"Үнэ цэнийн эдийн засаг", "эдийн засгийн туршлага" хэмээх энэ эрин үед брэндүүд өрсөлдөхүйц олон бүтээгдэхүүнээс ялгарах ёстой, томъёолол, маркетинг хангалтгүй, сав баглаа боодлын материал (сав баглаа боодол) нь гоо сайхны брэндүүдийн нээлтийн гол стратегийн элемент болж байна. Энэ нь зүгээр нэг “контейнер” биш, харин брэндийн гоо зүй, философи, хэрэглэгчдийн сэтгэл хөдлөлийг холбосон гүүр болсон.
Тэгэхээр, гоо сайхны сав баглаа боодлын материалын инноваци, аль хэмжээсүүд нь брэндүүдийг ялгах амжилтад хүрэхэд үнэхээр тусалж чадах вэ?
Харна ууtopfeelpackДэлгэрэнгүй мэдээллийг блогын дараагийн оруулга!
Нэгдүгээрт, гоо зүйн инноваци: Нэрлэсэн үнэ цэнэ нь "Анхны өрсөлдөх чадвар" юм.
Сав баглаа боодлын визуал дизайн нь хэрэглэгчид болон бүтээгдэхүүн хоорондын холбоо барих анхны мөч бөгөөд ялангуяа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл давамгайлж буй гоо сайхны харилцааны талбарт, сав баглаа боодол нь "хөлснөөс гадуур" байгаа эсэхээс үл хамааран хэрэглэгчид хуваалцах хүсэлтэй эсэх, хоёрдогч өртөлт үүсгэх эсэхээс хамаарна.
"Нийгмийн хамгийн түрүүнд маркетинг давамгайлж буй ертөнцөд бүтээгдэхүүний өнгө үзэмж, мэдрэмж нь вирусын хүчин чадлыг бий болгож эсвэл эвдэж чаддаг." гэж Ерөнхий редактор асан Мишель Ли хэлэв.
- Мишель Ли, Allure сэтгүүлийн ерөнхий редактор асан
Поп соёл, гоо зүйн чиг хандлага, материалыг чадварлаг хослуулсан нь хэд хэдэн шинээр гарч ирж буй брэндүүдийн амжилтын код болж байна. Жишээ нь: тунгалаг акрилийг металл гялбаатай хослуулан ирээдүйн мэдрэмжийг бий болгож, дорнын элементүүд болон минималист бүтэц нь соёлын хурцадмал байдлыг бий болгох ...... багц материалууд нь брэндийн ДНХ-ийн гадаад илэрхийлэл болж байна.
Хоёрдугаарт, Байгаль орчны хэмжигдэхүүн: Тогтвортой байдал бол дарамт биш, өрсөлдөх чадвар юм.
Z үеийнхэн болон Альфа үеийнхний хэрэглээ болсоноор ногоон хэрэглээний тухай ойлголт хүмүүсийн зүрх сэтгэлд гүн гүнзгий нэвтэрсэн. Дахин ашиглах боломжтой материал, био суурилсан хуванцар, нэг материаллаг дизайн ...... нь зөвхөн байгаль орчныг хамгаалах үүрэг хариуцлага биш, харин брэндийн үнэ цэнийн нэг хэсэг юм.
"Сав баглаа боодол нь брэндийн тогтвортой байдлын амлалтын хамгийн тод илэрхийлэл юм. Хэрэглэгчид таны амлалтыг харж, гарт нь хүрдэг газар юм.
- Доктор Сара Нидхэм, Тогтвортой савлагааны зөвлөх, Их Британи
Тухайлбал, “Агааргүй вакуум сав+дахин боловсруулсан РР материал”-ын хослол нь бүтээгдэхүүний үйл ажиллагааг хангаад зогсохгүй байгаль орчинд ээлтэй ангилан ялгах, дахин боловсруулах үйл ажиллагааг хөнгөвчлөхөд чиг үүрэг, хариуцлагыг тэнцвэржүүлэх сайн жишээ юм.
Гуравдугаарт, Технологийн шинэчлэл: Бүтэц, туршлага дахь хувьсгал
Хэрэглэгчид "ашиглах мэдрэмж"-ийн талаар илүү их сонголт хийх хандлагатай болж байгаа энэ үед сав баглаа боодлын бүтцийг шинэчлэх нь бүтээгдэхүүний дахин худалдан авалтад нөлөөлж байна. Жишээ нь:
Агаарын дэрний загвар: нүүр будалтын жигд байдал, зөөврийн байдлыг нэмэгдүүлнэ.
Тоон шахуургын толгой: ашиглалтын үр ашгийг дээшлүүлэхийн тулд ашиглалтын хэмжээг нарийн хянах.
Соронзон хаалт: Хаалтны бүтцийг сайжруулж, дээд зэргийн мэдрэмжийг сайжруулна.
"Бид зөн совинтой, дохио зангаагаар удирддаг сав баглаа боодлын эрэлт нэмэгдэж байгааг бид харж байна. Харилцаа нь илүү байгалийн байх тусам үйлчлүүлэгчийг илүү сайн байлгах болно. Зөн совинтой, дохио зангаагаар удирддаг савлагааны эрэлт нэмэгдэж байгааг бид харж байна.
- Jean-Marc Girard, Albéa Group-ийн CTO
Таны харж байгаагаар багцын "техникийн мэдрэмж" нь зөвхөн үйлдвэрлэлийн параметр төдийгүй туршлагын түвшинд нэмэх зүйл юм.
Дөрөвдүгээрт, өөрчлөн тохируулах ба жижиг хэмжээний уян хатан үйлдвэрлэл: Брэнд зан чанарыг бэхжүүлэх
Илүү олон шинэ брэндүүд сав баглаа боодлын материалаар дамжуулан өвөрмөц даруу байдлаа харуулах гэж найдаж, "нэг төрлийн байдлыг арилгах" арга замыг эрэлхийлж байна. Энэ үед багц үйлдвэрлэгчийн уян хатан тохируулах чадвар нь маш чухал юм.
Лого товойлгох, орон нутгийн будах, лонхны материалыг холих, тохируулах, тусгай шүрших үйл явцыг хөгжүүлэх, жижиг хэсгүүдээр дуусгах боломжтой, брендийн хувьд усны шинэ цуврал, хязгаарлагдмал загваруудыг орон зайгаар хангах зорилгоор туршиж үзэх боломжтой. "Агуулга болгон савлах" чиг хандлага бий болсон бөгөөд багц нь өөрөө түүхийг өгүүлэх тээвэрлэгч юм.
Тавдугаарт, дижитал оюун ухаан: Сав баглаа боодлын материал "ухаалаг эрин"-д орж байна.
RFID шошго, AR сканнер, температурын хяналттай өнгө өөрчлөгч бэх, хуурамчаар үйлдэхээс хамгаалах QR код ...... Эдгээр “алслагдсан мэт” технологиуд бодитоор хэрэглэгдэж байгаа нь сав баглаа боодол нь илүү олон функцтэй болох боломжийг олгож байна:
Бүтээгдэхүүнийг мөрдөх, хуурамчаар үйлдэхээс урьдчилан сэргийлэх
Сошиал медиа болон брендийн түүхтэй холбогдох
Хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэл, технологийг сайжруулах
"Ухаалаг сав баглаа боодол нь зүгээр нэг заль мэх биш, энэ нь хэрэглэгчийн оролцооны дараагийн түвшин юм."
- Доктор Лиза Грубер, Beiersdorf-ийн савлагааны инновацийн удирдагч
Ирээдүйд сав баглаа боодлын материал нь онлайн болон офлайн туршлагыг холбосон брэндийн дижитал хөрөнгийн нэг хэсэг болж магадгүй юм.
Дүгнэлт: Сав баглаа боодлын шинэчлэл нь брэндийн хил хязгаарыг тодорхойлдог
Зах зээлийн чиг хандлагыг бүхэлд нь эргэн харахад сав баглаа боодлын материал нь гоо сайхны бүтээгдэхүүний "бүрхүүл" төдийгүй брэндийн стратегийн "урд" хэсэг гэдгийг ойлгоход хялбар байдаг.
Гоо зүйгээс эхлээд функциональ байдал, байгаль орчныг хамгаалахаас дижиталчлал хүртэл инновацийн бүх хэмжүүр нь брэнд болон хэрэглэгчдийн хооронд гүн гүнзгий холбоо тогтоох боломж юм.
Гоо сайхны уралдааны шинэ шатанд багцыг нь ололт болгож чадах хүн “Тийм дурлалтай, тэр нунтаг хэрэглэдэг” бүтээгдэхүүнээ ухамсарлаж, хэрэглэгчийн оюун санаанд орох боломж илүү байна.
Шуудангийн цаг: 2025 оны 4-р сарын 11
