Objavljeno 30. listopada 2024. od strane Yidana Zhonga
Kako se globalno tržište ljepote i osobne njege nastavlja razvijati, fokus brendova i potrošača se brzo mijenja, a Mintel je nedavno objavio svoje izvješće o globalnim trendovima ljepote i osobne njege za 2025. godinu, koje otkriva četiri ključna trenda koja će utjecati na industriju u nadolazećoj godini. U nastavku su navedeni najvažniji dijelovi izvješća koji vas vode kroz uvide u trendove i prilike za inovacije brendova u budućnosti tržišta ljepote.
1. Kontinuirani procvat prirodnih sastojaka iodrživa ambalaža
Prirodni sastojci i održiva ambalaža postali su ključne kompetencije za brendove usred rastuće zabrinutosti potrošača za zdravlje i okoliš. Prema izvješću, potrošači će 2025. godine biti skloniji birati kozmetičke proizvode koji su ekološki prihvatljivi i imaju prirodne sastojke.S biljnim proizvodima, čistim označavanjem i ekološki prihvatljivom ambalažom u srži,Brendovi ne samo da moraju pružati učinkovite proizvode, već i uspostaviti jasne i transparentne proizvodne procese i izvore sastojaka. Kako bi se istaknuli u žestokoj konkurenciji, brendovi mogu produbiti povjerenje potrošača uvođenjem koncepata poput kružnog gospodarstva i neutralnosti ugljičnog otiska.
2. Tehnološke inovacije i personalizacija
Tehnologija utire put personalizaciji. S napretkom umjetne inteligencije, proširene stvarnosti i biometrije, potrošači će moći uživati u preciznijem i personaliziranijem iskustvu s proizvodom. Mintel predviđa da će do 2025. godine brendovi težiti kombiniranju digitalnih iskustava s offline konzumacijom, omogućujući potrošačima da prilagode personalizirane formule proizvoda i režime njege kože na temelju svoje jedinstvene teksture kože, načina života i osobnih preferencija. To ne samo da povećava lojalnost kupaca, već i daje brendu veću diferencijaciju.
3. Koncept "ljepota za dušu" sve je popularniji
S obzirom na sve brži tempo života i rastuću zabrinutost zbog emocionalnog zdravlja, Mintel kaže da će 2025. biti godina u kojoj će se „svjesnost“ dodatno razviti. Fokusirajući se na sklad između uma i tijela, pomoći će potrošačima da se oslobode stresa kroz mirise, prirodne terapije i impresivna iskustva ljepote. Sve više kozmetičkih brendova okreće svoju pozornost fizičkom i mentalnom blagostanju, razvijajući proizvode s umirujućim učinkom. Na primjer, mirisne formule s aromama koje umiruju živce i iskustva njege kože s meditativnim elementom pomoći će brendovima da privuku potrošače koji traže unutarnji i vanjski sklad.
4. Društvena i kulturna odgovornost
U kontekstu produbljivanja globalizacije, potrošači očekuju da će brendovi preuzeti veću ulogu u kulturnoj odgovornosti, a Mintelovo izvješće sugerira da će uspjeh kozmetičkih brendova u 2025. ovisiti o njihovoj predanosti kulturnoj uključivosti, kao i o njihovim naporima u razvoju raznolikih proizvoda. Istovremeno, brendovi će koristiti društvene platforme i online zajednice kako bi ojačali interakcije i veze s potrošačima, čime će proširiti bazu vjernih obožavatelja brenda. Brendovi ne samo da moraju otvoreno komunicirati s potrošačima, već i pokazati svoju uključivost i odgovornost u pogledu spola, rase i društvenog podrijetla.
Kako se bliži 2025. godina, industrija ljepote i osobne njege spremna je za potpuno novu razinu rasta. Brendovi koji prate trendove i pozitivno reagiraju na potražnju potrošača za održivošću, personalizacijom, emocionalnom dobrobiti i kulturnom uključivošću imat će veće šanse istaknuti se od konkurencije u budućnosti. Bilo da se radi o korištenju tehnoloških inovacija za pružanje učinkovitijih usluga ili stjecanju povjerenja potrošača kroz održivu ambalažu i transparentne lance opskrbe, 2025. će nesumnjivo biti ključna godina za inovacije i rast.
Mintelovi globalni trendovi ljepote i osobne njege za 2025. godinu pružaju smjernice industriji i inspiraciju brendovima za suočavanje s izazovima koji su pred nama.
Vrijeme objave: 30. listopada 2024.
