Šajā “vērtību ekonomikas” un “pieredzes ekonomikas” laikmetā zīmoliem ir jāizceļas uz konkurējošu produktu masas fona, ar formulu un mārketingu vien nepietiek, iepakojuma materiāli (iepakojums) kļūst par galveno skaistumkopšanas zīmolu izrāviena stratēģisko elementu. Tas vairs nav tikai “konteiners”, bet arī tilts starp zīmola estētiku, filozofiju un lietotāju emocijām.
Tātad, kosmētikas iepakojuma materiālu inovācijas, no kuriem izmēriem zīmoli var patiešām palīdzēt sasniegt diferenciācijas izrāvienu?
Skatītaugšējās sajūtas iepakojumsnākamajā emuāra ierakstā, lai uzzinātu vairāk!
Pirmkārt, estētiskā inovācija: nominālvērtība ir “pirmā konkurētspēja”.
Iepakojuma vizuālais dizains ir pirmais kontakta brīdis starp patērētājiem un produktiem, īpaši skaistumkopšanas komunikācijas ainā, kurā dominē sociālie mediji, tas, vai iepakojums ir “ārpus filmas”, nosaka, vai lietotāji ir gatavi dalīties, vai veidot sekundāru ekspozīciju.
"Pasaulē, kurā dominē sociālais mārketings, produkta izskats un noskaņa var vai nu noteikt, vai tas ir tik svarīgs, vai tas ir tā virālais potenciāls," sacīja bijusī galvenā redaktore Mišela Lī.
- Mišela Lī, bijusī žurnāla "Allure" galvenā redaktore
Prasmīga popkultūras, estētisko tendenču un materiālu apvienošana kļūst par daudzu jaunu zīmolu veiksmes kodu. Piemēram: caurspīdīgs akrils apvienojumā ar metālisku spīdumu rada nākotnes sajūtu, austrumnieciski elementi un minimālistiska struktūra rada kultūras spriedzi ...... iepakojuma materiāli kļūst par zīmola DNS eksternalizētu izpausmi.
Otrkārt, vides dimensija: ilgtspējība ir konkurētspēja, nevis slogs.
Līdz ar Z un Alfa paaudzes patērētāju attīstību, zaļā patēriņa koncepcija ir dziļi iesakņojusies cilvēku sirdīs. Pārstrādājami materiāli, bioloģiskas izcelsmes plastmasa un viena materiāla dizains ...... ir ne tikai vides aizsardzības atbildība, bet arī daļa no zīmola vērtības.
"Iepakojums ir visredzamākais zīmola apņemšanās ilgtspējības jomā simbols. Tas ir, kur patērētāji redz un pieskaras jūsu solījumam. Tas ir, kur patērētāji redz un pieskaras jūsu solījumam."
- Dr. Sāra Nīdhema, ilgtspējīga iepakojuma konsultante, Apvienotā Karaliste
Piemēram, “bezgaisa vakuuma pudeles + pārstrādāta PP materiāla” kombinācija ne tikai nodrošina produkta aktivitāti, bet arī veicina videi draudzīgu šķirošanu un pārstrādi, kas ir labs piemērs funkcijas un atbildības līdzsvarošanai.
Treškārt, tehnoloģiskās inovācijas: struktūras un pieredzes revolūcija
Laikā, kad patērētāji kļūst arvien izvēlīgāki attiecībā uz “lietošanas sajūtu”, iepakojuma struktūras uzlabošana ietekmē produktu atkārtotas iegādes rādītājus. Piemēram:
Gaisa spilvenu dizains: palieliniet grima uzklāšanas vienmērīgumu un pārnesamību.
Kvantitatīva sūkņa galva: precīza lietošanas daudzuma kontrole, lai uzlabotu lietošanas efektivitāti.
Magnētiskā aizdare: Uzlabo aizdares tekstūru un piešķir tai augstākās kvalitātes sajūtu.
“Mēs esam novērojuši pieaugošu pieprasījumu pēc intuitīva, uz žestiem balstīta iepakojuma. Jo dabiskāka mijiedarbība, jo labāka klientu noturēšana. Mēs esam novērojuši pieaugošu pieprasījumu pēc intuitīva, uz žestiem balstīta iepakojuma.”
— Žans Marks Žirārs, Albéa Group tehniskais direktors
Kā redzat, iepakojuma “tehniskā nozīme” ir ne tikai rūpniecisks parametrs, bet arī pieredzes līmeņa priekšrocība.
Ceturtkārt, pielāgošana un elastīga ražošana mazās partijās: zīmola personības pilnveidošana
Arvien vairāk jaunu zīmolu tiecas pēc “dehomogenizācijas”, cerot parādīt savu unikālo raksturu ar iepakojuma materiālu palīdzību. Šajā brīdī iepakojuma ražotāja elastīgās pielāgošanas iespējas ir ļoti svarīgas.
Sākot ar logotipa reljefu un lokālu krāsošanu, līdz pudeļu materiālu sajaukšanai un saskaņošanai, īpaša izsmidzināšanas procesa izstrāde var tikt veikta nelielās partijās, lai zīmols varētu pārbaudīt jaunās sērijas, ierobežota modeļu skaita dēļ nodrošinot vietu. Ir izveidojusies tendence "iepakojums kā saturs", un pats iepakojums ir stāstījuma nesējs.
Piektkārt, digitālā inteliģence: iepakojuma materiāli ienāk “inteliģentajā laikmetā”.
RFID tagi, AR skenēšana, temperatūras kontrolēta krāsu mainoša tinte, pretviltošanas QR kods ...... Šīs "šķietami tālas" tehnoloģijas faktiski tiek ieviestas lietošanā, ļaujot iepakojumam iegūt vairāk funkcionalitātes:
Nodrošināt produktu izsekojamību un aizsardzību pret viltošanu
Saziņa ar sociālajiem medijiem un zīmola stāstu veidošana
Lietotāju mijiedarbības un tehnoloģiju uzlabošana
“Viedais iepakojums nav tikai triks; tas ir nākamais patērētāju iesaistes līmenis.”
- Dr. Liza Grūbere, Beiersdorf iepakojuma inovāciju vadītāja
Nākotnē iepakojuma materiāli varētu kļūt par daļu no zīmola digitālajiem aktīviem, savienojot tiešsaistes un bezsaistes pieredzi.
Secinājums: Iepakojuma inovācija nosaka zīmola robežas
Atskatoties uz kopējo tirgus tendenci, ir viegli saprast, ka iepakojuma materiāls ir ne tikai skaistumkopšanas līdzekļu “apvalks”, bet arī zīmola stratēģijas “priekšpuse”.
No estētikas līdz funkcionalitātei, no vides aizsardzības līdz digitalizācijai — katrs inovācijas aspekts ir iespēja izveidot dziļu saikni starp zīmoliem un patērētājiem.
Jaunajā skaistumkonkursa kārtā, kurš var uztvert iepakojumu kā izrāvienu, realizēt produktu “kas izskatās, ka mīl, kas izmanto šo pūderi”, kam ir vairāk iespēju iekļūt lietotāja prātā.
Publicēšanas laiks: 2025. gada 11. aprīlis
