Publicēts 2024. gada 30. augustā, autors Jidans Džuns
Ļoti konkurētspējīgajā skaistumkopšanas tirgū,iepakojuma dizainsir ne tikai dekoratīvs elements, bet arī svarīgs instruments, lai zīmoli varētu veidot emocionālu saikni ar patērētājiem. Krāsas un raksti ir vairāk nekā tikai vizuāli pievilcīgi; tiem ir izšķiroša nozīme zīmola vērtību komunicēšanā, emocionālas rezonanses izraisīšanā un galu galā patērētāju lēmumu pieņemšanas ietekmēšanā. Pētot tirgus tendences un patērētāju vēlmes, zīmoli var izmantot krāsu, lai uzlabotu savu tirgus pievilcību un radītu dziļāku emocionālu saikni ar patērētājiem.
Krāsa: emocionāls tilts iepakojuma dizainā
Krāsa ir viens no tiešākajiem un spēcīgākajiem iepakojuma dizaina elementiem, kas ātri piesaista patērētāju uzmanību un pauž īpašas emocionālas vērtības. 2024. gada modes krāsas, piemēram, maigais persiks un spilgti oranžais, ir vairāk nekā tikai veids, kā sazināties ar patērētājiem. 2024. gada modes krāsas, piemēram, maigais persiks un spilgti oranžais, ir ne tikai vizuāli pievilcīgas, bet arī veido emocionālu saikni ar patērētājiem.
Saskaņā ar Pantone datiem, maigi rozā krāsa ir izvēlēta par 2024. gada modes krāsu, kas simbolizē siltumu, komfortu un optimismu. Šī krāsu tendence ir tiešs atspoguļojums patērētāju vēlmei pēc drošības un emocionāla atbalsta mūsdienu nenoteiktajā pasaulē. Tikmēr spilgti oranžās krāsas popularitāte demonstrē enerģijas un radošuma tieksmi, īpaši jauno patērētāju vidū, kur šī košā krāsa var iedvesmot pozitīvas emocijas un vitalitāti.
Skaistumkopšanas līdzekļu iepakojuma dizainā krāsu izmantošana un mākslinieciskais stils ir divi elementi, kuriem patērētāji pievērš vislielāko uzmanību. Krāsa un dizaina stils savukārt viens otru papildina, un tie var rezonēt ar patērētājiem gan vizuāli, gan emocionāli. Šeit ir trīs galvenie krāsu stili, kas pašlaik ir tirgū, un emocionālais mārketings, kas tos slēpj:
Dabisko un dziedinošo krāsu popularitāte
Emocionālais pieprasījums: Pēc epidēmijas globālā patērētāju psiholoģija mēdz meklēt psiholoģisku komfortu un iekšēju mieru, patērētājiem vairāk koncentrējoties uz sevis aprūpi un dabiskiem dziedināšanas līdzekļiem. Šis pieprasījums veicināja dabisko krāsu palešu, piemēram, gaiši zaļas, maigi dzeltenas un silti brūnas, popularitāti.
Dizaina pielietojums: daudzi zīmoli izmanto šīs maigās dabiskās krāsas iepakojuma dizainā, lai radītu atgriešanās pie dabas sajūtu un apmierinātu patērētāju dziedināšanas vajadzības. Šīs krāsas ne tikai atbilst videi ilgtspējīga iepakojuma tendencei, bet arī atspoguļo produkta dabiskās un veselīgās īpašības. Mākslīgā intelekta rīki uzlabos darba efektivitāti, unnenosakāms mākslīgais intelektspakalpojums var uzlabot mākslīgā intelekta rīku kvalitāti.
Spilgtu un personalizētu krāsu uzplaukums
Emocionālais pieprasījums: Līdz ar jaunās patērētāju paaudzes pieaugumu pēc 1995. un 2000. gada, viņi mēdz izpausties caur patēriņu. Šai patērētāju paaudzei ir spēcīga priekšroka unikāliem un personalizētiem produktiem, un šī tendence ir veicinājusi spilgtu un drosmīgu krāsu plašu izmantošanu iepakojuma dizainā.
Dizaina pielietojums: tādas krāsas kā spilgti zila, fluorescējoša zaļa un žilbinoši violeta ātri piesaista uzmanību un izceļ produkta unikalitāti. Dopamīna krāsu popularitāte atspoguļo šo tendenci, un šīs krāsas atbilst jauno patērētāju vajadzībām pēc drosmīgas izpausmes.
Digitalizācija un virtuālo krāsu uzplaukums
Emocionālās vajadzības: Līdz ar digitālā laikmeta iestāšanos robežas starp virtuālo un reālo ir kļuvušas arvien neskaidrākas, īpaši jauno patērētāju vidū. Viņus interesē futūristiski un tehnoloģiski produkti.
Dizaina pielietojums: Metālisku, gradientu un neona krāsu izmantošana ne tikai apmierina jauno patērētāju estētiskās vajadzības, bet arī piešķir zīmolam nākotnes un tālredzības sajūtu. Šīs krāsas atspoguļo digitālo pasauli, radot tehnoloģiju un modernitātes sajūtu.
Krāsu pielietojums kosmētikas iepakojuma dizainā nav tikai estētisku iemeslu dēļ, bet arī svarīgs līdzeklis, lai zīmoli varētu sazināties ar patērētājiem, izmantojot emocionālo mārketingu. Dabisko un dziedinošo toņu, spilgto un personalizēto krāsu, kā arī digitālo un virtuālo krāsu pieaugums atbilst dažādām patērētāju emocionālajām vajadzībām un palīdz zīmoliem izcelties konkurencē. Zīmoliem vajadzētu pievērst lielāku uzmanību krāsu izvēlei un pielietojumam, izmantojot emocionālo saikni starp krāsu un patērētājiem, lai uzlabotu tirgus konkurētspēju un iegūtu patērētāju ilgtermiņa lojalitāti.
Publicēšanas laiks: 2024. gada 30. augusts
