2024年10月30日 Yidan Zhong 著
世界の美容・パーソナルケア市場が進化を続ける中、ブランドと消費者の関心は急速に変化しています。ミンテルは先日、「世界の美容・パーソナルケアトレンド2025」レポートを発表しました。このレポートでは、今後1年間で業界に影響を与える4つの主要トレンドを明らかにしています。以下はレポートのハイライトであり、美容市場の未来におけるトレンドの洞察とブランドイノベーションの機会について解説しています。
1. 天然素材の継続的なブームと持続可能な包装
消費者の健康と環境への関心が高まる中、天然成分と持続可能なパッケージはブランドにとってコアコンピタンスとなっています。レポートによると、2025年には、消費者は環境に優しく天然成分を使用した美容製品を選ぶ傾向が高まると予想されています。植物由来、クリーンなラベル、環境に優しいパッケージを核として、ブランドは効率的な製品を提供するだけでなく、生産プロセスと原料供給源を明確に透明化する必要があります。熾烈な競争の中で差別化を図るために、ブランドは循環型経済やカーボンフットプリントニュートラルといったコンセプトを浸透させることで、消費者の信頼を深めることができます。
2. 技術革新とパーソナライゼーション
テクノロジーはパーソナライゼーションへの道を切り開いています。AI、AR、生体認証の進歩により、消費者はより正確でパーソナライズされた製品体験を享受できるようになるでしょう。ミンテルは、2025年までにブランドはデジタル体験とオフライン消費を融合させ、消費者がそれぞれの肌質、ライフスタイル、そして個人の好みに基づいて、パーソナライズされた製品処方やスキンケアレジメンをカスタマイズできるようになると予測しています。これは顧客ロイヤルティを高めるだけでなく、ブランドの差別化にも繋がります。
3. 「魂のための美」というコンセプトが熱を帯びている
生活のペースが加速し、心の健康への関心が高まる中、ミンテルは2025年は「マインドフルネス」がさらに発展する年になると予測しています。心と体の調和に焦点を当て、香り、自然療法、そして没入型の美容体験を通して、消費者のストレス解消を支援するでしょう。ますます多くの美容ブランドが心身の健康に着目し、「心を落ち着かせる」効果の高い製品を開発しています。例えば、神経を落ち着かせる香りのフォーミュラや、瞑想的な要素を取り入れたスキンケア体験は、内面と外面の調和を求める消費者に訴求力を持つでしょう。
4. 社会的・文化的責任
グローバル化の深化を背景に、消費者はブランドに対し、文化的責任においてより大きな役割を担うことを期待しています。ミンテルのレポートは、2025年の美容ブランドの成功は、文化的包摂性へのコミットメントと、多様な製品開発への取り組みにかかっていると示唆しています。同時に、ブランドはソーシャルプラットフォームやオンラインコミュニティを活用し、消費者との交流やつながりを強化し、ブランドの忠実なファン層を拡大していくでしょう。ブランドは、消費者とオープンにコミュニケーションをとるだけでなく、性別、人種、社会的背景といった観点から、包摂性と責任を示す必要があります。
2025年が近づくにつれ、美容・パーソナルケア業界は新たな成長段階へと歩みを進めています。トレンドを常に把握し、サステナビリティ、パーソナライゼーション、心の健康、そして文化的な包摂性を求める消費者のニーズに積極的に応えるブランドは、将来、競合他社から際立つ可能性を高めるでしょう。技術革新を活用してより効率的なサービスを提供するにせよ、持続可能なパッケージングと透明性の高いサプライチェーンを通じて消費者の信頼を獲得するにせよ、2025年は間違いなくイノベーションと成長にとって極めて重要な年となるでしょう。
Mintel の「2025 年世界の美容およびパーソナルケアのトレンド」は、業界に方向性を示し、ブランドが今後の課題に対応するためのインスピレーションを提供します。
投稿日時: 2024年10月30日
