化粧品ビジネスではどのようなパッケージ戦略を採用すべきでしょうか?

おめでとうございます！この潜在力のある化粧品市場で大きな成功を収める準備が整っていますね！パッケージサプライヤーとして、そして弊社マーケティング部門が収集した消費者調査のフィードバックに基づき、いくつかの戦略案をご紹介します。

あなたの哲学に合わせる

環境戦略。環境保護と持続可能性を推進したい場合は、ミニマリスト的なデザインスタイルを採用するか、デザインに緑や自然を取り入れることが重要です。素材の選択に関しては、再利用可能・詰め替え可能なパッケージ、バイオベースやリサイクルプラスチック、海洋プラスチック素材などを活用することができます。

利便性を重視したパッケージ戦略。ブランドが製品パッケージを設計・調達する際には、購入、持ち運び、使用、保管などの利便性を消費者に提供することを常に考慮する必要があります。消費者の利便性向上のため、企業は異なるスタイル、用途、嗜好の製品を複数のパッケージや複合パッケージにまとめています。

製品ポジショニングとの一貫性

効能を重視し、高濃度処方を使用する場合は、より良いパッケージ戦略として、ガラス瓶, エアレスボトル、アルミ包装など

シリーズパッケージ戦略は、ファミリーパッケージとも呼ばれます。通常、同じブランドが発売する製品のパッケージ外観において、同じパターン、類似色、共通点を繰り返し使用することで、視覚的なステレオタイプを形成します。これにより、パッケージ設計コストを節約できるだけでなく、ユーザーの製品に対する印象を深めることができます。

プリンシング氏によれば

高級パッケージ戦略。ブランドが高級ブランドであれば、配合に加え、輝きや高級感のあるマットな質感を醸し出すパッケージが第一候補です。印刷や装飾にも工夫を凝らすことができます。一般的なボトルでも、安価なボトルと高品質なボトルには違いがあることに留意してください。高品質なパッケージ金型は、より洗練された高度な機械で作られることが多く、角の曲率、厚み、ボトル口の滑らかさなど、細部まで精緻に設計されているため、作業員もより慎重に選別します。予算に余裕があれば、お金のことを気にしないでください。

安価なパッケージ戦略。このタイプのパッケージ戦略は、ブランドが低コストでシンプルな構造のパッケージを採用することを意味します。これは通常、大量に消費される日用品や、価格がそれほど高くない製品に用いられます。この製品は一般的に学生や低所得層をターゲットとしています。このパッケージ戦略を採用する際には、消費者のニーズが低いからといって安易に購入するのではなく、その適用性と経済性を考慮することが重要です。

他のブランドを模倣しないでください

ブランドのパッケージは、他の有名ブランドをそのまま模倣しないようにしてください。化粧品ブランドの分野に初めて取り組む場合は、成功事例を参考にするのが賢明ですが、他のブランドのデザインを模倣したり、過度に類似したりしないように注意してください。独自のアイデアを加えたり、ブランドストーリー、ポジショニング、製品スタイルを組み合わせ、新しい素材、新しい技術、新しいパターン、新しい形状を採用したりすることで、消費者に新しい感覚を与えることができます。多くの消費者は、模倣品の化粧品、例えば模倣品のバッグを手に取った時、恥ずかしい思いをします。

パッケージ戦略の変更

元の包装を新しい包装に交換することです。一般的には、企業や小売業者が使用する包装を指します。比較的固定されているはずですが、次の 3 つの状況が発生した場合、企業はパッケージ戦略の変更を採用する必要があります。

a. この製品の品質に問題があり、消費者はすでに悪い印象を抱いて苦情を申し立てています。

b. 当該会社の製品品質は許容範囲内であるが、類似製品の競合企業が多く、元の包装では製品の販売状況の開拓に役立たない。

c. パッケージの売れ行きは良好ですが、企業がそのパッケージを長期間使用しているため、消費者は古臭さを感じてしまいます。

化粧品包装ボトルの購入方法を知りたい場合、またはクリエイティブなアイデアがありそれを実現したい場合は、お気軽にTopfeelpackにお問い合わせください。