Kad je riječ o kozmetici, imidž je sve. Industrija ljepote izvrsna je u stvaranju proizvoda koji potrošačima omogućuju da izgledaju i osjećaju se najbolje što mogu. Poznato je da pakiranje proizvoda može imati velik utjecaj na ukupni uspjeh proizvoda, posebno kozmetičkih proizvoda. Potrošači žele da njihova kozmetika izgleda dobro iznutra i izvana, a pakiranje proizvoda u tome igra veliku ulogu. Ovaj članak ukratko istražuje važnost pakiranja proizvoda u kozmetičkoj industriji i različite načine na koje pakiranje utječe na obrasce kupnje kozmetike kod potrošača.
1. Zaštitni učinak
Na najosnovnijoj razini, pakiranje proizvoda osmišljeno je kako bi zaštitilo proizvod i spriječilo njegovo neovlašteno otvaranje. To je vrlo važan faktor za kozmetiku, jer se ti proizvodi često stavljaju blizu očiju, nosa i usta. Stoga, bilo kakvo neovlašteno otvaranje proizvoda može predstavljati značajan zdravstveni rizik za potrošače. Stoga mnogi kozmetički brendovi pakiraju svoje proizvode u ambalažu otpornu na neovlašteno otvaranje. Trajna ambalaža proizvoda također pomaže u sprječavanju oštećenja proizvoda tijekom transporta. Izgled je vrlo važan u ovoj industriji, stoga proizvodi moraju biti besprijekorni kada stignu u trgovine.
2. Učinak prikaza
Često je prva stvar koju potrošači traže pri kupnji kozmetike boja. Stoga bi pakiranje proizvoda trebalo što točnije predstavljati boju proizvoda. Pakiranje kozmetike u prozirne plastične kutije na preklop omogućuje potrošačima da jasno vide proizvod prije kupnje. Boja proizvoda bit će točno prikazana, što potrošačima olakšava odabir prave boje za njihov stil ili ton kože.
3. Marketing robne marke
Kozmetička industrija uvelike se oslanja na brendiranje. Potrošači su obično vrlo lojalni kozmetičkoj marki po svom izboru i nakon što pronađu marku koja im se sviđa, vrlo nerado prelaze na druge marke. Stoga bi ambalaža proizvoda trebala biti dizajnirana tako da bude odmah prepoznatljiva. To pomaže tvrtki da zadrži svoju lojalnu bazu kupaca, a istovremeno olakšava marketing novim kupcima koji možda samo usmeno reklamiraju tvrtku. Kvaliteta materijala za pakiranje također igra važnu ulogu u marketingu kozmetike. Visokokvalitetna ambalaža proizvoda često se povezuje s visokokvalitetnim proizvodima. Kada kupci vide lijepu ambalažu proizvoda, veća je vjerojatnost da će vjerovati tvrtki i proizvodu te je veća vjerojatnost da će izvršiti kupnju. Ambalaža visokokvalitetnih kozmetičkih proizvoda jamči potrošačima da je proizvod pouzdan i dobro izrađen.
Vrijeme objave: 07.04.2022.
