Viime vuosina kosmetiikkamarkkinoilla on käynnistynyt "pakkausten päivitysten" aalto: tuotemerkit kiinnittävät yhä enemmän huomiota suunnitteluun ja ympäristönsuojelutekijöihin houkutellakseen nuoria kuluttajia.Global Beauty Consumer Trend Reportin mukaan 72 % kuluttajista päättää kokeilla uusia tuotteita pakkaussuunnittelun perusteella, ja noin 60 % kuluttajista on valmiita maksamaan enemmänkestävä pakkaus.Alan jättiläiset ovat lanseeranneet ratkaisuja, kuten täyttöpakkauksia ja tyhjien pullojen kierrätystä.
Esimerkiksi Lush ja La Bouche Rouge ovat lanseeranneetuudelleentäytettävät kauneuspakkaukset, ja L'Oréal Parisin Elvive-sarjassa käytetään 100 % kierrätettyjä PET-pulloja. Samaan aikaan älykkäät pakkaukset ja korkealuokkainen ympäristöystävällinen muotoilu ovat myös tulleet trendiksi: brändit ovat integroineet pakkauksiin teknologioita, kuten QR-koodeja, AR:ää ja NFC:tä, parantaakseen vuorovaikutteisuutta ja käyttökokemusta gcimagazine.com; luksusbrändit, kuten Chanel ja Estee Lauder, ovat lanseeranneet kierrätettäviä lasi- ja biohajoavia sellupakkauksia saavuttaakseen tasapainon ylellisen tekstuurin ja kestävyyden välillä. Nämä innovaatiot eivät ainoastaan vähennä muovijätettä, vaan myös parantavat brändin erottautumista ja kuluttajauskollisuutta.
Kestävä ja ympäristöystävällinen pakkausKäytä kierrätettäviä materiaaleja, biohajoavia materiaaleja ja yksinkertaista kevyttä muotoilua jätteen vähentämiseksi gcimagazine.com gcimagazine.com. Esimerkiksi Berlin Packaging lanseerasi kierrätettävien täyttöpullojen AirLight Refill -sarjan, ja Tata Harper ja Cosmogen käyttivät biohajoavia materiaaleja ja kokonaan paperisia pakkausratkaisuja.
Älykäs interaktiivinen pakkaus: Esittele teknologisia elementtejä (QR-koodit, AR-lisätty todellisuus, NFC-tunnisteet jne.) vuorovaikutukseen asiakkaiden kanssakuluttajille ja tarjota räätälöityä tietoa ja uusia kokemuksia. Esimerkiksi räätälöityjen hoitotuotteiden brändi Prose tulostaa pakkauksiin räätälöityjä QR-koodeja, ja Revieven AR-pakkaukset antavat kuluttajille mahdollisuuden kokeilla meikkiä virtuaalisesti.
Huippuluokka ja ympäristönsuojelu: Ylellisten visuaalisten tehosteiden säilyttäminen samalla kun ympäristönsuojelu otetaan huomioon. Esimerkiksi Estee Lauder lanseerasi täysin kierrätettävän lasipullon ja Chanel biohajoavan massasta valmistetun kermapurkin. Nämä mallit vastaavat huippuluokan markkinoiden kaksoistarpeisiin "tekstuuri + ympäristönsuojelu".
Toiminnallinen innovatiivinen pakkaus: Jotkut valmistajat kehittävät pakkaussäiliöitä, joissa on integroituja lisätoimintoja. Esimerkiksi Nuon Medical on kehittänyt älykkään pakkauslaitteen, joka integroi ihonhoito- ja hiustenhoitotuotteille LED-punaisen valon hoitotoiminnot.
Muutokset tuonti- ja vientipolitiikoissa
Tulliesteet:
Keväällä 2025 Yhdysvaltojen ja EU:n välinen kauppakonflikti kärjistyi. Yhdysvaltain hallitus asetti 5. huhtikuuta alkaen 20 prosentin vastavuoroisen tullin useimmille EU:sta tuoduille tavaroille (mukaan lukien kosmetiikan raaka-aineet ja pakkausmateriaalit). EU ehdotti välittömästi vastatoimia ja suunnitteli 25 prosentin tullin asettamista 2,5 miljardin Yhdysvaltain dollarin arvoisille yhdysvaltalaisille tavaroille (mukaan lukien hajuvedet, shampoot, kosmetiikka jne.). Osapuolet pääsivät heinäkuun alussa väliaikaiseen jatkosopimukseen täytäntöönpanon lykkäämiseksi, mutta teollisuus oli yleisesti huolissaan siitä, että tämä kauppakiista saattaa nostaa kauneustuotteiden hintoja ja häiritä toimitusketjua.
Alkuperäsäännöt:
Yhdysvalloissa tuodun kosmetiikan on täytettävä tulliviranomaisten alkuperämerkintävaatimukset, ja tuontituotteiden etiketeissä on ilmoitettava alkuperämaa. EU:n säännökset edellyttävät, että jos tuote on valmistettu EU:n ulkopuolella, alkuperämaa on ilmoitettava pakkauksessa. Molemmat suojaavat kuluttajien oikeutta saada tietoa etiketin tiedoista.
Pakkausmerkintöjen vaatimustenmukaisuuden päivitys
Ainesosien merkinnät:
EU:n kosmetiikka-asetus (EY) 1223/2009 edellyttää, että ainesosien luettelossa käytetään kansainvälistä kosmeettisten ainesosien yleisnimeä (INCI) biorius.com-sivustolla. Maaliskuussa 2025 EU ehdotti ainesosien yhteisen sanaston päivittämistä ja INCI-nimen tarkistamista kattamaan markkinoilla olevat uudet ainesosat. Yhdysvaltain FDA vaatii, että ainesosaluettelo lajitellaan sisällön mukaan laskevaan järjestykseen (MoCRA:n käyttöönoton jälkeen vastuullisen osapuolen on rekisteröitävä ja ilmoitettava ainesosat FDA:lle), ja suosittelee INCI-nimien käyttöä.
Allergeenien paljastaminen:
EU määrää, että 26 hajusteallergeenia (kuten bentsyylibentsoaatti, vanilliini jne.) on merkittävä pakkausmerkintään, kunhan pitoisuus ylittää kynnysarvon. Yhdysvallat voi edelleen merkitä vain yleisiä termejä (kuten "tuoksu"), mutta MoCRA-määräysten mukaan FDA laatii tulevaisuudessa määräyksiä, jotka edellyttävät hajusteallergeenin tyypin ilmoittamista etiketissä.
Etiketin kieli:
EU edellyttää, että kosmetiikkatuotteiden etiketeissä käytetään myyntimaan virallista kieltä, jotta kuluttajat ymmärtävät ne. Yhdysvaltain liittovaltion määräykset edellyttävät, että kaikki tarvittavat etikettitiedot on annettava vähintään englanniksi (Puerto Rico ja muut alueet vaativat myös espanjaa). Jos etiketti on jollain muulla kielellä, vaaditut tiedot on toistettava myös kyseisellä kielellä.
Ympäristönsuojeluväitteet:
EU:n uusi ympäristöväittämiä koskeva direktiivi (2024/825) kieltää yleisten termien, kuten "ympäristönsuojelu" ja "ekologia", käytön tuotepakkauksissa ja edellyttää, että kaikki ympäristöhyötyjä väittävät merkinnät on sertifioitava riippumattoman kolmannen osapuolen toimesta. Itse luotuja ympäristömerkintöjä, joita ei ole sertifioitu, pidetään harhaanjohtavana mainontana. Yhdysvalloilla ei tällä hetkellä ole yhtenäistä pakollista ympäristömerkintäjärjestelmää, ja se luottaa ainoastaan FTC:n vihreään oppaaseen ympäristönsuojelupropagandan sääntelemiseksi, joka kieltää liioiteltuja tai vääriä väitteitä.
Pakkausmerkintöjen vaatimustenmukaisuuden vertailu Yhdysvaltojen ja Euroopan unionin välillä
| Kohteet | Pakkausmerkintöjä koskevat vaatimukset Yhdysvalloissa | Pakkausmerkintöjä koskevat vaatimukset Euroopan unionissa |
|---|---|---|
| Etiketin kieli | Englanti on pakollinen (Puerto Rico ja muut alueet vaativat kaksikielisyyttä) | On käytettävä myyntimaan virallista kieltä |
| Ainesosien nimeäminen | Ainesosaluettelo on järjestetty sisällön mukaan laskevaan järjestykseen, ja INCI-nimien käyttöä suositellaan. | INCI-geneerisiä nimiä on käytettävä ja ne on järjestettävä painon mukaan laskevaan järjestykseen. |
| Allergeenien merkintä | Tällä hetkellä yleisiä termejä (kuten "tuoksu") voidaan merkitä. MoCRA aikoo vaatia hajusteallergeenien paljastamista. | Siinä määrätään, että 26 hajusteallergeenia on lueteltava etiketissä, jos ne ylittävät kynnysarvon. |
| Vastuullinen/valmistaja | Etiketissä on oltava valmistajan, jakelijan tai valmistajan nimi ja osoite. | Euroopan unionin vastuuhenkilön nimi ja osoite on mainittava. |
| Alkuperämerkinnät | Tuontituotteissa on ilmoitettava alkuperämaa (noudata FTC:n "Made in the USA" -ohjeita) | Jos tuote on valmistettu Euroopan unionin ulkopuolella, alkuperämaa on ilmoitettava etiketissä. |
| Viimeinen käyttöpäivä/eränumero | Voit merkitä joko säilyvyysajan tai avaamisen jälkeisen käyttöajan, joka ei yleensä ole pakollinen (paitsi kosmeseuttisten valmisteiden kohdalla). Avaamisen jälkeinen käyttöaika on merkittävä, jos säilyvyysaika on yli 30 kuukautta, muussa tapauksessa on merkittävä viimeinen käyttöpäivä; tuotantoeränumero/eränumero on merkittävä. | Ympäristölausunto Noudata FTC:n vihreitä ohjeita, kielletään harhaanjohtava mainonta, eikä yhtenäisiä sertifiointivaatimuksia ole. Vihreiden väittämien direktiivi kieltää yleisten "ympäristöväittämien" käytön; itse luodut ympäristömerkit on sertifioitava kolmannen osapuolen toimesta. |
Säännösten yhteenveto
MEILLE:Kosmetiikkamerkintöjen hallinta perustuu liittovaltion elintarvike-, lääke- ja kosmetiikkalakiin (FD&C Act) sekä reilun pakkaamisen ja merkintöjen lakiin, jotka edellyttävät tuotteen nimen, nettosisällön, ainesosaluettelon (lajiteltu sisällön mukaan), valmistajan tiedot jne. Vuonna 2023 voimaan tullut kosmetiikkatuotteiden sääntelyn modernisointilaki (MoCRA) vahvistaa FDA:n valvontaa vaatimalla yrityksiä raportoimaan haittatapahtumista ja rekisteröimään kaikki tuotteet ja ainesosat FDA:lle. Lisäksi FDA antaa hajusteiden allergeenimerkintöjä koskevia määräyksiä lain mukaisesti. Yhdysvalloissa ei ole pakollisia ympäristömerkintämääräyksiä liittovaltion tasolla, ja siihen liittyvä ympäristönsuojelupropaganda noudattaa pääasiassa FTC:n vihreitä ohjeita harhaanjohtavan propagandan estämiseksi.
EU:Kosmetiikkamerkintöjä säännellään Euroopan unionin kosmetiikka-asetuksella (asetus (EY) N:o 1223/2009), joka määrittelee tiukasti ainesosat (INCI-koodin mukaisesti), varoitukset, vähimmäissäilyvyysajan/käyttöajan avaamisen jälkeen, tuotantopäällikön tiedot, alkuperän jne. biorius.com. Vuonna 2024 voimaan tuleva vihreän julistuksen direktiivi (direktiivi 2024/825) kieltää varmentamattomat ympäristömerkit ja tyhjän propagandan ecomundo.eu; helmikuussa 2025 voimaan tullut pakkaus- ja pakkausjäteasetuksen (PPWR) uusi versio yhtenäistää jäsenvaltioiden pakkausvaatimukset edellyttäen, että kaikki pakkaukset ovat kierrätettäviä, ja lisää kierrätysmateriaalien käyttöä cdf1.com. Yhdessä nämä asetukset ovat parantaneet kosmetiikan ja pakkausmerkintöjen vaatimustenmukaisuusstandardeja Yhdysvaltojen ja Euroopan markkinoilla varmistaen kuluttajien turvallisuuden ja ympäristön kestävyyden.
Viitteet: Tämän raportin sisältöön on viitattu maailmanlaajuisista kauneusalan tiedoista ja sääntelyasiakirjoista, mukaan lukien maailmanlaajuiset kosmetiikkateollisuuden raportit, päivittäiset uutisraportit sekä Yhdysvaltojen ja Euroopan sääntelyanalyysit.
Julkaisun aika: 15. kesäkuuta 2025
