Өнөөгийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд сав баглаа боодол нь зөвхөн нэмэлт зүйл биш юм. Энэ нь брэнд болон хэрэглэгчдийн хоорондох том холбоос юм. Сайхан сав баглаа боодлын загвар нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг. Энэ нь брэндийн үнэ цэнийг харуулж, хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулж, худалдан авах шийдвэрт хүртэл нөлөөлж чадна.
Euromonitor-ийн шинэ мэдээллээс харахад дэлхийн гоо сайхны савлагааны зах зээл 50 тэрбум доллараас давж байна. Энэ нь 2025 он гэхэд 70 тэрбум доллараас давж магадгүй. Гоо сайхны бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол дэлхийн зах зээлд илүү чухал болж байна. Энэ бол брэндийн өрсөлдөөний гол хэсэг юм.
Гоо сайхны сав баглаа боодлын ач холбогдол: Стратегийн үнэ цэнэ нь зөвхөн савнаас цаашгүй
Гоо сайхны бизнест сав баглаа боодол нь бүтээгдэхүүний савнаас илүү байдаг. Брэндүүд хэрэглэгчидтэй ингэж ярьдаг. Зах зээлийн өрсөлдөөнд "чимээгүй худалдагч" шиг. Түүний үнэ цэнэ нь олон талаараа харагддаг:
Брэндийн дүр төрхийг бий болгох
Сав баглаа боодлын загвар нь тухайн брэндийн ДНХ-г харуулдаг. Тусгай лонхны хэлбэр, өнгө, материал нь брэндийн хэв маягийг хурдан харуулж чадна. Энэ нь гоёмсог, энгийн эсвэл байгальд ээлтэй байж болно. Dior-ийн сонгодог сүрчигний шил болон Glossier-ийн энгийн хэв маяг нь хэрэглэгчдийг татахын тулд харааны тэмдгийг ашигладаг.
Өндөр чанартай сав баглаа боодлын материалыг ашигласнаар брэндүүд өөрсдийн зургийг илүү сайн дамжуулах боломжтой. Жишээлбэл, тансаг зэрэглэлийн брэндүүд өөрсдийн үнэ цэнийг харуулахын тулд ихэвчлэн өндөр чанартай материалыг сонгодог.
Хэрэглээний туршлагыг сайжруулах
Сав баглаа боодол нь хайрцгийг нээхээс эхлээд бүтээгдэхүүнийг хэрэглэх хүртэл хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүний чанарыг хэрхэн харж байгаад нөлөөлдөг. Соронзон хаалт, сайн түгээгч, сайхан бүрээс зэрэг нь хэрэглэгчдийг дахин худалдан авахад хүргэдэг. Судалгаанаас харахад хэрэглэгчдийн 72% нь шинэлэг сав баглаа боодолд илүү их мөнгө төлөх болно.
Тогтвортой хөгжлийн төлөөх амлалт
ЕХ-ны шинэ батерейны журам болон Хятадын "хос нүүрстөрөгч"-ийн бодлогын дагуу байгальд ээлтэй сав баглаа боодол хэрэгтэй байна. Дахин боловсруулсан материал, дахин ашиглах боломжтой сав баглаа боодол, ургамлын гаралтай материалууд түгээмэл болж байна. Эдгээр тогтвортой савлагааны шийдлүүд нь брэндийн нүүрстөрөгчийн ул мөрийг бууруулж чадна. Тэд мөн Z үеийнхний "хариуцлагатай хэрэглээ"-ийн санаатай нийцдэг.
Тогтвортой практикт анхаарлаа төвлөрүүлдэг брэндүүд нь байгальд ээлтэй хэрэглэгчдийг татах боломжтой.
Зах зээлийн ялгаатай өрсөлдөөн
Бүтээгдэхүүний найрлага нь ижил төстэй байвал сав баглаа боодол нь бүтээгдэхүүнийг ялгахад тусалдаг. Хязгаарлагдмал хэвлэлтэй хамтран брендийн загвар, ухаалаг интерактив сав баглаа боодол (AR нүүр будалтын туршилтын QR код гэх мэт) нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр олны анхаарлыг татах боломжтой. Тэд бүтээгдэхүүнээ сайн борлуулж чаддаг.
Нийлүүлэлтийн сүлжээний үр ашгийг оновчтой болгох
Нэвчилтээс хамгаалах загвар нь тээврийн алдагдлыг бууруулдаг. Модульчлагдсан сав баглаа боодол нь үйлдвэрлэлийн шугамын өөрчлөлтийг илүү хурдан болгодог. Сав баглаа боодлын шинэчлэл нь брэндүүдэд зардлаа бууруулж, илүү сайн ажиллахад тусалдаг. Сав баглаа боодлын зөв сонголтыг сонгох зэрэг нийлүүлэлтийн сүлжээний сайн менежмент нь брэндүүдийн хувьд маш чухал юм.
Гоо сайхны сав баглаа боодол нь брэндийн стратегийн гол хэсэг юм. Сайхан харагдах, шинэ функцтэй болох, хариуцлагатай байх, мөнгө олох гэх мэт олон ажилтай. Өрсөлдөөнт гоо сайхны зах зээлд савлагааны сайн шийдэл нь брэндийг хөгжүүлэхэд тусалдаг.
ГлобалТэргүүлж байнаГоо сайхны бүтээгдэхүүний савлагааны шийдэлns компани
Эдгээр нь салбарын инновацийг тэргүүлэгч гоо сайхны бүтээгдэхүүний савлагааны шийдэл үйлдвэрлэгч шилдэг арван компани юм. Тэд брэндүүдэд туслахын тулд технологи, дизайн, нийлүүлэлтийн сүлжээг ашигладаг:
1. Aptar Beauty + Home
- Төв байр: АНУ, Иллинойс
- Үйлчилгээний брэндүүд: Estée Lauder, L'Oréal, Shiseido, Chanel гэх мэт.
- Онцлогууд: Өндөр чанартай насосны толгой, шүршигч, зөөлөвчийг нягтруулж, агаарын шахуургын савлагаа хийдэг.
- Давуу тал: Шинэ ажиллагаатай сав баглаа боодол, дахин боловсруулах материал, байгальд ээлтэй сонголттой.
2. Albéa групп
- Төв байр: Парис, Франц
- Үйлчилгээний брэндүүд: Maybelline, Garnier, L'Oréal, Sephora гэх мэт.
- Онцлогууд: Гуурсан хоолой, уруулын будаг, кремний сав, сормуусны будгийн савлагаагаараа тэргүүлдэг.
- Давуу тал: Дэлхий даяар ажилладаг. Дизайн, шахах хэлбэр, угсралтаас эхлээд чимэглэл хүртэлх нэг цэгийн үйлчилгээг санал болгож байна.
3. HCP савлагаа
- Төв оффис: Их Британид, дэлхийн үйл ажиллагааны төв нь Хятад улсын Сужоу хотод байдаг
- Үйлчилгээний брэндүүд: Dior, MAC, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury гэх мэт.
- Онцлогууд: Өндөр чанартай өнгөт гоо сайхны сав баглаа боодлын мэргэжилтнүүд. Шинэ бүтцийн дизайн хийхдээ сайн.
- Давуу тал: Толин тусгалтай металл, халуун дарах, шүршигч будах зэрэг өндөр түвшний процессуудтай. Харааны эффектүүд нь маш хүчтэй.
4. Quadpack
- Төв байр: Барселона, Испани
- Үйлчилгээний брэндүүд: L'Occitane, The Body Shop гэх мэт.
- Онцлогууд: Гол брэндүүдийн дундаас өндөр зэрэглэлийн сав баглаа боодлын нийлүүлэгч.
- Давуу тал: Тогтвортой модон сав баглаа боодол, шил + хулсны нийлмэл савлагаатай.
5. RPC Bramlage / Berry Global
- Төв оффис: АНУ дахь Berry Global толгой компанитай дэлхийн хэмжээнд үйл ажиллагаа явуулдаг
- Үйлчилгээний брэндүүд: Nivea, Unilever, LVMH гэх мэт.
- Онцлог шинж чанар: Үйл ажиллагааны хуванцар сав баглаа боодол (насосны шил, агаарын даралтат сав, эргүүлэх хоолой) хийдэг.
- Давуу тал: Томоохон, үйлдвэржсэн үйлдвэрлэлд сайн.
6. Толи групп
- Төв байр: Мальта
- Үйлчилгээний брэндүүд: Estée Lauder, Revlon, Urban Decay гэх мэт.
- Онцлог: Захиалгат, шинэ савлагаатай, өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүн, тансаг зэрэглэлийн бүтээгдэхүүнд тохиромжтой.
- Давуу тал: Бүтээлч бүтцэд сайн. Гадаадад өндөр зэрэглэлийн олон брэндийн үйлчлүүлэгчидтэй.
7.Интеркос групп
- Төв байр: Мальта
- Үйлчилгээний брэндүүд: Олон улсын томоохон брэндүүд, шинээр гарч ирж буй брэндүүд, жижиглэн худалдаачид
- Онцлогууд: Өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүн, арьс арчилгаа, хувийн арчилгаа, үнэртэй ус гэх мэт.
- Давуу тал: Чанартай, шинэлэг бүтээгдэхүүнээр хангана.
8. Luxe багц
- Төв байр: Франц
- Байршил: Дэлхийн шилдэг тансаг сав баглаа боодлын үзэсгэлэн. Олон сайн ханган нийлүүлэгчдийг нэгтгэдэг.
- Онцлогууд: Ганц компани биш, дэлхийн сав баглаа боодлын нийлүүлэлтийн сүлжээг харуулах платформ.
- Давуу тал: Дээд зэрэглэлийн захиалгат сав баглаа боодлын шийдэл эсвэл чиг хандлагын санааг хүсдэг хүмүүст тохиромжтой.
9. Libo Cosmetics
-Төв байр: Гуандун, Хятад
- Үйлчилгээний брэндүүд: ColourPop, Tarte, Morphe болон бусад гоо сайхны брэндүүд
- Онцлогууд: Өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүний савлагаанд анхаарлаа хандуулдаг. Уруулын будаг, нунтаг хайрцаг, тенийн хайрцаг зэрэг гүйцсэн үйлдвэрлэлийн шугамтай.
-Давуу тал: Мөнгөний хувьд сайн, хурдан хариу үйлдэл үзүүлдэг, уян хатан захиалгыг сайн гүйцэтгэдэг.
- Gerresheimer AG
- Төв байр: Герман
- Онцлогууд: Эмийн болон гоо сайхны бүтээгдэхүүнд зориулагдсан шилэн болон хуванцар савлагааны шийдлээр мэргэшсэн.
- Давуу тал: Салбарын хамгийн өндөр стандарт, зохицуулалтын шаардлагыг хангасан сав баглаа боодол зохион бүтээх чиглэлээр олон жилийн туршлагатай.
Хятадын шинэлэг хүчний өсөлт: Topfeel
Topfeel нь "сав баглаа боодлыг брэндийн үнэ цэнийн өргөтгөл болгох" зорилготой. Энэ нь үйлчлүүлэгчдэд дараах үндсэн үйлчилгээг үзүүлдэг.
Захиалгат дизайн ба R&D
Энэ нь өөрийн гэсэн дизайны багтай. Энэ нь санааны загвараас эхлээд дээж хийх хүртэл нэг цэгийн үйлчилгээг санал болгодог. Энэ нь брэндүүдэд онцгой давуу талыг олж авахад тусалдаг бөгөөд тэр ч байтугай хэрэглэгчдийн дизайны санааг тусгах боломжийг олгодог.
Байгаль орчинд ээлтэй материалын хэрэглээ
Энэ нь PETG зузаан ханатай лонх, биологийн задралд ордог материал зэрэг байгальд ээлтэй санаануудыг сурталчилж байна. Энэ нь брэндүүдийг ногоон болгоход тусалдаг. Энэ нь дэлхийн хэрэглэгчдийн тогтвортой хөгжлийн итгэл найдварыг хангаж байна.
PA146 дахин дүүргэдэг агааргүй цаасан сав баглаа боодол Байгальд ээлтэй гоо сайхны сав баглаа боодол
Функциональ сав баглаа боодол дахь инноваци
Энэ нь дотоод капсултай агааргүй сав, цаасан агааргүй сав, нунтаг-шингэн холимог сав баглаа боодол, нунтаг-тосны холимог сав баглаа боодол, хяналттай эзэлхүүнтэй дусаагуур савыг шинэлэг томъёогоор бий болгосон бүтээгдэхүүний чанар, үйл ажиллагааны хэрэгцээг хангах зорилгоор бүтээдэг.
Нийлүүлэлтийн сүлжээг нэгтгэх ба зардлыг оновчтой болгох
Энэ нь шахах хэлбэр, үлээлгэх, торго шигших, угсрах ажлыг хослуулсан. Энэ нь гоо сайхны компаниудын олон нийлүүлэгчийн худалдан авалтын асуудлыг шийддэг. Энэ нь харилцаа холбоо, худалдан авалтын зардлыг бууруулдаг. Нийлүүлэлтийн сүлжээг оновчтой болгосноор түүхий эдийг илүү сайн удирдаж, бүтээгдэхүүний өндөр чанартай сав баглаа боодолтой болно.
Олон улсын чанарын баталгаа
Энэ нь ISO9001:2015 чанарын удирдлагын тогтолцоог дагаж мөрддөг. Энэ нь гуравдагч талын хяналтын үйлчилгээг санал болгодог. Энэ нь олон улсын стандартад нийцсэн бүтээгдэхүүнийг баталгаажуулдаг. Энэ нь брэндүүдийг дэлхийн хэмжээнд гаргахад тусалдаг.
Стратегийн чадавхийн төлөвлөлт
Хятадын гол үйлдвэрлэлийн бүс нутаг болох Сувдан голын бэлчир болон Хөх мөрний бэлчирт Topfeel стратегийн үйлдвэрлэлийн баазынхаа төлөвлөлтийг хийж дуусгасан. Өөрийнхөө үйлдвэрүүдийг барьж, өндөр чанартай ханган нийлүүлэгчдээс хувь хүртэх хоёр хөдөлгүүрт тулгуурлан арьс арчилгаа, өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үс, биеийн арчилгааны чиглэлээр бүх төрлийн бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлыг багтаасан хүчин чадлын матрицыг бүрдүүлсэн. Энэхүү зохион байгуулалт нь бүс нутгийн үйлдвэрлэлийг дэмжихээс гадна төвлөрсөн худалдан авалт, хамтын үйлдвэрлэлийг идэвхжүүлсэн.
Дүгнэлт: Шинэлэг сав баглаа боодол нь брэндүүдийн ирээдүйг хүчирхэгжүүлдэг
Гоо сайхны бүтээгдэхүүний савлагааны салбарт инноваци, чанар үргэлж чухал байдаг. Topfeel нь чадварлаг дизайны баг, хамгийн сүүлийн үеийн үйлдвэрлэлийн тоног төхөөрөмж, нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний иж бүрэн удирдлагын тогтолцоогоороо давуу талтай.
Загвар зохион бүтээхээс эхлээд хүргэлт хүртэл үйлчлүүлэгчдэдээ нэг цэгийн үйлчилгээ үзүүлдэг. Topfeel брэнд нь шинэ эсвэл дэлхий даяар алдартай эсэхээс үл хамааран төрөл бүрийн хэрэгцээг хангаж чадна. Энэ нь брэндүүдийг дэлхийн зах зээлд өрсөлдөхүйц амжилтанд хүрэхэд нь тусалдаг.
Topfeel-ийг сонгох нь мэргэжлийн ур чадвар, итгэлийг сонгох явдал юм. Сайхан ирээдүйг бүтээхийн төлөө хамтдаа зүтгэцгээе. Дэлхийн хэрэглэгчдэд илүү сайн, байгальд ээлтэй, илүү шинэлэг гоо сайхны сав баглаа боодлын туршлагыг өгцгөөе!
Шуудангийн цаг: 2025 оны 4-р сарын 17
