Publicēts 2024. gada 30. oktobrī, autors Jidans Džuns
Tā kā globālais skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču tirgus turpina attīstīties, zīmolu un patērētāju uzmanības centrā esošie faktori strauji mainās, un Mintel nesen publicēja savu ziņojumu “Globālās skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču tendences 2025”, kurā atklātas četras galvenās tendences, kas ietekmēs nozari nākamajā gadā. Tālāk ir sniegti svarīgākie ziņojuma fragmenti, kas sniedz ieskatu tendencēs un zīmolu inovāciju iespējās skaistumkopšanas tirgus nākotnē.
1. Pastāvīgais dabisko sastāvdaļu uzplaukums unilgtspējīgs iepakojums
Pieaugot patērētāju bažām par veselību un vidi, dabīgas sastāvdaļas un ilgtspējīgs iepakojums ir kļuvuši par zīmolu pamatkompetencēm. Saskaņā ar ziņojumu, 2025. gadā patērētāji būs vairāk noskaņoti izvēlēties skaistumkopšanas produktus, kas ir videi draudzīgi un kuru sastāvdaļas ir dabīgas.Ar augu izcelsmes, tīru marķējumu un videi draudzīgu iepakojumu pamatā,Zīmoliem ne tikai jānodrošina efektīvi produkti, bet arī jāizveido skaidri un pārredzami ražošanas procesi un sastāvdaļu avoti. Lai izceltos sīvā konkurencē, zīmoli var stiprināt patērētāju uzticību, ieviešot tādus konceptus kā aprites ekonomika un oglekļa pēdas nospieduma neitralitāte.
2. Tehnoloģiju inovācijas un personalizācija
Tehnoloģijas paver ceļu personalizācijai. Līdz ar mākslīgā intelekta, papildinātās realitātes un biometrijas attīstību patērētāji varēs baudīt precīzāku un personalizētāku produktu pieredzi. Mintel prognozē, ka līdz 2025. gadam zīmoli centīsies apvienot digitālo pieredzi ar bezsaistes patēriņu, ļaujot patērētājiem pielāgot personalizētas produktu formulas un ādas kopšanas režīmus, pamatojoties uz viņu unikālo ādas tekstūru, dzīvesveidu un personīgajām vēlmēm. Tas ne tikai palielina klientu lojalitāti, bet arī piešķir zīmolam lielāku diferenciāciju.
3. Jēdziens “dvēseles skaistums” kļūst arvien populārāks
Ņemot vērā arvien paātrināto dzīves tempu un pieaugošās bažas par emocionālo veselību, Mintels saka, ka 2025. gads būs gads, kad “apzinātība” tiks tālāk attīstīta. Koncentrējoties uz prāta un ķermeņa harmoniju, tā palīdzēs patērētājiem mazināt stresu, izmantojot smaržas, dabiskas terapijas un ieskaujošas skaistumkopšanas pieredzes. Arvien vairāk skaistumkopšanas zīmolu pievērš uzmanību fiziskajai un garīgajai labsajūtai, izstrādājot produktus ar “prātu nomierinošāku” efektu. Piemēram, aromatizētas formulas ar nervus nomierinošiem aromātiem un ādas kopšanas pieredzes ar meditatīvu elementu palīdzēs zīmoliem piesaistīt patērētājus, kas meklē iekšēju un ārēju harmoniju.
4. Sociālā un kultūras atbildība
Padziļinātas globalizācijas apstākļos patērētāji sagaida, ka zīmoli uzņemsies lielāku lomu kultūras atbildībā, un Mintel ziņojums liecina, ka skaistumkopšanas zīmolu panākumi 2025. gadā būs atkarīgi no viņu apņemšanās nodrošināt kultūras iekļaušanu, kā arī no viņu centieniem daudzveidīgu produktu izstrādē. Vienlaikus zīmoli izmantos sociālās platformas un tiešsaistes kopienas, lai stiprinātu patērētāju mijiedarbību un saiknes, tādējādi paplašinot zīmola lojālo fanu bāzi. Zīmoliem ir ne tikai atklāti jākomunicē ar patērētājiem, bet arī jāparāda sava iekļaušana un atbildība dzimuma, rases un sociālās izcelsmes ziņā.
Tuvojoties 2025. gadam, skaistumkopšanas un personīgās higiēnas nozare ir gatava pilnīgi jaunam izaugsmes līmenim. Zīmoliem, kas seko līdzi tendencēm un pozitīvi reaģē uz patērētāju pieprasījumu pēc ilgtspējības, personalizācijas, emocionālās labsajūtas un kultūras iekļautības, nākotnē būs lielākas iespējas izcelties konkurentu vidū. Neatkarīgi no tā, vai tā ir tehnoloģisko inovāciju izmantošana efektīvāku pakalpojumu sniegšanai vai patērētāju uzticības iegūšana, izmantojot ilgtspējīgu iepakojumu un caurspīdīgas piegādes ķēdes, 2025. gads neapšaubāmi būs izšķirošs gads inovācijām un izaugsmei.
Mintel globālās skaistumkopšanas un personīgās higiēnas tendences 2025. gadam sniedz virzienu nozarei un iedvesmu zīmoliem, lai pārvarētu turpmākos izaicinājumus.
Publicēšanas laiks: 2024. gada 30. oktobris
