Во оваа ера на „економија на вредност“ и „економија на искуство“, брендовите мора да се издвојат од масата конкурентски производи, формулата и маркетингот не се доволни, материјалите за пакување (амбалажата) стануваат клучен стратешки елемент на пробивот на брендовите за убавина. Тоа веќе не е само „контејнер“, туку и мост помеѓу естетиката на брендот, филозофијата и емоциите на корисниците.
Значи, иновацијата на материјалите за пакување на козметиката, од кои димензии навистина може да им помогне на брендовите да постигнат пробив во диференцијацијата?
ВидитопфилппакСледниот блог пост за повеќе информации!
Прво, естетска иновација: Номиналната вредност е „првата конкурентност“.
Визуелниот дизајн на пакувањето е првиот момент на контакт помеѓу потрошувачите и производите, особено на сцената за комуникација за убавина доминирана од социјалните медиуми, без разлика дали пакувањето е „надвор од филмот“ или не, одредува дали корисниците се подготвени да споделат, дали да формираат секундарна изложеност или не.
„Во свет доминиран од маркетингот што е на прво место во социјалните мрежи, изгледот и чувството на еден производ можат да го направат или да го уништат неговиот вирален потенцијал“, рече Мишел Ли, поранешна главна уредничка.
- Мишел Ли, поранешна главна уредничка на Allure
Вештото мешање на поп-културата, естетските трендови и материјалите станува код за успех за голем број брендови во развој. На пример: транспарентен акрил во комбинација со метален сјај за да се создаде чувство за иднината, ориентални елементи и минималистичка структура за да се изгради културна тензија. ...... материјалите за пакување стануваат екстернализиран израз на ДНК-та на брендот.
Второ, еколошка димензија: Одржливоста е конкурентност, а не товар.
Со конзумеризацијата на Генерацијата Z и Генерацијата Алфа, концептот на зелена потрошувачка е длабоко вкоренет во срцата на луѓето. Рециклирачките материјали, био-пластиката и дизајнот од еден материјал ...... не се само одговорност за заштита на животната средина, туку се и дел од вредноста на брендот.
„Амбалажата е највидливиот симбол на посветеноста на брендот кон одржливост. Тоа е местото каде што потрошувачите го гледаат и допираат вашето ветување. Тоа е местото каде што потрошувачите го гледаат и допираат вашето ветување.“
- Д-р Сара Нидам, консултант за одржливо пакување, Велика Британија, Велика Британија
На пример, комбинацијата од „безвоздушно вакуумско шише + рециклиран ПП материјал“ не само што обезбедува активност на производот, туку и овозможува еколошко сортирање и рециклирање, што е добар пример за балансирање на функцијата и одговорноста.
Трето, технолошка иновација: револуција во структурата и искуството
Во време кога потрошувачите стануваат сè попребирливи во врска со „чувството за употреба“, надградбата на структурата на пакувањето влијае на стапката на откуп на производите. На пример:
Дизајн на воздушна перница: зголемување на рамномерноста при нанесувањето на шминката и преносливоста.
Квантитативна глава на пумпата: прецизна контрола на количината на употреба, за подобрување на ефикасноста на употребата.
Магнетно затворање: Ја подобрува текстурата на затворањето и го подобрува премиум чувството.
„Забележуваме зголемена побарувачка за интуитивно пакување водено од гестови. Колку е поприродна интеракцијата, толку е подобро задржувањето на клиентите. Забележуваме зголемена побарувачка за интуитивно пакување водено од гестови.“
- Жан-Марк Жирар, технички директор во Albéa Group
Како што можете да видите, „техничката смисла“ на пакетот не е само индустриски параметар, туку и плус во нивото на искуство.
Четврто, прилагодување и флексибилно производство во мали серии: зајакнување на личноста на брендот
Сè повеќе нови брендови се стремат кон „дехомогенизација“, надевајќи се дека ќе го покажат својот уникатен темперамент преку материјалите за пакување. Во овој момент, флексибилната способност за прилагодување на производителот на пакувања е клучна.
Од релјефно лого, локално боење, до мешање и комбинирање на материјал за шишиња, развојот на посебен процес на прскање, може да се заврши во мали серии, за брендот да ја тестира водата во новата серија, ограничени модели за да обезбеди простор. Трендот на „пакување како содржина“ е формиран, а самото пакување е носител на раскажување приказни.
Петто, дигитална интелигенција: Материјалите за пакување влегуваат во „интелигентната ера“.
RFID ознаки, AR скенирање, мастило со контролирана температура што ја менува бојата, QR код против фалсификување ...... Овие „навидум далечни“ технологии всушност се ставаат во употреба, овозможувајќи пакувањето да добие поголема функционалност:
Обезбедување на следливост на производите и спречување на фалсификување
Поврзување со социјалните медиуми и раскажување приказни за брендот
Подобрување на корисничката интеракција и технологијата
„Паметното пакување не е само трик; тоа е следното ниво на ангажман на потрошувачите.“
- Д-р Лиза Грубер, раководител на одделот за иновации во пакувањето во „Бајерсдорф“
Во иднина, материјалите за пакување може да станат дел од дигиталните средства на брендот, поврзувајќи ги онлајн и офлајн искуствата.
Заклучок: Иновацијата во пакувањето ги одредува границите на брендот
Гледајќи го целиот пазарен тренд, лесно е да се сфати дека материјалот за пакување не е само „школка“ на козметичките производи, туку и „фронтот“ на стратегијата на брендот.
Од естетика до функционалност, од заштита на животната средина до дигитализација, секоја димензија на иновациите е можност за воспоставување длабока врска помеѓу брендовите и потрошувачите.
Во новата рунда на натпревар за убавина, кој може да го земе пакувањето како пробив, да го реализира производот „кој изгледа толку добро, кој користи таква пудра“, кој има повеќе можности да влезе во умот на корисникот.
Време на објавување: 11 април 2025 година
