Julkaistu 30. lokakuuta 2024, kirjoittanut Yidan Zhong
Globaalin kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian markkinan kehittyessä brändien ja kuluttajien painopiste muuttuu nopeasti. Mintel julkaisi hiljattain Global Beauty and Personal Care Trends 2025 -raporttinsa, joka paljastaa neljä keskeistä trendiä, jotka vaikuttavat alaan tulevana vuonna. Alla on kohokohtia raportista, jotka esittelevät trenditietoa ja brändi-innovaatiomahdollisuuksia kauneusalan tulevaisuudessa.
1. Luonnollisten ainesosien jatkuva nousukausi jakestävä pakkaus
Luonnollisista ainesosista ja kestävästä pakkauksesta on tullut brändien ydinosaamisalueita kuluttajien kasvaessa huolen terveydestä ja ympäristöstä. Raportin mukaan vuonna 2025 kuluttajat valitsevat todennäköisemmin ympäristöystävällisiä ja luonnollisia ainesosia sisältäviä kauneustuotteita.Kasvipohjaiset, selkeät merkinnät ja ympäristöystävälliset pakkaukset ytimessä,Brändien ei tarvitse ainoastaan tarjota tehokkaita tuotteita, vaan niiden on myös luotava selkeät ja läpinäkyvät tuotantoprosessit ja ainesosien lähteet. Erottuakseen kovasta kilpailusta brändit voivat syventää kuluttajien luottamusta ottamalla käyttöön konsepteja, kuten kiertotalous ja hiilijalanjälkineutraalius.
2. Teknologinen innovaatio ja personointi
Teknologia tasoittaa tietä personoinnille. Tekoälyn, lisätyn todellisuuden ja biometrian kehityksen myötä kuluttajat voivat nauttia tarkemmasta ja yksilöllisemmästä tuotekokemuksesta. Mintel ennustaa, että vuoteen 2025 mennessä brändit pyrkivät yhdistämään digitaaliset kokemukset offline-kulutukseen, jolloin kuluttajat voivat räätälöidä yksilöllisiä tuotekoostumuksia ja ihonhoitorutiineja ainutlaatuisen ihorakenteensa, elämäntapansa ja henkilökohtaisten mieltymystensä perusteella. Tämä ei ainoastaan paranna asiakasuskollisuutta, vaan myös antaa brändille enemmän erottautumista.
3. Käsite "sielun kauneus" kuumenee
Elämäntahdin kiihtyessä ja emotionaalisen terveyden kasvavan huolen myötä Mintelin mukaan vuosi 2025 on "tietoisen läsnäolon" ("mindfulness") kehittämisen vuosi. Keskittymällä mielen ja kehon väliseen harmoniaan se auttaa kuluttajia vapauttamaan stressiä tuoksujen, luonnonhoitojen ja mukaansatempaavien kauneuskokemusten avulla. Yhä useammat kauneusbrändit kääntävät huomionsa fyysiseen ja henkiseen hyvinvointiin ja kehittävät tuotteita, joilla on "mieltä rauhoittavampi" vaikutus. Esimerkiksi tuoksutetut koostumukset hermoja rauhoittavilla aromeilla ja meditatiivisen elementin sisältävät ihonhoitokokemukset auttavat brändejä vetoamaan kuluttajiin, jotka etsivät sisäistä ja ulkoista harmoniaa.
4. Sosiaalinen ja kulttuurinen vastuu
Syvenevän globalisaation taustalla kuluttajat odottavat brändien ottavan suuremman roolin kulttuurisessa vastuullisuudessa, ja Mintelin raportti viittaa siihen, että kauneusbrändien menestys vuonna 2025 riippuu niiden sitoutumisesta kulttuuriseen osallisuuteen sekä niiden ponnisteluista monimuotoisen tuotekehityksen edistämisessä. Samaan aikaan brändit käyttävät sosiaalisia alustoja ja verkkoyhteisöjä vahvistaakseen kuluttajien vuorovaikutusta ja yhteyksiä, mikä laajentaa brändin uskollista fanikuntaa. Brändien on paitsi kommunikoitava avoimesti kuluttajien kanssa, myös osoitettava osallisuuttaan ja vastuullisuuttaan sukupuolen, rodun ja sosiaalisen taustan suhteen.
Vuoden 2025 lähestyessä kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian ala on valmiina aivan uudelle kasvutasolle. Brändeillä, jotka pysyvät trendien tasalla ja vastaavat positiivisesti kuluttajien kysyntään kestävyyden, personoinnin, emotionaalisen hyvinvoinnin ja kulttuurisen osallisuuden suhteen, on paremmat mahdollisuudet erottua kilpailijoista tulevaisuudessa. Olipa kyse sitten teknologisten innovaatioiden hyödyntämisestä tehokkaampien palveluiden tarjoamiseksi tai kuluttajien luottamuksen ansaitsemisesta kestävien pakkausten ja läpinäkyvien toimitusketjujen avulla, vuosi 2025 on epäilemättä käänteentekevä vuosi innovaatioille ja kasvulle.
Mintelin globaalit kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian trendit vuodelle 2025 antavat alalle suuntaa ja inspiraatiota brändeille tulevien haasteiden kohtaamiseksi.
Julkaisuaika: 30.10.2024
