뷰티 패키징 디자인 트렌드 10가지

최근 몇 년간 뷰티 업계를 살펴보면, 많은 국내 브랜드들이 패키지 디자인에 새로운 기법을 많이 도입했습니다. 예를 들어, 중국풍 디자인은 소비자들에게 인정을 받으며, 심지어 업계를 넘어 인기를 끌었습니다.

뿐만 아니라, 이제 국내 화장품 패키지 디자인은 더 이상 전통 문화의 접목이라는 관념에 국한되지 않고 더욱 다각화된 스타일을 보여주고 있습니다. 화장품 업계의 경쟁이 치열해지는 가운데, 자사 브랜드 포지셔닝에 맞춰 차별화되고 독창적인 패키지 디자인 스타일을 어떻게 구현할 것인가가 더욱 중요해졌습니다.

브랜드 패키징의 전략적 사고 요소를 명확히 한 후, 최근 뷰티 패키징 디자인 트렌드를 분석하고 적용해 보겠습니다. 여기에서는 최근 인기 있는 몇 가지 트렌드를 요약하고 정리했습니다.

1. 90년대의 레트로 스타일

간단히 말해서, 이는 레트로 콘텐츠에 현대 대중문화를 접목하여 밝고 강렬한 느낌을 주는 네온 컬러와 대담한 조판 스타일을 결합한 것입니다. 다양한 시각적 표현을 담고 있습니다. 우리는 동양적 맥락에 살고 있기 때문에 일부 동양적 문화적 요소와 아이템이 더 쉽게 다가갈 수 있습니다. 서양에서도 이 초콜릿 브랜드의 포장이 레트로 스타일을 따르고 있지만, 우리는 그것이 어떤 시대인지 생각해 볼 필요가 있습니다. 왜냐하면 우리는 직접 경험해 보지 못했기 때문입니다. 따라서 레트로 스타일 포장 디자인에서는 문화적 맥락이 특히 중요합니다.

2. 플랫 미니멀리스트 패키징

이 패키징 디자인의 장점 중 하나는 브랜드에 특히 현대적인 감각을 부여하여 모바일 미디어 소통에 편리하다는 것입니다. 이러한 패키징의 스타일 패턴은 모두 디지털 방식이라 해상도에 제한을 받지 않고 다양한 크기의 장면에 활용할 수 있습니다.

3. 지역적 요소와 이국적인 포장을 통합하세요

이러한 스타일은 현실에서 벗어나 갑자기 먼 곳으로 떠나는 듯한 느낌을 선사합니다. 예를 들어, 스타벅스 디자인에 브라질 스타일이 접목되어 마치 브라질에서 휴가를 보내는 듯한 느낌을 떠올리게 합니다. 이처럼 먼 곳을 향한 갈망을 담은 패키지 디자인은 소비자에게도 효과적으로 다가갈 수 있습니다.

4. 사이키델릭 디자인

이 스타일은 더욱 과감한 색상과 강렬한 대비를 사용하며, 주로 만화경, 프랙탈, 페이즐리 패턴과 같은 미학적 요소를 통해 사람들에게 환각적인 느낌을 줍니다. 이러한 유형의 포장 디자인은 감성적인 사고를 담고 있으며, 적절하게 활용하면 소비자의 관심을 끌 수도 있습니다.

5. 산성과 새로운 추악한 스타일

이러한 유형의 디자인은 기존의 디자인 규칙을 뒤집으며, 디자인과 타이포그래피는 기존의 타이포그래피 언어와 완전히 다릅니다. 이 스타일의 장점은 소비자에게 특히 강렬한 임팩트와 깊은 기억을 남길 뿐만 아니라 브랜드의 개성을 표현하는 데에도 매우 적합하다는 것입니다. 하지만 이러한 스타일을 사용할 때는 뛰어난 컨트롤 능력과 매우 뛰어난 이미지 통합 능력이 필요합니다.

6. 그라데이션, 네온, 몽환적인 컬러

이러한 스타일은 실제로 많은 브랜드에서 선호되어 왔습니다. 밝고 몽환적인 톤에 은박지와 홀로그램 요소를 더하면 여성들의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 밝은 색상을 사용하면 시각적으로도 소비자의 마음을 빠르게 사로잡을 수 있습니다.

7. 인터랙티브 패키징

이 포장의 장점은 소비자의 참여를 유도하고, 제품을 사용할 때 브랜드와 감정적인 유대감을 형성할 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 포장에 대화, 뜯기, 누르기, 특정 모양을 접는 동작을 디자인하는 것이 가능합니다.

8. 지속 가능한 제품 포장

이러한 디자인은 고정된 스타일의 연장선이라고 할 수 있습니다. 실제로 Z세대 소비자는 자신이 지지하는 브랜드가 자신의 가치관 및 인생 철학과 일치하는지에 더 관심을 두기 때문에 브랜드 가치와 밀접한 관련이 있습니다. 이는 구매 의향을 결정짓기도 합니다.

9. 메타버스 스타일

이는 스타일이라기보다는 트렌드에 가깝습니다. 현재는 가상 대변인과 디지털 컬렉션에 더 중점을 두고 있으며, 이를 통해 소비자와 가상 상호작용을 할 수 있습니다. 하지만 화장품 업계에서는 널리 사용되지 않고 있으며, 디지털 기술 제품 분야에서 더 많이 활용되고 있습니다.