهید تا مطمئن شوید که تصمیم برای تغییر، عاقلانه است.
زمان ارسال: 11 ژوئن 2024
