នៅក្នុងយុគសម័យនៃ "សេដ្ឋកិច្ចតម្លៃ" និង "សេដ្ឋកិច្ចបទពិសោធន៍" ម៉ាកយីហោត្រូវតែលេចធ្លោចេញពីផលិតផលប្រកួតប្រជែង រូបមន្ត និងទីផ្សារមិនគ្រប់គ្រាន់ទេ សម្ភារៈវេចខ្ចប់ (វេចខ្ចប់) កំពុងក្លាយជាធាតុយុទ្ធសាស្ត្រដ៏សំខាន់នៃការទម្លាយម៉ាកយីហោសម្រស់។ វាមិនមែនគ្រាន់តែជា "កុងតឺន័រ" ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជាស្ពានរវាងសោភ័ណភាព ទស្សនវិជ្ជា និងអារម្មណ៍របស់អ្នកប្រើប្រាស់ម៉ាកយីហោផងដែរ។
ដូច្នេះ ការច្នៃប្រឌិតថ្មីនៃសម្ភារៈវេចខ្ចប់គ្រឿងសម្អាង តើទំហំណាដែលអាចជួយម៉ាកយីហោឱ្យសម្រេចបាននូវភាពខុសប្លែកគ្នា?
សូមមើលកញ្ចប់កំពូលធាតុប្លុកបន្ទាប់សម្រាប់ព័ត៌មានបន្ថែម!
ទីមួយ ការច្នៃប្រឌិតសោភ័ណភាព៖ តម្លៃមុខគឺជា "ការប្រកួតប្រជែងដំបូង" ។
ការរចនាការវេចខ្ចប់ដែលមើលឃើញគឺជាពេលវេលាដំបូងនៃទំនាក់ទំនងរវាងអ្នកប្រើប្រាស់ និងផលិតផល ជាពិសេសនៅក្នុងឈុតទំនាក់ទំនងភាពស្រស់ស្អាតដែលគ្រប់គ្រងដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ថាតើការវេចខ្ចប់ "ចេញពីខ្សែភាពយន្ត" ឬអត់ កំណត់ថាតើអ្នកប្រើប្រាស់មានឆន្ទៈក្នុងការចែករំលែក ឬអត់ ថាតើត្រូវបង្កើតការប៉ះពាល់បន្ទាប់បន្សំឬអត់។
"នៅក្នុងពិភពលោកដែលគ្របដណ្តប់ដោយទីផ្សារសង្គមដំបូងគេ រូបរាង និងអារម្មណ៍នៃផលិតផលអាចបង្កើត ឬបំបែកសក្តានុពលមេរោគរបស់វា។" នេះបើតាមលោក Michelle Lee អតីតនិពន្ធនាយក។
- Michelle Lee អតីតនិពន្ធនាយកនៃ Allure
ការបញ្ចូលគ្នាយ៉ាងប៉ិនប្រសប់នៃវប្បធម៌ប៉ុប និន្នាការសោភ័ណភាព និងសម្ភារៈកំពុងក្លាយជាកូដសម្រាប់ភាពជោគជ័យសម្រាប់ម៉ាកយីហោដែលកំពុងរីកចម្រើនមួយចំនួន។ ឧទាហរណ៍៖ អាគ្រីលីកថ្លា រួមបញ្ចូលគ្នាជាមួយលោហធាតុ ដើម្បីបង្កើតអារម្មណ៍នៃអនាគត ធាតុបូព៌ា និងរចនាសម្ព័នតិចបំផុត ដើម្បីបង្កើតភាពតានតឹងវប្បធម៌ ...... សម្ភារៈកញ្ចប់កំពុងក្លាយជាការបង្ហាញខាងក្រៅនៃ DNA របស់ម៉ាក។
ទីពីរ វិមាត្របរិស្ថាន៖ និរន្តរភាពគឺជាការប្រកួតប្រជែង មិនមែនជាបន្ទុកទេ។
ជាមួយនឹងការប្រើប្រាស់នៃ Generation Z និង Generation Alpha គំនិតនៃការប្រើប្រាស់ពណ៌បៃតងត្រូវបានចាក់ឫសយ៉ាងជ្រៅនៅក្នុងចិត្តរបស់មនុស្ស។ វត្ថុធាតុដើមដែលអាចកែច្នៃឡើងវិញបាន ប្លាស្ទិកដែលមានមូលដ្ឋានលើជីវគីមី និងការរចនាសម្ភារៈតែមួយ ...... មិនត្រឹមតែជាទំនួលខុសត្រូវលើការការពារបរិស្ថានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជាផ្នែកនៃតម្លៃម៉ាកផងដែរ។
"ការវេចខ្ចប់គឺជានិមិត្តសញ្ញាដែលអាចមើលឃើញបំផុតនៃការប្តេជ្ញាចិត្តប្រកបដោយនិរន្តរភាពរបស់ម៉ាក។ វាជាកន្លែងដែលអ្នកប្រើប្រាស់មើលឃើញ និងប៉ះការសន្យារបស់អ្នក។ វាជាកន្លែងដែលអ្នកប្រើប្រាស់មើលឃើញ និងប៉ះការសន្យារបស់អ្នក។"
- បណ្ឌិត Sarah Needham អ្នកប្រឹក្សាផ្នែកវេចខ្ចប់ប្រកបដោយនិរន្តរភាព ចក្រភពអង់គ្លេស
ឧទាហរណ៍ ការរួមបញ្ចូលគ្នានៃ "ដបបូមធូលីគ្មានខ្យល់ + សម្ភារៈ PP ដែលកែច្នៃឡើងវិញ" មិនត្រឹមតែធានានូវសកម្មភាពផលិតផលប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជួយសម្រួលដល់ការតម្រៀប និងការកែច្នៃឡើងវិញដែលមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថាន ដែលជាឧទាហរណ៍ដ៏ល្អនៃមុខងារតុល្យភាព និងការទទួលខុសត្រូវ។
ទីបី ការច្នៃប្រឌិតបច្ចេកវិទ្យា៖ បដិវត្តន៍រចនាសម្ព័ន្ធ និងបទពិសោធន៍
នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែមានការជ្រើសរើសអំពី "អារម្មណ៍នៃការប្រើប្រាស់" ការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវរចនាសម្ព័ន្ធវេចខ្ចប់កំពុងប៉ះពាល់ដល់អត្រានៃការទិញផលិតផលឡើងវិញ។ ឧទាហរណ៍៖
ការរចនាខ្នើយខ្យល់៖ បង្កើនភាពស្មើគ្នានៃកម្មវិធីតុបតែងមុខ និងការចល័ត។
ក្បាលបូមបរិមាណ៖ ការត្រួតពិនិត្យច្បាស់លាស់នៃបរិមាណនៃការប្រើប្រាស់ ដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃការប្រើប្រាស់។
ការបិទដោយម៉ាញេទិក៖ ធ្វើអោយប្រសើរឡើងនូវវាយនភាពនៃការបិទ និងធ្វើអោយអារម្មណ៍កាន់តែប្រសើរឡើង។
"យើងបានឃើញតម្រូវការកើនឡើងសម្រាប់ការវេចខ្ចប់ដែលដឹកនាំដោយកាយវិការដែលមានលក្ខណៈវិចារណញាណ។ ទំនាក់ទំនងធម្មជាតិកាន់តែច្រើន ការរក្សាអតិថិជនកាន់តែប្រសើរឡើង។ យើងបានឃើញតម្រូវការកើនឡើងសម្រាប់ការវេចខ្ចប់ដែលដឹកនាំដោយកាយវិការប្រកបដោយវិចារណញាណ។
— ជាមួយ Jean-Marc Girard, CTO នៅ Albéa Group
ដូចដែលអ្នកអាចឃើញ "អារម្មណ៍បច្ចេកទេស" នៃកញ្ចប់មិនត្រឹមតែជាប៉ារ៉ាម៉ែត្រឧស្សាហកម្មប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែក៏ជាចំណុចបូកនៅក្នុងកម្រិតបទពិសោធន៍ផងដែរ។
ទីបួន ការប្ដូរតាមបំណង និងផលិតកម្មដែលអាចបត់បែនបានតិចតួច៖ ការពង្រឹងបុគ្គលិកលក្ខណៈម៉ាក
ម៉ាកថ្មីកាន់តែច្រើនឡើងៗបន្តស្វែងរក "ការធ្វើឱ្យដូចគ្នា" ដោយសង្ឃឹមថានឹងបង្ហាញនិស្ស័យតែមួយគត់របស់ពួកគេតាមរយៈសម្ភារៈវេចខ្ចប់។ នៅចំណុចនេះ សមត្ថភាពប្តូរតាមបំណងរបស់អ្នកផលិតកញ្ចប់គឺមានសារៈសំខាន់ណាស់។
ពីការក្រឡោតឡូហ្គោ ការលាបពណ៌ក្នុងស្រុក រហូតដល់ការលាយសម្ភារៈដប និងការផ្គូផ្គង ការអភិវឌ្ឍន៍នៃដំណើរការបាញ់ថ្នាំពិសេស អាចត្រូវបានបញ្ចប់ជាបាច់តូចៗ ដើម្បីឲ្យម៉ាកសាកល្បងទឹកស៊េរីថ្មី ម៉ូដែលមានកំណត់ក្នុងការផ្តល់កន្លែងទំនេរ។ និន្នាការនៃ "ការវេចខ្ចប់ជាខ្លឹមសារ" ត្រូវបានបង្កើតឡើង ហើយកញ្ចប់ខ្លួនឯងគឺជាក្រុមហ៊ុនដឹកជញ្ជូនសម្រាប់ការនិទានរឿង។
ទីប្រាំ ភាពវៃឆ្លាតឌីជីថល៖ សម្ភារៈវេចខ្ចប់កំពុងឈានចូលដល់ "យុគសម័យឆ្លាតវៃ"។
ស្លាក RFID, ការស្កេន AR, ទឹកថ្នាំផ្លាស់ប្តូរពណ៌ដែលគ្រប់គ្រងដោយសីតុណ្ហភាព ប្រឆាំងនឹងការក្លែងបន្លំកូដ QR ...... បច្ចេកវិទ្យា "ហាក់បីដូចជាឆ្ងាយ" ទាំងនេះពិតជាត្រូវបានដាក់ឱ្យប្រើប្រាស់ ដែលអនុញ្ញាតឱ្យការវេចខ្ចប់មានមុខងារបន្ថែមទៀត៖
ផ្តល់នូវការតាមដានផលិតផល និងការប្រឆាំងនឹងការក្លែងបន្លំ
ភ្ជាប់ជាមួយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងការនិទានរឿងម៉ាក
បង្កើនអន្តរកម្មអ្នកប្រើប្រាស់ និងបច្ចេកវិទ្យា
"ការវេចខ្ចប់ឆ្លាតវៃមិនមែនគ្រាន់តែជាល្បិចមួយប៉ុណ្ណោះទេ វាគឺជាកម្រិតបន្ទាប់នៃការចូលរួមរបស់អតិថិជន។"
- វេជ្ជបណ្ឌិត Lisa Gruber អ្នកដឹកនាំការច្នៃប្រឌិតវេចខ្ចប់នៅ Beiersdorf
នៅពេលអនាគត សម្ភារៈវេចខ្ចប់អាចក្លាយជាផ្នែកមួយនៃទ្រព្យសម្បត្តិឌីជីថលរបស់ម៉ាកយីហោ ដោយភ្ជាប់បទពិសោធន៍លើអ៊ីនធឺណិត និងក្រៅបណ្តាញ។
សេចក្តីសន្និដ្ឋាន៖ ការច្នៃប្រឌិតវេចខ្ចប់កំណត់ព្រំដែនម៉ាក
ក្រឡេកទៅមើលនិន្នាការទីផ្សារទាំងមូល វាជាការងាយស្រួលក្នុងការដឹងថាសម្ភារៈវេចខ្ចប់មិនត្រឹមតែជា "សំបក" នៃផលិតផលសម្រស់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ជា "ផ្នែកខាងមុខ" នៃយុទ្ធសាស្រ្តម៉ាកផងដែរ។
ពីសោភ័ណភាពរហូតដល់មុខងារ ពីការការពារបរិស្ថាន រហូតដល់ឌីជីថលនីយកម្ម គ្រប់វិមាត្រនៃការច្នៃប្រឌិតគឺជាឱកាសមួយដើម្បីបង្កើតទំនាក់ទំនងយ៉ាងស៊ីជម្រៅរវាងម៉ាកយីហោ និងអ្នកប្រើប្រាស់។
នៅក្នុងជុំថ្មីនៃការប្រកួតប្រជែងសម្រស់ អ្នកណាអាចយកកញ្ចប់ជាការទម្លាយ បានដឹងពីផលិតផល "ដែលមើលទៅស្រលាញ់ ប្រើម្សៅនោះ" ដែលមានលទ្ធភាពច្រើនជាងក្នុងចិត្តអ្នកប្រើប្រាស់។
ពេលវេលាផ្សាយ៖ មេសា-១១-២០២៥
