Diterbitkan pada 30 Ogos 2024 oleh Yidan Zhong
Dalam pasaran kecantikan yang sangat kompetitif,reka bentuk pembungkusanbukan sahaja elemen hiasan, tetapi juga alat penting bagi jenama untuk mewujudkan hubungan emosi dengan pengguna. Warna dan corak bukan sekadar menarik secara visual; ia memainkan peranan penting dalam menyampaikan nilai jenama, membangkitkan resonans emosi, dan akhirnya mempengaruhi proses membuat keputusan pengguna. Dengan mengkaji trend pasaran dan pilihan pengguna, jenama boleh menggunakan warna untuk meningkatkan daya tarikan pasaran mereka dan mewujudkan hubungan emosi yang lebih mendalam dengan pengguna.
Warna: Jambatan emosi dalam reka bentuk pembungkusan
Warna merupakan salah satu elemen reka bentuk pakej yang paling serta-merta dan berkuasa, dengan pantas menarik perhatian pengguna dan menyampaikan nilai emosi tertentu. Warna trend 2024 seperti Peach Lembut dan Oren Bersemangat adalah lebih daripada sekadar cara untuk berhubung dengan pengguna. Warna trend untuk tahun 2024, seperti Peach Lembut dan Oren Bersemangat, bukan sahaja menarik secara visual, tetapi juga merapatkan jurang untuk berhubung dengan pengguna secara emosi.
Menurut Pantone, warna merah jambu lembut telah dipilih sebagai warna trend untuk tahun 2024, melambangkan kehangatan, keselesaan dan optimisme. Trend warna ini merupakan cerminan langsung pengguna yang mencari keselamatan dan sokongan emosi dalam dunia yang tidak menentu hari ini. Sementara itu, populariti warna oren yang bertenaga menunjukkan pencarian tenaga dan kreativiti, terutamanya dalam kalangan pengguna muda, di mana warna terang ini dapat memberi inspirasi kepada emosi dan kecergasan positif.
Dalam reka bentuk pembungkusan produk kecantikan, penggunaan warna dan gaya artistik adalah dua elemen yang paling diberi perhatian oleh pengguna. Warna dan gaya reka bentuk pula saling melengkapi, dan ia boleh bergema dengan pengguna secara visual dan emosi. Berikut adalah tiga gaya warna utama yang kini berada di pasaran dan pemasaran emosi di sebaliknya:
Populariti Warna Semula Jadi dan Penyembuhan
Permintaan emosi: Psikologi pengguna global selepas wabak cenderung untuk mencari keselesaan psikologi dan ketenangan batin, dengan pengguna lebih menumpukan pada penjagaan diri dan produk penyembuhan semula jadi. Permintaan ini mendorong populariti palet warna semula jadi seperti hijau muda, kuning lembut dan coklat suam.
Aplikasi reka bentuk: Banyak jenama menggunakan warna-warna semula jadi yang lembut ini dalam reka bentuk pembungkusan mereka untuk menyampaikan rasa kembali kepada alam semula jadi dan memenuhi keperluan penyembuhan pengguna. Warna-warna ini bukan sahaja selaras dengan trend pembungkusan yang mampan dari segi alam sekitar, tetapi ia juga menyampaikan sifat semula jadi dan sihat produk tersebut. Alat AI akan meningkatkan kecekapan kerja, danAI yang tidak dapat dikesanperkhidmatan boleh meningkatkan kualiti alatan AI.
Kebangkitan Warna-warna Terang dan Diperibadikan
Permintaan emosi: Dengan kebangkitan generasi pengguna muda pasca-95 dan pasca-00, mereka cenderung untuk meluahkan diri mereka melalui penggunaan. Generasi pengguna ini mempunyai keutamaan yang kuat terhadap produk yang unik dan diperibadikan, satu trend yang telah mendorong penggunaan warna-warna terang dan berani secara meluas dalam reka bentuk pembungkusan.
Aplikasi reka bentuk: Warna-warna seperti biru terang, hijau pendarfluor dan ungu yang mempesonakan dengan cepat menarik perhatian dan menonjolkan keunikan sesuatu produk. Populariti warna dopamin mencerminkan trend ini, dan warna-warna ini memenuhi keperluan pengguna muda untuk ekspresi yang berani.
Pendigitalan dan Kebangkitan Warna Maya
Keperluan emosi: Dengan kemunculan era digital, sempadan antara maya dan nyata semakin kabur, terutamanya dalam kalangan pengguna muda. Mereka berminat dengan produk futuristik dan teknologi.
Aplikasi reka bentuk: Penggunaan warna metalik, kecerunan dan neon bukan sahaja memenuhi keperluan estetik pengguna muda, tetapi juga memberikan jenama gambaran masa depan dan pandangan jauh. Warna-warna ini menggemakan dunia digital, menyampaikan rasa teknologi dan kemodenan.
Penggunaan warna dalam reka bentuk pembungkusan kosmetik bukan sahaja untuk tujuan estetik, tetapi juga merupakan cara penting bagi jenama untuk berhubung dengan pengguna melalui pemasaran emosi. Kebangkitan rona semula jadi dan penyembuhan, warna yang berani dan diperibadikan, serta warna digital dan maya masing-masing bertindak balas terhadap keperluan emosi pengguna yang berbeza dan membantu jenama menonjol dalam persaingan. Jenama harus memberi lebih perhatian kepada pemilihan dan penggunaan warna, menggunakan ikatan emosi antara warna dan pengguna untuk meningkatkan daya saing pasaran dan memenangi kesetiaan pengguna jangka panjang.
Masa siaran: 30 Ogos 2024
